第一章 单元测试
1、单选题：
营销调研的首要任务是（ ）
选项：
A:拟定实施计划
B:选择调研方法
C:确定调研主题
D:确定资料来源
答案: 【确定调研主题】
2、多选题：
实地调查法主要包括（ ）。
选项：
A:实验法
B:观察法
C:访问法
D:文案调查法
答案: 【观察法;
访问法】
3、单选题：
描述性调研比较适合选用的调研方法是（ ）。
选项：
A:文案调研法
B:实地调研法
C:实验法
答案: 【文案调研法】
4、多选题：
探索性调研较适合选择的调研方法是（ ）。
选项：
A:实地调查法
B:实验调查法
C:文案调查法
答案: 【实地调查法;
实验调查法】
5、单选题：
对消费者偏好、商场经营环境以及品牌等方面的调查最适合采用（ ）。
选项：
A:观察法
B:文案调查法
C:问卷调查法
D:实验法
答案: 【观察法】
6、多选题：
市场调研报告的结构主要包括（ ）。
选项：
A:主体
B:摘要
C:目录
D:授权书
E:前言
F:附录
答案: 【主体;
摘要;
目录;
授权书;
前言;
附录】
7、单选题：
主要简述调研背景、参与调研人员及致谢的属于调查报告（ ）部分。
选项：
A:附录
B:目录
C:摘要
D:引言
答案: 【引言】
8、多选题：
下列属于调研报告撰写技巧的有（ ）。
选项：
A:选材适当，资料精准
B:定量与定性分析相结合
C:主体突出，结构合理
D:图表并用，条理清晰
E:语言准确，文字流畅
答案: 【选材适当，资料精准;
定量与定性分析相结合;
主体突出，结构合理;
图表并用，条理清晰;
语言准确，文字流畅】
9、多选题：
大数据的类型主要包括（ ）。
选项：
A:社交数据
B:传统的企业数据
C:机器和传感器数据
答案: 【社交数据;
传统的企业数据;
机器和传感器数据】
10、判断题：
一般情况下，调查问卷中的调查项目要多设计开放式问题，少设计封闭式问题。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
第二章 单元测试
1、判断题：
创意和智慧、经验、知识一样，同样具有资本的属性。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
2、判断题：
封面是策划书的脸，封面设计的原则是醒目、整洁，切忌花哨。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
3、判断题：
创意既是思维创新，也是行为创新，是没有规律可寻的。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
4、判断题：
策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、单选题：
（ ）是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够利用集体智慧的发挥，来弥补个人思维与能力上的不足。
选项：
A:头脑风暴法
B:数据分析法
C:检查表法
D:635会议法
答案: 【头脑风暴法】
6、单选题：
（ ）是通过模拟仿制已知事物，构造未知事物的方法。
选项：
A:模仿创造法
B:模拟法
C:创造法
D:仿制法
答案: 【模仿创造法】
7、单选题：
头脑风暴法与会人数一般为（ ）
选项：
A:4-10
B:2-8
C:1-5
D:5-10
答案: 【5-10】
8、多选题：
创意是（ ）和（ ）的结合
选项：
A:生活的积累
B:主体的意象
C:客体的表象
D:创造性的思维
答案: 【主体的意象;
客体的表象】
9、多选题：
亚历克斯·奥斯本提出的创意步骤是（ ）
选项：
A:寻找答案
B:寻找事实
C:寻找理论
D:寻找构思
答案: 【寻找答案;
寻找事实 ;
寻找构思】
10、多选题：
创意要讲究争议性，而制造话题的方法有（ ）
选项：
A:借用
B:创造
C:炒作
D:嫁接
答案: 【借用;
创造 ;
嫁接 】
第三章 单元测试
1、单选题：
目标市场营销的基础是（ ）
选项：
A:目标市场战略
B:市场细分
C:目标市场
D:市场定位
答案:
2、单选题：
按照人口的具体变量细分市场的方法就是（ ）细分。
选项：
A:心理
B:行为
C:地理
D:人口
答案:
3、判断题：
市场细分中对中小企业尤为重要。
选项：
A:错
B:对
答案:
4、判断题：
市场定位与产品差异化无关。
选项：
A:错
B:对
答案:
5、多选题：
细分消费者市场的标准有：（ ）
选项：
A:行为因素
B:地理环境因素
C:心理因素
D:人口因素
答案:
6、判断题：
产品差异化营销以市场需求为导向。
选项：
A:对
B:错
答案:
7、多选题：
市场定位的常用策略有( )
选项：
A:重新定位策略
B:迎头定位策略
C:寻找市场定位策略
D:避强定位策略
答案:
8、判断题：
市场定位就是确定企业产品在市场中的位置。
选项：
A:对
B:错
答案:
9、判断题：
每一个成功的企业，都有其独特的市场定位。
选项：
A:对
B:错
答案:
第四章 单元测试
1、单选题：
（ ）是品牌成功地关键.
选项：
A:B． 品牌尊重
B:D．品牌差异性
C: C．品牌知识
D:A．品牌相关性
答案:
2、判断题：
品牌创建者一般选择内部广告代理机构为其服务是主流。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案:
3、判断题：
消费者痛恨复杂地信息，喜欢简单.（ ）
选项：
A:对
B:错
答案:
4、判断题：
顾客地品牌体验往往是一种或多种体验地混合.
选项：
A:错
B:对
答案:
5、判断题：
快速消费品行业比较适合多品牌策略.
选项：
A:错
B:对
答案:
6、单选题：
企业营销组合中最关键的因素是（ ）
选项：
A:C、分销
B:A、产品
C:D、促销
D:B、价格
答案:
7、多选题：
品牌的六层意思中，包括属性、利益、（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。
选项：
A:价值
B:文化
C:用户
D:个性
答案:
8、单选题：
企业推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，并采取广泛的分销渠道来进行目标市场营销的策略是（ ）
选项：
A:D密集性市场策略
B:A无差异市场策略
C:C市场渗透策略
D:B差异性市场策略
答案:
9、判断题：
为了提高新产品成功的可能性，在新产品推出之前，企业需要为新产品的推出制定促销策略。
选项：
A:错
B:对
答案:
10、多选题：
新产品上市推广策划的主要内容包括时机策略策划、（ ）、（ ）和（ ）。
选项：
A:地理策略策划
B:目标顾客策略策划
C:市场进入策略策划
D:品牌策略策划
答案:
第五章 单元测试
1、多选题：
下列哪些情况企业需要考虑降价措施
选项：
A:回笼大量资金
B:拓宽新市场
C:产品供过于求
D:排斥现有市场的边际生产者
答案:
2、判断题：
提价和降价都是主动调价策略
选项：
A:对
B:错
答案:
3、判断题：
面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。
选项：
A:对
B:错
答案:
4、判断题：
通货膨胀导致成本费用提高时，适宜采用提价策略
选项：
A:错
B:对
答案:
5、单选题：
建立价格反映机制，关注市场价格动向和竞争者的价格，这种策略是
选项：
A:被动调价策略
B:提价策略
C:主动调价策略
D:降价策略
答案:
6、多选题：
下列定价方法中，属于需求导向定价方法的有
选项：
A:差别定价法
B:温和定价法
C:理解价值定价法
D:投标竞争定价法
答案:
7、多选题：
根据产品生命周期制定价格策略包括
选项：
A:成熟期价格策略
B:导入期价格策略
C:衰退期价格策略
D:成长期价格策略
答案:
8、判断题：
当采用理解认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出较低的价格。
选项：
A:对
B:错
答案:
9、判断题：
投标竞争定价法属于竞争导向定价法
选项：
A:错
B:对
答案:
10、单选题：
麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据
选项：
A:产品特色定位
B:所追求利益定位
C:竞争的需求定位
D:使用者类型
答案:
第六章 单元测试
1、多选题：
企业形象评价的指标主要有（ ）。
选项：
A:企业职工的满意度
B:企业知名度
C:顾客的忠诚度
D:企业美誉度
答案:
2、判断题：
公共关系的对象很广，包括消费者，新闻媒体，政府，业务伙伴等.（ ）
选项：
A:错
B:对
答案:
3、判断题：
促销本质上是一种通知、说服和沟通活动.（ ）
选项：
A:对
B:错
答案:
4、判断题：
在推销策划中，推销对象即指产品。( )
选项：
A:对
B:错
答案:
5、多选题：
企业形象识别系统主要包括（ ）三部分构成。
选项：
A:视觉识别系统
B:行为识别系统
C:理念识别系统
答案:
6、单选题：
CIS最基本、最核心的内容是（ ）。
选项：
A:企业行为识别系统
B:企业识别理念系统
C:企业视觉识别系统
答案:
7、多选题：
公共关系常用的工具有哪些？（ ）
选项：
A:独家报道
B:新闻发布会
C:品牌巡回展
D:赞助
答案:
8、多选题：
公共关系效果预测的定性预测法主要有（ ）。
选项：
A:经验判断法
B:专家意见法
C:回归分析法
D:头脑风暴法
答案:
9、判断题：
广告策划的核心内容是广告策略，广告策划必须脱离平庸，要与众不同，能产生实际效果。
选项：
A:对
B:错
答案:
10、多选题：
针对中间商常用的促销方式主要有（ ）。
选项：
A:经营指导
B:交易折扣
C:经销奖励
D:资助
答案:
请先 ！