第一章 单元测试
1、单选题：
努力提高效率，降低成本，扩大生产，设计出更多的旅游线路，生产出更多的旅游产品，这是旅游市场营销的哪种观念？（ ）
选项：
A:产品观念
B:生产观念
C:社会营销观念
D:推销观念
答案: 【生产观念】
2、单选题：
生产观念产生的市场背景是（ ）。
选项：
A:市场平衡
B:供过于求
C:供不应求
D:无需求
答案: 【供不应求】
3、单选题：
“好酒不怕巷子深”，商家认为只要产品好是不需要宣传是（ ）的想法。
选项：
A:营销观念
B:销售观念
C:生产观念
D:产品观念
答案: 【产品观念】
4、单选题：
下列哪个观念是现代营销观念：（ ）。
选项：
A:产品观念
B:市场营销观念
C:生产观念
D:销售观念
答案: 【市场营销观念 】
5、单选题：
关于恩格尔系数的说法正确的是（ ）。
选项：
A:恩格尔系数越大的家庭，越有能力去旅游
B:家庭收入越多，用于食品方面的开支越少
C:一国恩格尔系数越大，表明该国越富有
D:一国恩格尔系数越大，表明该国越贫困
答案: 【恩格尔系数越大的家庭，越有能力去旅游】
第二章 单元测试
1、多选题：
属于旅游市场营销微观环境的是（ ）
选项：
A:旅游中间商
B:旅游供应者
C:经济环境
D:社会环境
答案: 【旅游中间商;旅游供应者】
2、单选题：
不属于旅游市场定性预测方法的是（ ）
选项：
A:决策者个人预测法
B:时间序列预测法
C:专家意见预测法
D:经营人员集体预测法
答案: 【时间序列预测法】
3、单选题：
当旅游企业内外部环境处于“SO”时，企业应采取的营销战略是（ ）。
选项：
A:发展战略
B:紧缩战略
C:稳定战略
D:多角化战略
答案: 【发展战略】
4、多选题：
收集原始数据的最主要的方法是（ ）。
选项：
A:问卷法
B:体验法
C:实验法
D:面谈法
答案: 【问卷法;体验法;面谈法】
5、单选题：
消费者行为学社会心理学模式的代表人物是哪位？（ ）
选项：
A:维布雷宁
B:菲利普 · 科特勒
C:巴普洛夫
D:马歇尔
答案: 【维布雷宁】
第三章 单元测试
1、单选题：
市场细分理论是以下哪位美国著名市场学家于1956年最先提出来的？（ ）
选项：
A:麦卡锡
B:马斯洛
C:温德尔·史密斯
D:亚当·斯密
答案:
2、单选题：
通过以下哪种策略，可以使旅游企业在较小的市场中占有较大市场份额（ ）？
选项：
A:集中性市场策略
B:市场化策略
C:差异性市场策略
D:无差异性市场策略
答案:
3、单选题：
市场营销取得成功的关键是（ ）？
选项：
A:取得高额利润
B:扩大市场
C:满足顾客需求
D:生产高品质的产品
答案:
4、单选题：
无差异性市场营销策略的最大优点是（ ）
选项：
A:降低产品成本
B:有利于提高企业的竞争能力
C:有利于提高企业的应变能力
D:有利于企业发展新的市场机会
答案:
5、单选题：
市场细分的客观基础是（ ）?
选项：
A:同一产品的生产企业的差异性
B:同一产品的消费需求存在着差异性
C:不同产品的消费需求具有多样性
D:消费者的购买力存在着不同层次
答案:
第四章 单元测试
1、单选题：
“我住在五星级饭店，是为了给我的合作伙伴留下本公司实力雄厚、舍得花钱的好印象。”这段话反映的是旅游产品的（ ）。
选项：
A:形式产品
B:核心产品
C:延伸产品
D:附加产品
答案:
2、单选题：
以当期利润最大化为目标进行定价，宜为（ ）企业所采用。
选项：
A:刚刚进入市场
B:在市场竞争中处于有利地位、享有较高声誉
C:生产规模较大
D:有较强大竞争对手
答案:
3、单选题：
客人并不愿意为他们不需要的服务去破费，这说明（ ）。
选项：
A:客人更喜欢自助的方式
B:客人希望有不需要支付费用的服务
C:服务是有成本的，并且必然会影响客人的消费支出
D:过多的礼节会使客人感到拘谨不自在
答案:
4、单选题：
高档产品、优质名牌产品适宜采用（ ）。
选项：
A:产品组合定价策略
B:尾数定价策略
C:折扣定价策略
D:整数定价策略
答案:
5、单选题：
在旅游产品的生命周期中，哪一个阶段的销售增长率最高？（ ）
选项：
A:成熟期
B:成长期
C:衰退期
D:投入期
答案:
请先 ！