第一章 单元测试
1、单选题：
产品引入期的广告多采用（ ）。
选项：
A:报道式广告
B:竞争式广告.
C:提醒式广告
D:劝导式广告
答案: 【报道式广告】
2、单选题：
广告的最基本的社会功能是（ ）。
选项：
A:发展经济的功能
B:宣传教育的功能
C:美化生活的功能
D:提供情报信息的功能
答案: 【提供情报信息的功能】
3、多选题：
广告的社会功能主要有：
选项：
A:发展经济的功能
B:宣传教育的功能
C:提供情报信息的功能
D:美化生活的功能
答案: 【发展经济的功能;宣传教育的功能
;提供情报信息的功能;美化生活的功能】
4、多选题：
下列广告中属于商业广告类别的有：
选项：
A:产品广告
B:政治广告
C:企业形象广告
D:劳务广告
答案: 【产品广告;企业形象广告;劳务广告】
5、判断题：
商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
第二章 单元测试
1、多选题：
世界三大广告中心是：
选项：
A:东京
B:北京
C:伦敦
D:纽约
答案: 【东京;伦敦;纽约】
2、单选题：
世界上最早的报纸广告产生于（ ）。
选项：
A:中国
B:日本
C:美国
D:英国
答案: 【英国】
3、单选题：
我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆北宋时期的一块广告铜版（ ）。
选项：
A:李家功夫针铺
B:刘家功夫针铺
C:马家功夫针铺
D:赵家功夫针铺
答案: 【刘家功夫针铺】
4、单选题：
广告是（ ）发展的必然产物。
选项：
A:农业经济
B:计划经济
C:工业经济
D:商品经济
答案: 【商品经济】
5、单选题：
实物和叫卖是（ ） 时期的最主要广告形式。
选项：
A:古代
B:现代
C:当代
D:近代
答案: 【古代】
第三章 单元测试
1、多选题：
通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和：
选项：
A:网络
B:广播
C:电视
D:杂志
答案:
2、多选题：
报纸媒介的属性包括：
选项：
A:电讯媒介
B:印刷媒体
C:大众传播媒体
D:诉诸视觉的媒体
答案:
3、多选题：
电影和电视的属性包括：
选项：
A:诉诸视听觉的媒体
B:大众传播媒体
C:电子媒体
D:户外媒介
答案:
4、多选题：
在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有：
选项：
A:气球
B:广播
C:楼宇
D:条幅
答案:
5、多选题：
以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是：
选项：
A:电话
B:激光
C:气球
D:霓虹灯
答案:
第四章 单元测试
1、多选题：
消费者在决定购买之前心理活动一般要经历的过程包括“注意”和
选项：
A:兴趣
B:确信
C:欲望
D:购买
答案:
2、多选题：
广告对消费者的心理活动与行为的作用过程，可以概括为如下几个阶段：诉诸感觉，引起注意：
选项：
A:加强记忆，确立信念
B:创造印象，诱导欲望
C:赋予特色，激发兴趣
D:坚定信心，促成行动。
答案:
3、多选题：
根据心理学原理，注意具有两大特点包括：
选项：
A:指向性
B:倾向性
C:模糊性
D:集中性
答案:
4、多选题：
根据心理学原理，注意主要由下面两种因素引起：
选项：
A:兴趣
B:刺激的深刻性
C:爱好
D:主体的意向性
答案:
5、多选题：
广告遗忘的原因，主要有两种：
选项：
A:拒绝
B:干扰
C:衰退
D:分散
答案:
第五章 单元测试
1、单选题：
提出固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）的广告大师是：
选项：
A:瑞夫斯
B:伯恩巴克
C:李奥·贝纳
D:大卫·奥格威
答案:
2、单选题：
提出“独特的销售主张”的广告大师是：
选项：
A:李奥·贝纳
B:大卫·奥格威
C:瑞夫斯
D:伯恩巴克
答案:
3、单选题：
提出“品牌形象法”的广告大师是：
选项：
A:大卫·奥格威
B:瑞夫斯
C:李奥·贝纳
D:伯恩巴克
答案:
4、单选题：
提出“实施过程重心法”的广告大师是：
选项：
A:伯恩巴克
B:大卫·奥格威
C:艾尔·里斯和杰克·特劳特
D:罗瑟·瑞夫斯
答案:
5、单选题：
提出“定位法”的广告大师是：
选项：
A:艾尔·里斯和杰克·特劳特
B:大卫·奥格威
C:伯恩巴克
D:罗瑟·瑞夫斯
答案:
第六章 单元测试
1、多选题：
广告文案的基本构成要素包括：
选项：
A:广告附文
B:广告口号
C:广告标题
D:广告正文
答案:
2、多选题：
广告标题的作用主要有：
选项：
A:诱导阅读正文
B:引起受众兴趣
C:促进购买行为
D:突出重要信息
答案:
3、多选题：
从诉求类型上分类，广告文案的标题类型主要有：
选项：
A:直接标题
B:间接标题
C:简单标题
D:复合标题
答案:
4、多选题：
从写作方法上说，广告标题的形式主要有：
选项：
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:悬念式标题
D:建议式标题
答案:
5、多选题：
广告文案的特征包括：
选项：
A:配合非语言符号表现广告创意
B:以语言引起消费者的注意和兴趣
C:独立传递广告信息
D:用语言文字表现广告创意
答案:
第七章 单元测试
1、单选题：
一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：
选项：
A:短讯
B:新闻
C:宣传
D:广告
答案:
2、单选题：
广告策划的核心内容包括：
选项：
A:广告效果评估与测定
B:广告调查与分析
C:广告宣传与实施
D:广告决策与计划
答案:
3、单选题：
品牌形象理论的创始人是：
选项：
A:大卫·奥格威
B:R·雷斯
C:罗瑟·瑞夫斯
D:本·约翰
答案:
4、单选题：
R.O.I理论指出广告本身没有（ ），就会欠缺吸引力。
选项：
A:震撼性
B:原创性
C:关联性
D:针对性
答案:
5、单选题：
在广告宣传中，突出商品的新价值、强调与同类商品的不同之处和所带来更大价值的定位策略是：
选项：
A:是非定位
B:观念定位
C:价格定位
D:实体定位
答案:
第八章 单元测试
1、多选题：
在我国，广告管理的行政职能部门是：
选项：
A:检察院
B:法院
C:国家工商行政管理局
D:地方各级工商行政管理机关
答案:
2、多选题：
广告管理的对象和主要内容包括：
选项：
A:广告主
B:广告代理公司
C:广告媒介单位
D:广告信息
答案:
3、多选题：
完整意义上的广告管理，包括：
选项：
A:广告行政管理
B:广告行业自律
C:法律制裁
D:社会监督
答案:
4、多选题：
广告道德的特征包括：
选项：
A:内容标准上的丰富性和多元性
B:生成内容上的非建构性
C:调整方式上的内省性
D:强制方式上的内在约束性
答案:
5、多选题：
广告道德的作用包括：
选项：
A:对整个社会道德的建构和影响作用
B:对广告活动的指导作用
C:对广告法规的补充作用
D:对违法者的制裁作用
答案:
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