智慧树知到答案市场营销与创新创业项目训练最新答案

第三章 单元测试

1、单选题：
与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（  ）
选项：
A:营销组合
B:营销环境
C:微观营销环境
D:宏观营销环境
答案:

2、单选题：
(  )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
选项：
A:自然资源
B:社会文化
C:科学技术
D:政治法律
答案:

3、单选题：
市场营销环境是企业营销职能外部( )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
选项：
A:可改变
B:不可控制
C:可控制
D:不可捉摸
答案:

4、单选题：
( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
选项：
A:中间商
B:供应商
C:广告商
D:经销商
答案:

5、单选题：
( )某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是
选项：
A:品牌竞争者
B:属类竞争者
C:产品形式竞争者
D:愿望竞争者
答案:

6、多选题：
市场营销学认为，企业市场营销环境包括 （  ）。
选项：
A:经济环境
B:人口环境
C:宏观环境
D:微观环境
答案:

7、多选题：
理想企业是企业所面临的市场（  ）
选项：
A:机会较高
B:环境威胁较低
C:环境威胁较高
D:机会较低
答案:

8、判断题：
分析市场营销环境的目的是为了抓住机会，避免威胁。
选项：
A:对
B:错
答案:

9、判断题：
企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。
选项：
A:错
B:对
答案:

10、判断题：
顾客与公众属于营销的微观环境因素。
选项：
A:错
B:对
答案:

第四章 单元测试

1、单选题：
根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分，属于人类最高级需要的是（ ）
选项：
A:自我表达的需要
B:自尊的需要
C:自我实现的需要
D:他人实现的需要
答案:

2、单选题：
身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（ ）。
选项：
A:满巢期
B:空巢期
C:离巢期
D:孤独期
答案:

3、单选题：
消费习俗属于（ ）因素。
选项：
A:文化环境
B:地理环境
C:经济环境
D:人口环境
答案:

4、单选题：
我国历来有南甜，北咸，东辣，西酸的食品调味传统，这体现了亚文化中的哪一种文化？（ ）
选项：
A:年龄亚文化
B:民族亚文化
C:地理亚文化
D:宗教亚文化
答案:

5、单选题：
（ ）是决定消费者购买行为的首要因素。
选项：
A:个人经济状况
B:商品价格
C:社会因素
D:动机
答案:

6、多选题：
影响消费者行为的因素有哪些？（  ）
选项：
A:社会因素
B:心里因素
C:个人因素
D:文化因素
答案:

7、多选题：
消费者购买决策过程包括哪些阶段？（  ）
选项：
A:认知需要
B:购买决策
C:选择评价
D:收集信息
E:购后评价
答案:

8、判断题：
学习的过程会影响消费的观念和购物选择。
选项：
A:错
B:对
答案:

9、判断题：
经验来源指大众传播媒介、消费者评估组织等提供的有关信息。
选项：
A:错
B:对
答案:

10、判断题：
购后评价将影响消费者以后的购买行为，并对相关群体产生影响。
选项：
A:错
B:对
答案:

第五章 单元测试

1、单选题：

市场竞争多数要通过企业（ ）来实现。
选项：
A:用户运营
B:市场调研
C:营销手段
D:市场环境
答案:

2、单选题：
（ ）是一个典型的以服务来打开竞争市场的产业。
选项：
A:文化产业
B:保险行业
C:演出行业
D:金融行业
答案:

3、单选题：
营销行为已经不仅局限于线下营销，（ ）也是非常重要的内容。
选项：
A:商场营销
B:产业营销
C:微信营销
D:社群营销
答案:

4、单选题：

目标顾客实质在（ ）的基础上，文化企业根据自身特点确定的经营活动的服务对象。

选项：
A:竞争市场
B:细分市场
C:市场营销
D:内容运营
答案:

5、多选题：
完全竞争市场的特点包含以下几点（  ）
选项：
A:有大量的买者和卖者
B:A.产品是同质的

A.产品是同质的

A.产品是同质的

产品是同质的

C:资源可以自由流动
D:买卖双方都具有完全的信息
答案:

6、多选题：

完全垄断市场的特点包含以下几点（  ）
选项：
A:垄断企业提供的产品不存在任何相近的替代品
B:企业数目唯一
C:其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能
D:垄断企业是市场价格的制定者
答案:

7、多选题：
导致完全垄断形成的原因一般有以下几个方面(  )
选项：
A:对资源的独家控制
B:政府特许权
C:规模经济的要求形成自然垄断
D:拥有专利权
答案:

8、多选题：
寡头垄断的特点包括（  ）
选项：
A:产品既可同质，也可存在差别，企业之间同样存在激烈竞争
B:企业之间相互依存（关联性强）
C:具有独家资源
D:企业数极少，新的企业加入该行业比较困难
答案:

9、判断题：
企业竞争乃是指企业之间为了获得有利的生产和销售条件而发生的经济关系，正如列宁所说“这种为共同市场而劳作的独立生产者之间的关系叫做竞争”。
选项：
A:错
B:对
答案:

10、判断题：
完全竞争市场的特点不包括没有政府的干预，企业无勾结，企业行为完全由市场决定。
选项：
A:错
B:对
答案:

第六章 单元测试

1、单选题：
市场细分选择出的结果是 （ ）
选项：
A:市场的地点
B:目标客户群体
C:商品
D:交换的方式
答案:

2、单选题：
《恋与制作人》在市场细分上主要考虑的是什么因素（ ）
选项：
A:地理因素
B:心理因素
C:行为因素
D:人口因素
答案:

3、单选题：
《瑞丽》杂志运用的什么目标市场选择策略（ ）
选项：
A:市场全面化
B:市场专业化
C:选择专业化
D:市场集中化
答案:

4、单选题：
海底捞的定位策略是（ ）
选项：
A:服务特色定位
B:消费者偏好定位
C:产品属性定位
D:避强定位
答案:

5、多选题：
市场细分的标准有（  ）
选项：
A:地理因素
B:行为因素
C:人口因素
D:心理因素
答案:

6、多选题：
湖南卫视的成功主要体现在以下哪些方面 (  )
选项：
A:精准的定位
B:很好的细分市场
C:准确的目标人群选择
D:独特的地理位置
答案:

7、多选题：
目标市场营销的策略有（  ）
选项：
A:集中市场营销策略
B:差异市场营销策略
C:随机市场营销策略
D:无差异市场营销策略
答案:

8、判断题：
市场细分是对“同质市场”进行细分，分为若干个异质子市场。
选项：
A:对
B:错
答案:

9、判断题：
《云南映象》采用的是无差异性市场营销策略。
选项：
A:对
B:错
答案:

10、判断题：
浙江卫视相对于湖南卫视采用的是迎头定位策略。
选项：
A:对
B:错
答案:

第七章 单元测试

1、单选题：
体现产品基本的效用、功能，是产品最基本、最主要的部分是（ ）
选项：
A:延伸产品
B:扩大产品
C:核心产品
D:形式产品
答案:

2、单选题：
产品组合中包含的产品线的数目，是产品组合的（ ）
选项：
A:宽度
B:深度
C:相关度
D:长度
答案:

3、单选题：
吉利汽车由低档产品向中高档产品发展属于产品组合策略中的（ ）
选项：
A:缩减产品组合
B:产品线向下延伸
C:扩大产品组合
D:产品线向上延伸
答案:

4、单选题：
星巴克猫爪杯的定价策略是（ ）
选项：
A:高价格快推广
B:低价格慢推广
C:高价格慢推广
D:低价格快推广
答案:

5、多选题：
产品策略中形式产品包括（  ）
选项：
A:包装
B:维修
C:款式
D:品牌
答案:

6、多选题：
产品处于成长期时应采取的营销策略是(  )
选项：
A:提高产品质量
B:广告从建立产品知名度到积极促成顾客购买
C:适当的降价，阻止同业者的加入
D:积极开发并进入新的细分市场
答案:

7、多选题：
通常运用再使用包装的产品是（  ）
选项：
A:饼干
B:糖果
C:茶叶
D:化妆品
答案:

8、判断题：
维修、安装、送货、包装都属于延伸产品。
选项：
A:错
B:对
答案:

9、判断题：
产品生命周期中导入期的基本策略是“快”。
选项：
A:对
B:错
答案:

10、判断题：
品牌与商标的区别是商标是一个商业名称；品牌是一个法律名称，受法律保护。
选项：
A:错
B:对
答案:

第八章 单元测试

1、单选题：
（ ）描述了企业如何创造价值、传递价值和获取价值的基本原理。
选项：
A:商业运营
B:商业价值
C:经营模式
D:商业模式
答案:

2、单选题：
任天堂、亚马逊、起点中文网、大众点评网属于（ ）
选项：
A:多边平台商业模式
B:免费商业模式
C:长尾商业模式
D:开放商业模式
答案:

3、单选题：
现代管理学之父”彼得·德鲁克曾经说过：“当今企业之间的竞争，已经不是产品之间的竞争，而是商业思维、（ ）之间的竞争。
选项：
A:经营模式
B:管理模式
C:商业模式
D:创业模式
答案:

4、单选题：
饵与钩模式——也称为（ ）模式
选项：
A:手机和手机壳
B:电视与电线
C:剃刀与刀片
D:打印机与墨盒
答案:

5、单选题：
（ ）是用于商业模式分析和创新的工具与方法。
选项：
A:创新模式
B:商业画布
C:业务模式
D:参考模型
答案:

6、多选题：
常见的商业模式类型包括（  ）
选项：
A:开放商业模式
B:多边平台商业模式
C:长尾商业模式
D:免费商业模式
答案:

7、多选题：
（  ）属于开放商业模式。
选项：
A:任天堂
B:葛兰素史克
C:宝洁公司
D:谷歌
答案:

8、判断题：
谷歌是一个最典型的长尾商业模式。
选项：
A:错
B:对
答案:

9、判断题：
免费增收商业模式指的是通过廉价、有吸引力的甚至是免费的初始产品或服务，来促进相关产品或服务未来的重复购买的商业模式。
选项：
A:错
B:对
答案:

10、判断题：
开放商业模式可以用于通过与外部伙伴系统性合作，来创造和捕捉价值。
选项：
A:对
B:错
答案:

第九章 单元测试

1、单选题：
传统的内容运营，由专业人员负责的运营方式，典型例子是门户网站的编辑，又或者是由具备专业能力的用户产生内容，我们称之为（ ）
选项：
A:业余生产内容
B:用户生产内容
C:企业生产内容
D:专业生产内容
答案:

2、单选题：
如果想要迅速的刺激用户，刺激用户活跃度和新用户注册亮的提升，做到有的放矢，（ ）是非常有效的运营方法。
选项：
A:内容运营
B:市场运营
C:活动运营
D:用户运营
答案:

3、单选题：
用户运营的一切，就是了解用户、取悦用户，终极目标都是（ ）
选项：
A:为了用户
B:为了利润
C:为了美誉度
D:为了品牌
答案:

4、单选题：
互联网产品常见的营收方式可以分为两个大类——前向收费（To C）和（ ）
选项：
A:后项收费To C
B:后项收费To A
C:后项收费To B
D:后项收费To D
答案:

5、多选题：
活动运营有两个目标，分别是（  ）
选项：
A:结合用户需求，起到活跃用户的作用
B:结合企业需求，起到增加收益的作用
C:结合市场部门需求，起到吸引新用户的作用
D:结合用人需求，起到宣传企业的作用
答案:

6、多选题：

在这个过程中，如果产品解决的并不是一个短期内（  ）、有一定体量用户规模的用户的真实需求，那么产品在经过导入期后就会快速走向衰退甚至消亡。
选项：
A:递进的
B:可持续的
C:动态的
D:真实的
答案:

7、多选题：
如果是平台型产品，在考虑其商业化的过程中可能较为谨慎，包括（  ）等等，通过商业策略规划找到适合产品定位的商业化方向。
选项：
A:三方合作的服务稳定性
B:自身产品定位
C:用户体验
D:流量
答案:

8、多选题：
基本运营的手段至少包括哪三种：（  ）
选项：
A:内容运营
B:市场运营
C:活动运营
D:用户运营
答案:

9、判断题：
商务部门的主要工作是面向行业上下游的合作，带来用户和下载。
选项：
A:错
B:对
答案:

10、判断题：
对互联网产品来说，如何获得用户，并且让用户持续使用，是产品运营的重要目的。一款互联网产品的运营，可以用AARRR模型来总结。
选项：
A:错
B:对
答案:

第十章 单元测试

1、单选题：
面对下降需求，李宁运动品牌由销量的低谷到辉煌，采取的是什么营销策略（ ）
选项：
A:刺激营销
B:维持营销
C:调和性营销
D:重振营销
答案:

2、单选题：
按顾客特有购买习惯和偏好细分市场，建立的市场管理式组织形式是（ ）
选项：
A:地区式组织
B:职能式组织
C:市场管理式组织
D:产品（品牌）管理式组织
答案:

3、单选题：
新产品、新技术与市场需求不适应，以及新产品的生产设计能力与市场容量不匹配而引起的风险,，是哪一类风险（ ）
选项：
A:市场风险
B:技术风险
C:管理风险
D:经营风险
答案:

4、单选题：
针对管理风险的一般对策是（ ）
选项：
A:加强组织机构的建设
B:加快科技转化为产品的速度
C:充分利用各广告媒体，加强企业和产品宣传
D:用专业技能的专人来负责财务管理
答案:

5、多选题：
下列属于不规则需求，需要采取调和性营销策略平衡需求的产品是（  ）
选项：
A:节假日的热门景区
B:旅游区的旅馆
C:景区餐馆
D:文娱游乐场所
答案:

6、多选题：
市场营销管理包括（  ）
选项：
A:营销效益管理
B:执行市场营销计划
C:控制营销活动
D:促进商品销售
答案:

7、多选题：
产品（品牌）管理型组织不足之处是（  ）
选项：
A:造成矛盾冲突
B:只熟悉自己负责的产品
C:产品管理人员增加，导致人工成本上升
D:综合协调能力较差
答案:

8、判断题：
面对充分需求，如景区在节假日的情形，应采取调和性营销策略平衡需求。
选项：
A:错
B:对
答案:

9、判断题：
营销管理主要就是对营销预算做检查和评价。
选项：
A:对
B:错
答案:

10、判断题：
职能式组织的优点是行政管理简单、方便。
选项：
A:错
B:对
答案:

第十一章 单元测试

1、单选题：
一般来说，项目概述的字数应控制在多少？（ ）
选项：
A:1200字
B:300字
C:800字
D:500字
答案:

2、单选题：
项目定位表述错误的是（ ）
选项：
A:针对用户需求定位
B:找准用户的痛点
C:可以做大平台，涉及大而全的产品
D:项目定位要精准
答案:

3、单选题：
项目最重要、最核心的内容是（ ）
选项：
A:商业模式
B:行业分析
C:产品规划
D:营销策略
答案:

4、单选题：
项目PPT展示的第一部分要讲清楚（ ）
选项：
A:Why ？Why Now？分析市场现状和行业背景
B: How much？也就是财务预测与融资计划
C:Who？也就是项目团队
D:How？也就是如何做
答案:

5、多选题：
项目概述要讲清楚哪些方面的内容（  ）
选项：
A:取得什么样的社会效益和经济效益
B:团队核心竞争力
C:有什么市场机会
D:团队做了什么相关的事情
答案:

6、多选题：
项目行业分析要把握的内容包括（   ）
选项：
A:项目的市场机会
B:行业内的竞争者
C:有效的市场需求
D:产品的具体规划
答案:

7、多选题：
项目团队分析时应把握的主要内容是（   ）
选项：
A:主要成员的背景和特长
B:团队的优势
C:人员分工和股份比例
D:团队的人员组成
答案:

8、判断题：
项目发展背景就是要把项目涉及的所有的环境背景都分析出来。
选项：
A:对
B:错
答案:

9、判断题：
项目PPT核心的部分是讲清楚How？也就是产品解决方案。
选项：
A:对
B:错
答案:

10、判断题：
项目PPT展示时最后一页就写谢谢、欢迎批评指正之类的话就可以了。
选项：
A:对
B:错
答案: