国家开放大学广告学概论#形考任务3最新答案

1.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。
单选题 (2 分) 2分
A.
宣传商品特点和优点
B.
树立品牌
C.
广告定位
D.
弘扬企业文化
正确答案: C
2.特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
魔岛理论
B.
万花筒理论
C.
阻碍理论
D.
沟通理论
正确答案: D
3.以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
“硬广告”
B.
“软广告”
C.
促销活动
D.
广告性的公益活动
正确答案: B
4.当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
创新策略
B.
破墙策略
C.
占位策略
D.
造型策略
正确答案: D
5.各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
毛评点
B.
视听率
C.
频率
D.
到达率
正确答案: A
6.广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
直接的“硬广告”
B.
间接的“软广告”
C.
促销活动
D.
广告性的公益活动
7.生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）
单选题 (2 分) 2分
A.
产品
B.
目标对象
C.
广告想引起的消费者特别行为
D.
厂商
8.为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
大卫·奥格威
B.
罗索.瑞夫斯（R·雷斯）
C.
詹姆斯·韦伯.扬
D.
伯恩巴克
9.为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告环境
B.
广告主体
C.
广告主
D.
广告受众
10.广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（）
单选题 (2 分) 2分
A.
实体定位
B.
观念定位
C.
既不是实体定位也不是观念定位
D.
价格定位
11.
“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提
出的（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
商品
B.
市场
C.
动机
D.
媒体
12.在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（）
单选题 (2 分) 2分
A.
视听率
B.
毛评点
C.
暴露度
D.
到达率
13.论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
1次
B.
3次
C.
6次
D.
8次
14.电扬广告公司的创意原则是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
“富有灵感的简明”
B.
“单一概念主张”
C.
“最小努力法则”
D.
“最大努力法则”
15.2R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
关联性
B.
原创性
C.
震撼性
D.
针对性
16.“品类发展指数”简称（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
BDI
B.
CDI
C.
DBI
D.
DIB
17.品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
短程投资
B.
长程投资
C.
既不是短程投资也不是长程投资
D.
中程投资
18.“毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
毛评点
B.
视听率
C.
频率
D.
到达率
19.认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
注目率
B.
阅读率
C.
精读率
D.
频率
20.纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
一次
B.
二次以下
C.
三次以下
D.
六次以下
21.让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
清楚简明
B.
与众不同
C.
亲近有趣
D.
熟悉易懂
22.arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
媒体登出
B.
广告认识
C.
广告报道
D.
销售效果
23.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。
单选题 (2 分) 2分
A.
商品生产者
B.
消费者
C.
广告对象
D.
直接竞争对手
24.认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
30%
B.
40%
C.
50%
D.
60%
25.广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）、
单选题 (2 分) 2分
A.
艺术家
B.
广告策划人
C.
广告目标对象
D.
企业家
26.广告文案写作的原则（）
多选题 (5 分) 5分
A.
真实性
B.
原创性
C.
有效传播
D.
艺术性
27.广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（）
多选题 (5 分) 5分
A.
商品购买者与使用者经常是不一致的
B.
广告对象范围比企业目标市场广
C.
购买效果是由各种商业刺激手段所形成的
D.
企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异
E.
购买效果是由消费者决定的
28.广告构图的功能主要是（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
吸引注意力
B.
增强说服力
C.
提高阅读力
D.
诠释产品
E.
节省空间
29.信息的分类有（）
多选题 (5 分) 5分
A.
知彼—-公众信息
B.
知己—-主体信息
C.
知天—-时机信息
D.
知地—-环境信息
30.广告效果评估的原则有（）
多选题 (5 分) 5分
A.
目标性原则
B.
综合性原则
C.
可靠性原则
D.
经济性原则
E.
时效性原则
31.广告效果的特征（）
多选题 (5 分) 5分
A.
针对性
B.
累积性
C.
时效性
D.
损耗性
32.广告在品牌塑造中有四大基础功能：（）
多选题 (5 分) 5分
A.
品牌忠诚度
B.
品牌的市场价值
C.
品牌知名度
D.
品牌联想
33.广告标题的具体形式包括（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
直接标题
B.
间接标题
C.
复合标题
D.
广告标语
E.
小标题
34.广告目标的类型（）
多选题 (5 分) 5分
A.
宣传目标
B.
行动目标
C.
信息目标
D.
传播目标
35.广告的基本功能具体包括：（）
多选题 (5 分) 5分
A.
宣传
B.
告知
C.
说服
D.
提醒