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第三章 单元测试

1、单选题：
首次把战略的概念和技术运用到企业管理领域，被称为企业战略学之父的是_____
选项：
A:伊戈尔.安索夫
B:迈克尔.波特
C:安东尼.罗宾斯
D:彼得.德鲁克
答案:

2、单选题：
安索夫认为，企业经营在__________ ，既要有应对环境变化的分析能力，也要有有弹性的、快速的反应能力。
选项：
A:长期规划系统阶段
B:控制系统阶段
C:战略规划系统阶段
D:动态战略系统阶段
答案:

3、单选题：
“通过信息、教育和娱乐方面的节目和服务，去最终能够丰富人们的生活”是哪家传媒集团的使命?
选项：
A:BBC
B:迪士尼
C:南方日报
D:NBC
答案:

4、单选题：
“用想象力给千百万人带来欢乐”，这是哪家传媒集团的愿景？
选项：
A:NBC
B:BBC
C:南方日报
D:迪士尼
答案:

5、多选题：
战略研究中宏观环境分析的因素包括_________
选项：
A:经济
B:社会文化
C:技术
D:政治
答案:

6、判断题：
现代意义上的战略管理起源于1965年伊戈尔.安索夫的著作《企业战略论》。
选项：
A:错
B:对
答案:

7、判断题：
明确的愿景和使命有助于客户了解企业定位，但对员工激励方面没有作用。
选项：
A:对
B:错
答案:

8、判断题：
“相对常数原理”告诉我们不管人们变得多么富有，人们花在传媒上面的开支始终占比是相对固定的。
选项：
A:对
B:错
答案:

9、判断题：
一般而言，企业在分析外部环境时应先对微观环境进行分析，再对宏观环境分析，才能确保以合理的方式达到正确目标。
选项：
A:错
B:对
答案:

第四章 单元测试

1、单选题：
企业分析组织所在产业竞争环境时，可以运用的分析模型是波特的______
选项：
A:五力分析模型
B:PEST模型
C:钻石模型
D:SWOT模型
答案:

2、单选题：
行业竞争市场中存在“跟跌不跟涨”的局面属于_____
选项：
A:完全垄断市场
B:垄断竞争市场
C:完全竞争市场
D:寡头垄断市场
答案:

3、单选题：
迈克尔·波特在其著作《国家竞争优势》中提出的分析某一国家或地区产业的国际竞争力的模型是____
选项：
A:五力分析模型
B:SWOT模型
C:价值链模型
D:钻石模型
答案:

4、单选题：
以下哪个选项不属于电影的相关产业？
选项：
A:电玩
B:手机
C:漫画
D:小说
答案:

5、单选题：
电视产业中不具有显著的区域化属性？
选项：
A:旅游节目
B:评论节目
C:娱乐节目
D:新闻节目
答案:

6、单选题：
价值链模型主要是用来分析____
选项：
A:宏观环境
B:政府政策
C:企业内部资源
D:企业外部环境
答案:

7、判断题：
企业在选择是否进入一个行业时，只需要看该行业的竞争者数量，如果竞争者较少，行业还有发展空间，可以选择进入；如果竞争已经非常激烈则不进入。
选项：
A:对
B:错
答案:

8、判断题：
当潜在进入者新进入某一行业时，可能导致原有企业因与其竞争而出现价格下跌、成本上升、利润下降的局面。
选项：
A:对
B:错
答案:

9、判断题：
现代传媒产业既不属于完全竞争市场，也不属于完全垄断市场。
选项：
A:对
B:错
答案:

10、判断题：
迈克尔·波特认为，一个国家在某个行业的崛起，或许初级要素可以起到作用，但要想具备强大的国际竞争力，乃至让这个国家产品营销到全世界，往往高级要素具有更大的作用。
选项：
A:错
B:对
答案:

11、判断题：
在不同行业当中，价值链环节的侧重点是不一样的
选项：
A:错
B:对
答案:

第五章 单元测试

1、单选题：
传媒最主要的成本来源于_____
选项：
A:材料成本
B:服务成本
C:广告投放
D:内容生产
答案:

2、单选题：
差异化战略无法体现在______
选项：
A:质量
B:服务
C:位置
D:设计
答案:

3、单选题：
对于集中化战略正确的描述是___
选项：
A:是针对大规模市场的战略
B:一般是大型企业采取的战略
C:是针对细分市场的战略
D:一般是小型企业采取的战略
答案:

4、单选题：
以下哪家企业属于成功的集中化战略案例？
选项：
A:华为手机
B:8848手机
C:三星手机
D:苹果手机
答案:

5、单选题：
下列各项关于蓝海战略的表述中，正确的是___
选项：
A:蓝海只有大型企业才有能力开创
B:蓝海的开创是基于价值主张的创新
C:蓝海是一个零和博弈的局面
D:蓝海可以轻易地被人模仿和复制
答案:

6、单选题：
蓝海战略的关键在于___
选项：
A:扩大市场
B:降低成本
C:提高售价
D:价值主张创新
答案:

7、判断题：
成本领先战略等同于低价格战略
选项：
A:对
B:错
答案:

8、判断题：
苹果公司通过挖掘产品特性，成为手机市场的龙头企业，是一个典型的成功的差异化战略案例
选项：
A:对
B:错
答案:

9、判断题：
中国目前的传媒或者互联网领域还没有找到真正意义上的蓝海战略
选项：
A:错
B:对
答案:

10、判断题：
电影公司追捧知名的明星跟导演是为了降低观众看电影时的信息不对称
选项：
A:错
B:对
答案:

第六章 单元测试

1、单选题：
“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”。这句话的作者是_____
选项：
A:李鸿章
B:孙中山
C:陈谵然
D:曾国藩
答案:

2、单选题：
所谓权变,是指权宜应变，灵活应付环境随时发生的变化，所以权变理论也叫做_____
选项：
A:语境理论
B:情境理论
C:话语理论
D:应急理论
答案:

3、多选题：
组织系统观把组织分为______和_______。
选项：
A:技术系统
B:外部系统
C:决策系统
D:内部系统
答案:

4、判断题：
管理主体是管理过程中在组织中所能预测、协调和控制的对象。
选项：
A:错
B:对
答案:

5、判断题：
学习型组织是美国学者彼得·圣吉在《第五项修炼》一书中提出的。
选项：
A:错
B:对
答案:

第七章 单元测试

1、单选题：
编辑中心制的三级业务管理体制是______________
选项：
A:版面主编——责任编辑——记者
B:记者——版面主编——责任编辑
C:责任编辑——版面主编——记者
D:记者——责任编辑——版面主编
答案:

2、多选题：
作为媒介生产管理人员较为注重的意识有哪些？
选项：
A:质量意识
B:经营意识
C:策划意识
D:市场意识
答案:

3、判断题：
就目前报刊新闻生产的情况来看，编辑占有主导的地位。
选项：
A:错
B:对
答案:

4、判断题：
报刊采编合一机制容易造成个人包版制，降低编辑把关作用。
选项：
A:错
B:对
答案:

5、判断题：
PGC内容生产模式是按照传统媒体的生产方式和传播特性进行。
选项：
A:错
B:对
答案:

第八章 单元测试

1、单选题：
媒介内容产品生产的目的是实现新闻效应和_________。
选项：
A:社会效应
B:新闻效应
C:市场效应
D:政治效应
答案:

2、单选题：
按照媒介商品交易的形态来看，可以分为有形市场和_________。
选项：
A:产品市场
B:要素市场
C:中心市场
D:无形市场
答案:

3、单选题：
传媒企业上市经营属于_________。
选项：
A:延伸市场
B:广告市场
C:内容产品市场
D:资本市场
答案:

4、多选题：
下列要素中哪些属于延伸市场。
选项：
A:新闻图片
B:激光照排系统
C:油墨
D:新闻纸
答案:

5、判断题：
实现媒介产品的社会效益和经济效益，关键在于赢得受众。
选项：
A:对
B:错
答案:

第九章 单元测试

1、单选题：
现代营销学之父是______
选项：
A:迈克尔.波特
B:基恩·凯洛斯
C:克里斯琴·格罗路斯
D:菲利普·科特勒
答案:

2、单选题：
在4C营销理论的基础上提出了4R营销理论的学者是_____
选项：
A:理查德·克莱维持
B:唐•舒尔茨
C:尼尔·鲍顿
D:杰罗姆·麦卡锡
答案:

3、单选题：
“营销革命4.0”的理念适应的是______ 时代的营销实践。
选项：
A:活动营销
B:体验营销
C:数字营销
D:整合营销
答案:

4、判断题：
媒介产品属于“二元化的产品市场”，要经过两次售卖
选项：
A:错
B:对
答案:

5、判断题：
4P组合体现的是以消费者为中心的营销导向。
选项：
A:错
B:对
答案:

第十章 单元测试

1、单选题：
以下哪项不是市场营销的步骤？
选项：
A:目标市场
B:市场定位
C:市场拓展
D:市场细分
答案:

2、单选题：
媒介产品进入市场的前提不包括____
选项：
A:必读性
B:必玩性
C:必听性
D:必看性
答案:

3、多选题：
市场定位通常分为______、______和______。
选项：
A:潜在定位
B:空间定位
C:初步定位
D:重新定位
答案:

4、判断题：
有效的目标市场主要取决于市场本身具有的潜力。
选项：
A:对
B:错
答案:

5、判断题：
市场细分就是媒介寻求生存和发展的根据地的过程。
选项：
A:错
B:对
答案:

第十一章 单元测试

1、单选题：
媒介品牌延伸主要基于媒介的 ______ 。
选项：
A:商业价值
B:社会价值
C:文化价值
D:政治价值
答案:

2、单选题：
提出品牌要素应包括属性、利益、价值、文化、个性以及用户这一观念的学者是______。
选项：
A:菲利普.科特勒
B:彼得.德鲁克
C:唐•舒尔茨
D:伊戈尔.安索夫
答案:

3、多选题：
读者对《21世纪经济报道》、《财经》、《瑞丽》等财经报刊的偏好，主要原因在于________
选项：
A:价格便宜
B:体现读者消费的个性和品味
C:具有某种文化意义的符号
D:象征读者的身份和社会地位
答案:

4、判断题：
品牌是媒介发展的最终追求目标
选项：
A:错
B:对
答案:

5、判断题：
媒介经营管理实践证明，竞争是品牌经营的直接动因，也是品牌经营的具体目标
选项：
A:对
B:错
答案:

第十二章 单元测试

1、单选题：
媒介经营管理的核心产品是_____
选项：
A:媒介生产要素
B:媒介内容和广告
C:媒介服务
D:媒介资本
答案:

2、单选题：
不管媒介生态、媒体格局和传播方式如何变化，媒介经营管理唯一不变的是_____。
选项：
A:意识形态主阵地的功能
B:思维观念
C:产品形态
D:传播手段
答案:

3、判断题：
经营媒体主要是指对单一媒体的经营。
选项：
A:错
B:对
答案:

4、判断题：
媒介的产业化发展关键在于做大规模。
选项：
A:错
B:对
答案:

5、判断题：
在新的竞争环境下融合与跨界是媒体发展的必由之路。
选项：
A:对
B:错
答案: