浙江电大电子商务概论（本）第3次-0001最新答案

电子商务概论（本）卷3-0001
试卷总分：100
单选题(共14题,共28分)
开始说明：
结束说明：
1.(2分)
下面关于网络营销的特点，表述错误的是（D ）。
A、与传统市场营销相比，网络营销具有跨时空的特点
B、与传统市场营销相比，网络营销具有个性化的特点
C、与传统市场营销相比，网络营销具有交互式的特点
D、与传统市场营销相比，网络营销具有多元化的特点
2.(2分)
网络广告是较为常见的一种网络营销方式，下面（C ）不是常见的网络广告。
A、横幅广告
B、文本链接广告
C、音频广告
D、视频广告
3.(2分)
（ C）一般使用JPG或GIF格式的图像文件，横放于页面中，以快速吸引浏览者的注意。
A、游动式广告
B、视频广告
C、旗帜广告
D、弹出广告
4.(2分)
下面关于网络营销主要内容的描述，错误的是（C ）。
A、网上促销与网络广告
B、使用微信公众号推送营销信息
C、设计并制作网页
D、网上消费者行为分析
5.(2分)
（ C）是消费者退出率和退出页面的数据对比。
A、跳出率
B、访问率
C、访客退出率
D、重复率
6.(2分)
下面关于代运营的说法正确的是（ ）。
A、代运营负责网店的一切事务
B、代运营服务商的规模比实力更重要
C、选择代运营服务商时应对服务商的发展背景、整合能力、信誉度等进行综合考察
D、代运营具有一定的风险，企业可以通过宏观调控来避免
7.(2分)
下面对网店的建设，有关说法错误的是（ ）。
A、建设网店必须要具备域名与服务器
B、商品列表页的内容只要丰富就行了
C、会员服务建设要保证会员的基本利益
D、网店中的支付结算可以是网上银行，也可以是第三方支付工具
8.(2分)
独立访问数只对唯一IP访问数量进行统计，其英文表示为（ ）。
A、UV
B、PV
C、TV
D、NV
9.(2分)
下面对于企业域名命名的说法，错误的是（ ）。
A、域名最好与企业的名字联系起来，以突出企业的名称或商品
B、域名对字符没有要求，可以选择任何自己喜欢的内容进行组合
C、域名的长度要适中，尽量不超过5~6个字符
D、对于某些地域性很强的企业，可以在域名中添加代表地区的内容
10.(2分)
下列网络市场调研中，属于网络市场间接调研的是（ ）。
A、搜索引擎法
B、在线问卷法
C、网上实验法
D、网上观察法
11.(2分)
与传统市场营销的营销理念不同，网络营销以（ ）为中心。
A、企业
B、商品
C、价格
D、消费者
12.(2分)
网络市场调研的第一步是（ ）。
A、收集信息
B、制定调研计划
C、明确问题与确定调研目标
D、确定调研的具体内容
13.(2分)
下面关于网络市场调研的描述，不是其特点的一项为（ ）。
A、网络调研具有可靠性和客观性
B、网络调研具有生动性和可控性
C、网络调研具有交互性和充分性
D、网络调研具有便捷性和经济性
14.(2分)
下面关于网络营销和传统营销说法正确的是（ ）。
A、网络营销的实现还有诸多困难，目前还是主要以传统市场营销为主
B、网络营销不能和传统营销相比，传统营销将继续占据主导地位
C、网络营销已经完全取代了传统市场营销的地位
D、未来的市场营销将是网络营销与传统市场营销的结合
多选题(共12题,共36分)
开始说明：
结束说明：
15.(3分)
B2C网站的后台管理功能包括（ ）。
A、会员管理
B、价格管理
C、订单管理
D、服务管理
16.(3分)
网店数据分析的技术主要包括以下哪几项？（ ）
A、数据仓库技术
B、数据挖掘技术
C、商业智能
D、数据存储技术
17.(3分)
网络营销的特点包括（ ）。
A、全球性和交互性
B、成长性和经济性
C、个性化和高效化
D、技术性和成熟性
18.(3分)
直播活动的开场设计的常用方法有（ ）。
A、提出问题
B、数据引入
C、故事开场
D、借助热点
19.(3分)
选择服务器时，要从以下哪几个方面进行考虑（ ）。
A、稳定性
B、访问速度
C、功能支持
D、价格
20.(3分)
下面属于网络营销的手段的有（ ）。
A、二维码营销
B、社群营销
C、微博和微信营销
D、搜索引擎营销
21.(3分)
做好社群营销，需要掌握的运营思维和方法有（ ）。
A、精准的社群定位
B、持续输出价值
C、维护用户活跃度
D、打造社群口碑
22.(3分)
下面各项中，属于网络广告的推广形式的有（ ）。
A、网易首页图片广告
B、爱奇艺视频网站贴片广告
C、百度搜索推广
D、春晚赞助广告
23.(3分)
电子商务信息流的特点是（ ）。
A、电子化
B、网络化
C、信息标准化
D、专业化
24.(3分)
下面关于网店数据的分析说法正确的是（ ）。
A、用户每打开网站上的一个页面就会被统计工具记录1次页面访问量，当多次打开同一页面时其值不会累计，仍然统计为1次
B、一天内相同的IP访问网店只计算1次
C、页面停留时间是指用户从打开页面到离开页面的时间间隔，只有在用户点击了下一个页面时才会记录
D、着陆页用于记录用户进入网站的第一个页面，在其中可统计出用户进入数量和比例
25.(3分)
选择代运营服务商时应该从下面哪些因素进行考虑?（ ）
A、发展背景
B、业务规模
C、整合能力
D、信誉度
26.(3分)
网店的市场定位主要从以下哪些方面进行分析（ ）。
A、行业行情
B、网店商品
C、消费者群体
D、竞争对手
判断题(共18题,共36分)
开始说明：
结束说明：
27.(2分)
按照微博主体的不同，可以将微博营销分为个人微博营销和企业微博营销。
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28.(2分)
网络广告具有覆盖面广、受众群体大、传播范围广、不受时间限制、方式灵活和互动性强等特点，不管对于中小企业还是广泛开展国际业务的公司都十
分适用。
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29.(2分)
网络营销是借助互联网平台，综合利用多种营销方法、工具和条件，并有效协调它们之间的互相关系来营造网上经营环境的过程。
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30.(2分)
网络广告就是在网络平台上投放的广告。既具有传统媒体广告的优点，又具有传统媒体所无法比拟的优势。
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31.(2分)
UV统计等同于访问网站的用户数量。
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32.(2分)
二维码营销就是企业把商品或品牌等信息记录在二维码中，然后通过消费者扫码进行营销的活动。
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33.(2分)
网络市场调研就是基于互联网系统进行营销信息的收集、整理、分析和研究的过程，以及利用各种搜索引擎寻找竞争环境信息、消费者信息和供求信息的行为，具有及时性、共享性、准确性、交互性、经济性、可控制性和无时空限制等特点。
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34.(2分)
病毒性营销就是以传播病毒的方式开展营销。
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35.(2分)
自己建立网站需要注册域名，可申请多个域名用于同一个网站。
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36.(2分)
网络市场调研就是基于互联网系统进行营销信息的收集、整理、分析和研究的过程，以及利用各种搜索引擎寻找竞争环境信息、消费者信息和供求信息的行为，具有及时性、共享性、准确性、交互性、经济性、可控制性和无时空限制等特点。
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37.(2分)
用户每打开网站上的一个页面就会被统计工具记录1次PV。用户多次打开同一页面，则对页面浏览量值进行累计，就算刷新页面，该页面的页面浏览量也会增加1。
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38.(2分)
搜索引擎营销的主要方法包括关键词竞价排名、分类目录登录和搜索引擎优化等。
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39.(2分)
数据挖掘可以看作是一类深层次的数据分析方法，主要用于对商业数据库中的大量数据进行抽取、转换、分析和其他模型化处理，以帮助企业进行商业决策。
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40.(2分)
网络营销可以代替传统的市场营销活动。
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41.(2分)
企业微博营销是运用微博来增加企业的知名度，进行商品品牌的宣传与推广，最终达到卖出商品的目的。
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42.(2分)
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，其目的是为了实现企业营销，既包括网上销售也包括传统的网下销售，企业在进行网络营销时，不仅需要进行网上推广，在必要时也需要采用传统的营销手段，以提高网上推广的渗透率。
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43.(2分)
搜索引擎营销是以搜索引擎平台为基础的网络营销，表现为人们在使用搜索引擎时，企业的营销信息将自动地出现在搜索的信息中。
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44.(2分)
转化率指在网店产生购买行为的人数与到店人数的比率。
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