试题 1
“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种形式，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式，同时命名为“白加黑”。“白加黑”品牌名称符合（ ）品牌命名策略。
选择一项：
A.
情感策略
B.
产品形式策略
C.
借用观念策略
D.
描述性与独立随意性结合
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正确答案是：产品形式策略
试题 2
传统的反应层次模型把消费者的反应过程看作由三个阶段组成的，由低级到高级依次向上运动的过程，这三个阶段指：
选择一项或多项：
A.
行为
B.
评价
C.
知晓
D.
情感
反馈
正确答案是：知晓, 行为, 情感
试题 3
优先效应和近因效应都能强化消费者对品牌的认知，但二者在发挥作用时是独立的。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 4
各个媒体均有各自的特性，只有适合自己产品特性的媒体才是最好的。
选择一项：
对
错
反馈
正确答案是“对”。
试题 5
科学的市场定位的步骤是：
选择一项或多项：
A.
选择合适的品牌竞争优势
B.
品牌定位的有效传送与营销组合
C.
识别可能的竞争优势
D.
以上都不是
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正确答案是：识别可能的竞争优势, 选择合适的品牌竞争优势, 品牌定位的有效传送与营销组合
试题 6
小米手机营销最重要的一点是：
选择一项：
A.
活动营销
B.
事件营销
C.
娱乐营销
D.
饥饿营销?
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试题 7
人文理念由哪两部分组成：
选择一项或多项：
A.
消费心理
B.
人文关怀
C.
消费习惯的培养
D.
文化塑造
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试题 8
当消费者想喝咖啡时，脑中浮现的是飘香的雀巢；想吃饼干时，想到的是康师傅3＋2的甜脆；想买手机时，想的是诺基亚的耐用、实用。这属于：
选择一项：
A.
提示知名度
B.
未提示知名度
C.
第一提及知名度
D.
无知名度
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试题 9
包装是消费者识别品牌、与企业沟通的重要媒介，改进包装是改变品牌形象老化的最直接手段。
选择一项：
对
错
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试题 10
消费者在经过提示或某种暗示后，可想起某一品牌，能够说出自己曾经听说过的品牌名字。这属于：
选择一项：
A.
第一提及知名度
B.
未提示知名度
C.
提示知名度
D.
无知名度
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试题 11
一个品牌能否持续吸引消费者的注意力，品牌资产能否持续升值，主要取决于品牌能否及时更新调整。
选择一项：
对
错
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试题 12
品牌危机管理的核心是：
选择一项：
A.
危机预防
B.
危机处理
C.
危机利用
D.
危机预测
试题 13
裂帛售卖的是民族风，它所有产品拍摄的场景是全国各地不同的民族部落，它倡导的理念是：穿上我们家的衣服，你不用出去旅行，我依旧可以把你带到这个场所。裂帛体现的是：
选择一项：
A.
主观理念
B.
宏观理念
C.
?产品理念
D.
人文理念
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试题 14
理念识别分为：
选择一项或多项：
A.
经营理念
B.
产品理念
C.
文化理念
D.
人文理念
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试题 15
理念识别是整个品牌识别中的：
选择一项：
A.
标准
B.
灵魂
C.
基础
D.
原动力
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试题 16
无印良品卖的不是价格，而是：
选择一项：
A.
产品
B.
风格
C.
广告语
D.
环保概念
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试题 17
骆驼作为户外用品的领先者，在产品的附加值上做了哪些科技理念：
选择一项或多项：
A.
防旱
B.
保暖
C.
防臭
D.
超轻便
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试题 18
理念的传递一定和营销、后续的活动紧紧的结合在一起。如果理念仅仅是一个活动，那么这个理念就是空洞的。
选择一项：
对
错
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试题 19
品牌的社会知名度的测量，通常采用（ ）方法。
选择一项：
A.
深度访谈
B.
以上都不对
C.
调查问卷
D.
在大众传媒出现的频率
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试题 20
人的态度主要是通过（ ）逐渐获得和得到发展的。
选择一项或多项：
A.
强化
B.
刺激
C.
模仿
D.
联想
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试题 21
在产品生命周期中，需要密集投放广告的时期是：
选择一项或多项：
A.
成长期
B.
成熟期
C.
导入期
D.
衰退期
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试题 22
慢食快活中慢，讲的是慢条斯理，应该去品味，应该去慢慢的享受。快，讲的是一个生活的理念，快乐，幸福的去享受生活。
选择一项：
对
错
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试题 23
向消费者提供一些具备较少价值或不具备价值的有特色的产品，也可以成为品牌创新的一个机会。
选择一项：
对
错
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试题 24
品牌最基础、最根本的要素是：
选择一项：
A.
品牌的有形要素
B.
品牌的无形要素
C.
品牌的基础要素
D.
以上都是
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试题 25
对于零食类产品，可以实行（??? ），让消费人群跟着我们产品的营销方案走。
选择一项：
A.
分类营销
B.
活动营销
C.
公益营销
D.
体验营销
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请先 ！