智慧树知到答案广告策划创意学最新答案

第三章 单元测试

1、单选题：
婴儿纸尿裤的诉求对象是：
选项：
A:全体消费者
B:孩子和家长
C:孩子
D:家长
答案: 【】

2、单选题：
以下广告采用感性诉求的是：
选项：
A:九阳豆浆机，轻轻按一下，新鲜豆浆就做好啦
B:人类失去联想，世界将会怎样
C:九粮液，多种粮食，口感更丰富
D:蒙牛，每天一杯奶，强壮中国人
答案: 【】

3、单选题：
我们常常说的广告创意，存在于广告策划的（  ）环节中 。
选项：
A:广告执行
B:广告媒介
C:广告表现
D:广告诉求
答案: 【】

4、单选题：
以下不属于新兴广告媒介的是：
选项：
A:手机
B:楼宇液晶电视
C:公交车车载媒体
D:电视
答案: 【】

5、单选题：
以下不属于公共关系活动的是：
选项：
A:新闻发布会
B:媒介软文
C:参加展会
D:危机公关
答案: 【】

第四章 单元测试

1、单选题：
广告效果不包括以下哪个层面的内容（ ）。
选项：
A:经济效果
B:社会效果
C:认知效果
D:传播效果
答案: 【

2、单选题：
拿出几种可供选择的方案请有关专家进行评价，这是广告效果评估的（ ）。
选项：
A:事中评估
B:同步评估
C:事后评估
D:事前评估
答案: 【】

3、判断题：
杜邦公司是最早设计广告实验的公司之一。

选项：
A:错
B:对
答案: 【】

4、判断题：
广告投放市场后，产品销量未见明显提升，可以得出广告效果不佳，广告策划失败的结论。

选项：
A:错
B:对
答案: 】

5、判断题：
根据广告对消费者的影响程度，把广告效果分为到达效果，认知效果，心理变化效果，促进购买效果四种类型。
选项：
A:错
B:对
答案: 【

第五章 单元测试

1、单选题：
广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意，这一观点的出发点是？
选项：
A:广告既不是艺术又不是科学
B:广告是艺术
C:广告既是艺术又是科学
D:广告是科学
答案: 【】

2、单选题：
善出奇者，无穷如天地，不竭如江河，这句话用在广告创意中指的是（）的特点。
选项：
A:广泛性
B:抽象性
C:关联性
D:独创性
答案: 【

3、单选题：
发散思维的特征不包括：
选项：
A:流畅性
B:独创性
C:严谨性
D:变通性
答案: 【】

4、单选题：
司马光砸缸的故事运用的是：
选项：
A:因果关系的逆向
B:依存条件的逆向
C:位置的逆向
D:观念逆向
答案: 【】

5、单选题：
头脑风暴法脑力激荡的过程中不对他人的想法提出意见的原则被称之为？
选项：
A:自由畅想
B:延迟批评
C:结合改善
D:以量生质
答案: 【】

第六章 单元测试

1、判断题：
对于平面广告而言，画面抢眼，是决定广告成败的关键因素。

选项：
A:对
B:错
答案: 【】

2、判断题：
通过广告表现就是把抽象的想法和理念转化为具象的广告作品的过程，它具有唯一性的特点。

选项：
A:错
B:对
答案: 【】

3、判断题：
vivo在人民日报上的“苍白”的宣传，是利用报纸广告“空白”效益进行的创意。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

4、判断题：

在广播广告中，要特别注意避免使用“切记”和“切忌”这样的词汇。

选项：
A:对
B:错
答案: 【】

5、判断题：
网络广告的表现形式相比其他媒体比较有限。

选项：
A:对
B:错
答案: 【】

第七章 单元测试

1、判断题：
麦当劳的品牌活化之路采用的是改造品牌外在形象的策略，而KFC则采用的是改造品牌内涵的策略

选项：
A:错
B:对
答案: 【】

2、判断题：
丧茶快闪店是网易和饿了吗与目标消费群体实现深度沟通的一次营销活动。

选项：
A:对
B:错
答案: 【】

3、判断题：
江小白成功的主要原因是采用了大量的媒体投放，制造了舆论热度。

选项：
A:对
B:错
答案: 【】

4、判断题：
杜蕾斯热点营销的成功证明了好内容自带流量。

选项：
A:错
B:对
答案: 【】

5、判断题：
朱雀门系列广告中反映的“新儒学思想”是对目标消费群体价值观的彰显。

选项：
A:对
B:错
答案: 【】