河北开放大学市场营销学形成性考核作业一最新答案

单选题
1(2分)、
2
儿童智力玩具一般宜选择（ ）作为广告媒介。
A、
报纸
B、
广播
C、
电视
D、
杂志
参考答案： C
2(2分)、
2
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。
A、
企业的短期目标
B、
企业的任务
C、
企业的经营策略
D、
企业的计划
参考答案： B
3(2分)、
2
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。
A、
降低调研成本
B、
了解消费者的经济承受能力
C、
区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D、
采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
参考答案： D
4(2分)、
2
市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。
A、
市场营销信息系统主要研究环境变化
B、
市场营销调研是为了解决具体问题
C、
市场营销调研提供连续不断的管理信息
D、
市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的
参考答案： B
5(2分)、
2
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？
A、
生产导向型
B、
销售导向型
C、
市场营销导向型
D、
社会营销导向型
参考答案： C
6(2分)、
2
生产消费品中的便利品的企业通常采取_________的策略。
A、
密集分销
B、
独家分销
C、
选择分销
D、
直销
7(2分)、
2
当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。
A、
营业分析
B、
评核与筛选
C、
试销
D、
正式进入市场
8(2分)、
2
以下关于动机理解正确的是
A、
动机是一种行为和活动
B、
动机不是个体行动或者活动的直接原因
C、
动机对个体行为或者活动起到维持和强化的作用
D、
动机对个体的活动仅具有引发和发动的功能
9(2分)、
2
有时消费者市场需求只增减10%，就能使与之相关的产业购买者需求出现200%的增 减。这说明产业市场需求的特征之一是( )
A、
波动的需求
B、
派生的需求
C、
需求规模大
D、
购买者集中
10(2分)、
2
在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多。。
A、
重购
B、
直接重购
C、
修正重购
D、
新购
11(2分)、
2
市场跟随者追求的是与市场领先者（ ）。
A、
和平共处
B、
取而代之
C、
维持现状
D、
保护自己
12(2分)、
2
日历自动手表属于哪种类型的新产品？（ ）
A、
全新产品
B、
换代产品
C、
改进产品
D、
新牌子产品
13(2分)、
2
在产品系列定价中，企业出售一组产品的价格应________单独购买其中每一产品的费用总和。
A、
高于
B、
等于
C、
低于
D、
不低于
14(2分)、
2
一般日常生活用品，适合于选择（ ）做广告。
A、
人员
B、
专业杂志
C、
电视
D、
公共关系
15(2分)、
下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？
A、
环境
B、
文化
C、
组织
D、
个人
16(2分)、
2
一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。
A、
生产观念
B、
产品观念
C、
推销观念
D、
市场营销观念
17(2分)、
2
经销商和代理商的区别在于：
A、
批发还是零售
B、
是否拥有商品所有权
C、
是否运送商品
D、
是否储存商品
18(2分)、
2
当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
A、
转移
B、
减轻
C、
对抗
D、
竞争
19(2分)、
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
A、
进攻策略
B、
专业化生产和经营
C、
市场多角化
D、
防御策略
20(2分)、
2
体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是_________策略。
A、
产品形式差别定价
B、
产品部位差别定价
C、
顾客差别定价
D、
销售时间差别定价
21(2分)、
2
实验法最适宜（ ）。
A、
收集描述性信息
B、
实地观察
C、
收集因果方面信息
D、
专家调查
22(2分)、
2
“华联”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售，以带动其他产品的销售，这种定价方法属于（ ）
A、
分档定价法
B、
整数定价法
C、
声望定价法
D、
招徕定价法
23(2分)、
2
企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用________法。
A、
尾数定价
B、
招徕定价
C、
声望定价
D、
反向定价
24(2分)、
2
投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_________制定的。
A、
市场需求
B、
企业自身的成本费用
C、
对竞争者的报价估计
D、
边际成本
25(2分)、
某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。
A、
扭转性营销
B、
恢复性营销
C、
开发性营销
D、
保持性营销
26(2分)、
2
通常企业对人们的日常生活必需品采用（ ）更为合适。
A、
独家分销策略
B、
广泛性分销策略
C、
.选择性分销策略
D、
直接销售渠道策略
27(2分)、
2
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。
A、
紧缩
B、
抽资
C、
稳定发展
D、
维持
28(2分)、
2
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ 　）方面进行。
A、
产业和市场
B、
分销渠道
C、
目标和战略
D、
利润
29(2分)、
统一交货定价就是我们通常说的________定价。
A、
分区定价
B、
运费免收定价
C、
基点定价
D、
邮资定价
30(2分)、
2
若运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下面（ ）类产品效果明显。
A、
特效药
B、
原材料
C、
生活必需品
D、
高级化妆品
多选题
31(3分)、
3
按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
A、
企业内部条件
B、
企业利润
C、
市场需求
D、
竞争者的反应
E、
社会整体利益
32(3分)、
3
德尔菲法是（ ）预测方法。
A、
定量
B、
定性
C、
专家意见
D、
特殊
E、
因果分析
33(3分)、
3
以下哪些活动属于市场营销活动的范畴？（ ）
A、
市场调研
B、
市场细分
C、
资本运营
D、
产品开发
E、
售后服务
34(3分)、
3
广告最常用的媒体包括（ ）。
A、
报纸
B、
杂志
C、
广播
D、
电影
E、
电视
35(3分)、
3
销售观念的特征主要有（ ）。
A、
产生于卖方市场向买方市场过渡期间
B、
大力施展推销与促销技术
C、
制造质量好的产品
D、
通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
E、
仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴
36(3分)、
3
第二手资料的信息来源有（ ）。
A、
内部来源
B、
政府刊物
C、
报刊书籍
D、
商业资料
E、
原始资料
37(3分)、
3
企业的任务报告应当做到以下几点：（ ）
A、
确定营销费用
B、
贯彻市场营销观念
C、
切实可行
D、
鼓舞人心
E、
既高度概括又具体明确
38(3分)、
3
以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）
A、
开辟产品的新用途
B、
提高市场占有率
C、
季节折扣
D、
阵地防御
E、
正面进攻
判断题
39(1分)、
网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。
A、正确
B、错误
40(1分)、
1
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（ ）
A、正确
B、错误
41(1分)、
1
公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（ ）
A、正确
B、错误
42(1分)、
1
马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( )
A、正确
B、错误
43(1分)、
顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（ ）
A、正确
B、错误
44(1分)、
1
网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。
A、正确
B、错误
45(1分)、
1
制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。
A、正确
B、错误
46(1分)、
1
自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。
A、正确
B、错误
47(1分)、
1
某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（ ）
A、正确
B、错误
48(1分)、
1
市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。
A、正确
B、错误
49(1分)、
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。
A、正确
B、错误
50(1分)、
因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。
A、正确
B、错误
51(1分)、
在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A、正确
B、错误
52(1分)、
产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。
A、正确
B、错误
53(1分)、
美国希尔温.威廉油漆公司，专门生产油漆产品，自己拥有2000家油漆零售商店，实行对销售的集中统一管理，这种渠道结构就是管理式垂直分销渠道结构。
A、正确
B、错误
54(1分)、
国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。
A、正确
B、错误