（一）实践目标：
1.了解跨境电商平台的特点
2.掌握主要跨境电商平台选品的技巧，
（二）实践内容：
1.阅读给定材料，对案例进行思考和分析。
差异化成就了三家公司
在亚马逊平台上， Anker一直是一个神话一样的存在。很多中国卖家都在研究和模仿Anker，但正如齐白石先生所言：“学我者生，似我者死。”真正能够模仿Anker而做得很好的，少之又少；但基于对Anker的研究和学习，进而做出新的商品、开拓出新的思路的卖家，倒有几家。下面将就此做一个简单的分析。
Anker以移动电源起家，一直以黑白色调为主打。Anker自己调研得出的结论是欧美人更喜欢黑色，所以，打开Anker的店铺，黑色调格外明显。同时， Anker的商品以方正款式为主，商务人士为其首选客户群体，甚至包括亚马逊全球副总裁在做招商推介的时候也说：“我来中国出差，用的就是中国品牌Anker的移动电源。”
很多想从Anker身上学习的卖家，都采取了同样的黑色调和方正款，但由此而成功的案例并不多。但偏偏有两家公司，同样以移动电源为主打，剑走偏锋，选择了和Anker不一样的路，却做得非常成功。
Jackery，同样主推方正款式却选择了和Anker完全不一样的颜色-橙色。Anker的黑色给人以冰冷沉稳的印象，而Jackery的橙色却以鲜活亮眼的色彩吸引了用户的眼球。抛开品质方面的对比不谈，单纯从色彩层面来看，如果说Anker是以成年稳重的商务人士为核心客户群，那么Jackery则明显可以获得女性群体以及更年轻的消费者的青睐。
亚马逊平台上，在移动电源这个类目下， Anker占据着霸主地位，而Jackery的另辟蹊径也让它活得非常好。从商品Review数量可知，Jackery的销售金额也是以亿元为单位计，将普通卖家远远甩开。
Jackery之外，另一家移动电源品牌的打造过程就更有意思了。
Lepow，以更加鲜活的形象切入移动电源市场，在品牌打造的过程中， Lepow选取了绿色和黄色为主推色调。同时，在款式的选择上，Lepow选取了圆润款式甚至带有卡通形象的款式为主打，一下子就俘获了年轻群体的心。在亚马逊平台上，Lepow起步虽晚，但发展速度很快。
回头看这三家的选品思路， Anker凭首发优势，主要面对商务人士群体，占得移动电
源类目的龙头；而Jackery在选品中既从Anker的发展中看到了商机，同时为了避免与Anker正面肉搏，选择从侧翼进入，以亮色调获取了年轻群体的青睐。当Lepow想进入移动电源这个市场时，想撼动Anker的销售地位已经非常困难，既然无法撼动，就迁回前行吧，你们都针对商务成熟人士，我就选择新人类。于是，它以更加年轻化的群体为目标，做出针对性的颜色和款式优化，也一举获得成功。
思考：
结合上述案例，分析各个跨境电商平台的卖家应该如何选品？
（三）实践操作：
1.请同学们先学习本单元中的课程资源；
2.阅读给定案例资料；
3.根据背景资料分析各个跨境电商平台的卖家应该如何选品。
（四）实训作业：
1.在BBS论坛发帖，不少于100字；
2.独立完成，不允许抄袭；
特别提醒：请直接在答题框中进行回答，不要上传附件。
答题时请注意：
1、在回答中，尽量提供实际例子和实际经历来支持你的观点；
2、注意隐私保护，回答时不要透露相关敏感信息或违反相关保密规定。
3、答案要简洁，并有清晰的结构系统。你可利用小标题与段落主题句等使讨论内容层次分明。
4、请根据自己的实际情况来回答，不要直接复制理论知识，也不要出现抄袭现象。
5、请务必准时缴交你的作业，否则将被扣除一定分值或超时无法回答该次作业。
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