智慧树知到答案市场营销学（山东联盟）最新答案

第三章 单元测试

1、单选题：
消费者市场是（  ）为了生活消费而购买产品和服务的市场。
选项：
A:学校
B:个人或家庭
C:医院

D:工厂
答案:

2、单选题：

（      ）是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。

选项：
A:理性购买行为
B:求变性购买行为
C:习惯性购买行为
D:冲动性购买行为
答案:

3、单选题：
从年龄看，儿童是（      ）的主要消费者。

选项：
A:文体用品
B:家具和住房
C:玩具
D:保健品

答案:

4、单选题：
所谓（      ），是指那些直接或间接影响消费者的态度、意见和行为的群体。

选项：
A:成员群体
B:相关群体
C:非成员群体
D:主要群体
答案:

5、单选题：
对于生产者来说，最完整的购买决策过程包括（      ）个阶段。
选项：
A:七
B:八
C:六
D:九
答案:

6、单选题：
（      ）就是确定所需产品的种类和数量。
选项：
A:寻找供应商
B:描述需要
C:明确产品规格
D:问题识别
答案:

7、多选题：

所谓社会阶层是社会学家根据（      ）等因素对人们进行的一种社会分类。

选项：
A:教育水平
B:财产数量
C:职业、收入来源
D:居住区域
答案:

8、多选题：
消费者的购买行为会受到一系列社会因素的影响，比如（      ）。
选项：
A:文化
B:家庭
C:社会角色地位

D:相关群体
答案:

9、多选题：

以下说法正确的是（      ）。

选项：
A:消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较大差异的刺激物。
B:消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较小差异的刺激物。
C:消费者会更多地注意那些与当前需要无关的刺激物。
D:消费者会更多地注意那些与当前需要有关的刺激物。

答案:

10、多选题：
人的自我概念包括（      ）。
选项：
A:他人自我概念
B:实际自我概念
C:歪曲自我概念
D:理想自我概念
答案:

第四章 单元测试

1、单选题：

同一细分市场的顾客需求具有（）。

选项：
A:较多的共同性

B:较多的差异性

C:较少的共同性

D:绝对的共同性

答案:

2、单选题：

集中性市场战略尤其适合于（）。

选项：
A:大型企业
B:中型企业
C:小型企业
D:跨国公司
答案:

3、单选题：

重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
选项：
A:对抗性
B:竞争性
C:避强
D:二次
答案:

4、单选题：

某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是（）策略。

选项：
A:市场专业化
B:全面市场覆盖
C:市场集中化
D:产品专业化
答案:

5、多选题：

细分消费者市场的标准有（）。

选项：
A:行业因素
B:行为因素
C:心理因素
D:地理因素
E:人口因素
答案:

6、多选题：

企业采用差异性营销战略时，（）。

选项：
A:能有效提高产品的竞争力
B:要进行市场细分
C:以不同的营销组合针对不同的细分市场
D:具有最好的市场效益保证
E:一般只适合于小企业
答案:

7、多选题：

市场定位战略包括（）。

选项：
A:产品差别化战略
B:形象差别化战略
C:人员差别化战略
D:服务差别化战略
E:价格差别化战略
答案:

8、多选题：

市场定位的主要方式有（）。
选项：
A:对抗性定位
B:产品定位
C:重新定位
D:避强定位
E:形象定位
答案:

9、判断题：

“反市场细分”就是反对市场细分。（）

选项：
A:错
B:对
答案:

10、判断题：
无差异性市场营销战略不符合现代市场营销观念。（）

选项：
A:错
B:对
答案:

第五章 单元测试

1、单选题：
消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（　　）。

选项：
A:扩展产品
B:核心产品
C:附加产品
D:有形产品
答案:

2、单选题：
品牌资产是一种特殊的（    ）。

选项：
A:潜在资产
B:无形资产
C:附加资产

D:有形资产
答案:

3、多选题：
在产品的成长期，为了维持市场占有率，延长获得最大利润的时间，企业采取的策略措施有（    ）。

选项：
A:改变广告宣传的重点

B:改善产品品质
C:适时降价
D:寻找新的子市场
答案:

4、多选题：
在新产品开发的商业化阶段，企业高层管理者应做出的决策有（    ）

选项：
A:何地推出新产品
B:何时推出新产品
C:如何推出新产品
D:向谁推出新产品
答案:

5、单选题：
为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（    ）

选项：
A:季节折扣
B:现金折扣
C:数量折扣
D:功能折扣
答案:

6、单选题：
在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（    ）策略。

选项：
A:尾数定价

B:习惯定价
C:特种商品价格定价
D:声望定价
答案:

7、多选题：
心理定价的策略主要有（    ）。

选项：
A:声望定价
B:尾数定价
C:分区定价
D:招徕定价
答案:

8、多选题：
分销渠道成员包括（    ）。
选项：
A:供应商

B:代理商
C:生产者

D:消费者
答案:

9、多选题：
影响分销渠道设计的因素有（    ）。

选项：
A:竞争特性

B:产品特性

C:企业特性
D:市场特性

答案:

10、单选题：
工业品市场尤其是大型的重工业市场上，采用（    ）促销工具最合适。

选项：
A:销售促进
B:公共关系

C:人员推销

D:广告

答案:

11、单选题：
—般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是(    )。

选项：
A:成本
B:接触的媒体习惯
C:产品特性
D:信息类型
答案:

12、单选题：
在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，且能及时获得买主反应的方式是（    ）。

选项：
A:人员推销
B:营业推广

C:广告
D:公共关系

答案:

13、判断题：
产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和。

选项：
A:错
B:对
答案:

14、判断题：
包装属于整体产品的延伸层。

选项：
A:对
B:错
答案:

15、判断题：
产品的生命周期是指产品的市场寿命。

选项：
A:错
B:对
答案:

16、判断题：
品牌定位就是要在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者的心里占据一个特定位置。

选项：
A:对
B:错
答案:

第六章 单元测试

1、多选题：
大数据的基本属性是

选项：
A:处理速度

B:类型多
C:体量大
D:价值密度低
答案:

2、判断题：
借助大数据可以实现定价个性化,并且最大限度地优化定价策略。

选项：
A:对
B:错
答案:

3、判断题：
大数据营销可以帮助企业实现精准营销，但也会存在消费者信息泄露致使消费者权益受损的问题

选项：
A:错
B:对
答案:

4、判断题：
长尾营销基于的理论是二八理论。

选项：
A:错
B:对
答案:

5、多选题：

以下（）情形属于大数据在营销中的应用。

选项：
A:借助大数据,企业可以获取更高的顾客反应率和更准确、全面的客户信息，从而开展有效的精准营销。
B:借助大数据,企业可以根据每个客户和每个品牌的关系进行等级差别定价。
C:可以更精确地掌握消费者的个性、偏好、生活方式、购买行为及其他信息,从而提升企业营销决策的科学水平。
D:借助大数据,分析消费者未被满足的需求，发现营销机会。
答案: