试题 1
单选题市场环境分析所涉及的内容较多，对于品牌策划管理人员而言，应重点分析市场规模、未来市场发展趋势、市场占有率和（ D ）的状况等。
A.
传播策略
B.
流通渠道
C.
营销策略
D.
竞争对手
试题 2
单选题如果说企业的传播手段主要是广告和公共关系，那么广告就是典型的商业传播，所传播的信息带有明显的主观性，当然其传播效果要大打折扣；公共关系则是典型的（ C ），所传播的信息带有较为明显的客观性，其传播效果自然更容易被受众接受，可信度也更高。因此，使用公共关系策略进行品牌传播确实是一种行之有效的手段。
A.
新闻传播
B.
公益传播
C.
社会传播
D.
广告传播
试题 3
单选题品牌标志设计毕竟属于（ A ）的范畴，与纯粹的绘画艺术有相当大的区别。
A.
商业设计
B.
装饰设计
C.
VI设计
D.
包装设计
试题 4
单选题广告创意是广告人员根据传播策略，将抽象的商品(品牌)诉求概念提炼为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号，以求达成理想的传播效果的创造性的（ C ）活动。
A.
逻辑思维
B.
感性思维
C.
形象思维
D.
理性思维
试题 5
单选题所谓5W分析模式，就是以（ A ）为导向的研究方法并在此基础上提出营销传播战略。其关键之处在于不过于强调和分析消费者，而是努力从竞争对手身上寻找营销传播的突破口。具体的5个W是：竞争对手在做什么?为什么那样做?没有做的是什么?做得好的是什么?做得不好的又是什么?
A.
竞争对手
B.
消费者
C.
经销商
D.
市场
试题 6
单选题行为研究法是测量消费者购买行为的一种方法，即从财务上的（ ）来测量营销传播的效果。根据消费者购买行为在财务上的利润回报不同，可以计算出短期客户投资回报率和长期客户投资回报率。
A.
销售利润
B.
投资回报
C.
税后利润
D.
利润回报
试题 7
单选题在动态的品牌传播过程中，传播信息的整合性是由静态的品牌信息所决定的。品牌信息主要由两个层面的内容构成:一是包括品牌名称、标志、色彩、包装等在内的表层信息;二是包括品牌商品特征、为消费者所提供的利益点、品牌认知和品牌联想等在内的深层信息。上述两个层面的信息构成了品牌传播的信息源，也从总体上决定了品牌传播本身信息的（ ）。
A.
差异性
B.
相同性
C.
整合性
D.
相关性
试题 8
单选题品牌再定位不能盲目进行，在时机的选择上既不能滞后，也不能超前。企业应充分了解市场的变化，应市场需求、（ ）需要而适时地导入品牌再定位策略。
A.
消费者
B.
竞争
C.
广告传播
D.
经销商
试题 9
单选题所谓市场细分，就是企业的决策层根据消费者的欲望、需求、购买习惯和消费行为等因素，将整个市场划分为若干有着不同消费特征的亚市场，并选择其中一个亚市场作为本企业开展市场营销传播的目标消费者或（ ）消费者。
A.
竞争
B.
忠诚
C.
新兴
D.
潜在
试题 10
单选题品牌传播定位和个性的选择与确定，解决的是品牌传播说什么的问题。品牌（ ）的选择与确定，则是要解决品牌应该通过什么表现方式向目标消费者传递或暗示品牌所带给受众的整体感觉和印象的问题。
A.
文化
B.
标志
C.
形象
D.
风格
试题 11
单选题在品牌标志的设计中，采用自然界的客体图形作为标志设计的主要构图元素，通过这类图形所象征的寓意向目标受众传达品牌商品的类别、性能等相关特征。属于（）。
A.
字体型
B.
象征型
C.
具象型
D.
抽象型
试题 12
单选题从营销的角度看，市场是由对某种产品有需要和有购买能力并愿意通过交易来满足需要的（ ）消费者所构成。
A.
忠诚
B.
潜在
C.
现有
D.
竞争
试题 13
单选题品牌形象能否在消费者心目中形成，要依赖三种变量的相互作用，这三种变量是品牌客体的属性、消费主体的知觉方式和（ ）。
A.
知觉情景
B.
主观认识
C.
知觉体验
D.
感觉体验
试题 14
单选题直接营销是在同一时空下将传播与（ ）合二为一的营销传播方法，也就是将销售信息与需求的产生(通过传播某种信息来刺激和强化消费者需求)和满足(传递商品或需求信息)加以合并，从而在很大程度上提高了营销效果。
A.
体验营销
B.
促销
C.
营销
D.
人际传播
试题 15
单选题品牌的存在与发展只能以消费者是否认可为前提，没有消费者的认可，品牌就没有（ ）可言。
A.
市场
B.
利润
C.
价值
D.
价格
试题 16
单选题品牌定位应该遵循以下六大基本原则：尽可能突出产品特征；有效整合利用现有资源条件；努力切中目标市场；形成（ ）；追求传播成本效益最大化；简明扼要，抓住关键。
A.
竞争优势
B.
价格优势
C.
市场需求
D.
竞争差异
试题 17
单选题品牌管理是一个不断创造市场机会、改进品牌与（ ）之间的关系和增加品牌资产价值的过程。
A.
目标消费者
B.
批发商
C.
企业
D.
零售商
试题 18
单选题品牌价值由三个部分构成，即品牌的功能价值、品牌的（ ）和品牌的资产价值。
A.
社会价值
B.
使用价值
C.
附加价值
D.
股市价值
试题 19
单选题品牌文化大体上具有以下三个基本特征，即内涵的（ ）、传播的持久性、鲜明的个性化。
A.
独特性
B.
单一性
C.
丰富性
D.
兼容性
试题 20
单选题如果我们将销售促进看作整合营销传播的一个重要手段，就不应该将销售促进仅仅局限在单纯的短期激励活动上，而是应该将其上升到树立（ ）和增强品牌关系的高度予以认识。
A.
品牌形象
B.
品牌传播
C.
企业形象
D.
商品品质
试题 21
多选题销售促进的策划步骤包括（）。
A.
销售促进活动的基本构想
B.
销售促进活动的实施
C.
确定开展销售促进活动的目的
D.
销售促进销售促进工具的选择
试题 22
多选题品牌商品具有三重基本属性，即（）。
A.
商品的精神属性
B.
商品的内在属性
C.
商品的外在属性
D.
商品的实体属性
试题 23
多选题品牌营销战略与企业的经营发展战略、市场营销战略等相比，有其独有的特征，这些特征主要包括全局性、（ ）。
A.
临时性
B.
创新性
C.
导向性
D.
系统性
试题 24
多选题后现代主义品牌标志设计的风格主要特点有（）。
A.
矛盾性、复杂性和多元化的统一
B.
注重人性化、自由化
C.
注重体现个性和文化内涵
D.
注重历史文脉的延续性
试题 25
多选题品牌命名的程序是（）。
A.
战略思考阶段
B.
提出备选方案阶段
C.
法律检索阶段
D.
测试与评估阶段
试题 26
多选题从传播对象的角度设定具体的品牌形象目标，可以考虑从消费者接收广告信息到准备购买产品的（）阶段。
A.
认知
B.
知晓
C.
购买
D.
偏好
试题 27
多选题新媒介的基本特征是（ ）。
A.
传播技术的先进性
B.
传播功能的融合性
C.
传播内容的全球性
D.
传播方式的双向性
试题 28
多选题品牌传播的特征有（）。
A.
传播目的的社会性
B.
传播方式的整合性
C.
诉求主题的抽象性
D.
诉求表现的文化性
试题 29
多选题产品基本的竞争策略主要有（）。
A.
同质化
B.
领先性
C.
成本领先
D.
差异化
试题 30
多选题构成品牌叙事的基本要素有（）。
A.
具有结构缜密的故事情节
B.
体现品牌核心价值理念的主题
C.
塑造令目标受众认可的典型人物
D.
虚拟的情景
试题 31
多选题与品牌商品间接相关的要素有（）。
A.
使用者形象
B.
广告风格
C.
商品特征
D.
商品价格
试题 32
多选题商品的包装设计是根据（ ），通过科学的结构设计和艺术的视觉表现创作出商品的包装容器或展示制品。
A.
适当的原材料
B.
商品的特征
C.
目标消费者的审美偏好
D.
商品的市场定位
试题 33
多选题品牌文化的基本特征包括（）。
A.
品牌价格
B.
内涵的兼容性
C.
传播的持久性
D.
鲜明的个性化
试题 34
多选题具象型标志设计方法是以具象的自然形态为构图原型，在此基础上进行概括、（ ），最后形成品牌标志设计所需的视觉图形。
A.
变通
B.
取舍
C.
提炼
D.
组合
试题 35
多选题消费者回报品牌的方式有（）。
A.
支付较高的价格
B.
品牌忠诚
C.
无条件喜欢
D.
购买产品
试题 36
多选题引起消费者需求差异的相关变量大体上可以分为（）。
A.
心理变量
B.
地理变量
C.
人口变量
D.
行为变量
试题 37
多选题在人际交往过程中，价值观往往是区别一个人与另一个人的判断标准。从宏观层面而言，价值取向形式大致可以分为（ ）。
A.
以环境为导向的价值取向
B.
以他人为导向的价值取向
C.
以上都不对
D.
以自我为导向的价值取向
试题 38
多选题所谓5W分析模式，就是以竞争对手为导向的研究方法并在此基础上提出营销传播战略。其关键之处在于不过于强调和分析消费者，而是努力从竞争对手身上寻找营销传播的突破口。具体的5个W是：竞争对手在做什么、（ ）。
A.
做得好的是什么
B.
为什么那样做
C.
做得不好的又是什么
D.
没有做的是什么
试题 39
多选题体验营销是指企业通过让目标顾客（ ）等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，促使顾客认知、喜爱并产生购买行为的一种营销方式。
A.
试用
B.
观摩
C.
聆听
D.
尝试
试题 40
多选题品牌文化是企业在对品牌战略进行全面规划与建设的过程中不断积累和发展逐渐形成的，其构成要素主要包括（）。
A.
品牌精神文化
B.
品牌价格文化
C.
品牌行为文化
D.
品牌物质文化
试题 41
多选题品牌标志设计的基本原则有（）。
A.
简洁明了
B.
准确表达品牌特征
C.
适用性与扩展性
D.
设计有美感
试题 42
多选题旗舰品牌产品与延伸产品之间的关联程度主要包括（）。
A.
目标消费者的相似性
B.
产品类别上的相似性
C.
品牌定位属性的可延展性
D.
在视觉风格上的相关性
试题 43
多选题品牌传播的手段包括（）。
A.
各种媒介资源
B.
广告
C.
人际传播
D.
公共关系
试题 44
多选题对品牌与消费者之间的关系开展评估，可以围绕以下几个方面的因素进行（）。
A.
企业对消费者有一种亲和力
B.
能够感受到企业对消费者的利益非常重视，并将其放在第一的位置上
C.
认为企业是负责任的
D.
喜欢本企业并愿意一直打交道
试题 45
多选题品牌延伸策略的营销调研是一项基础工作，包括（）。
A.
品牌认知度分析
B.
企业内部环境分析
C.
产业环境分析
D.
宏观市场环境分析
试题 46
多选题一般而言，品牌命名的策略主要有（）。
A.
产品定位策略
B.
联想策略
C.
描述性与独立随意性策略
D.
目标市场策略
试题 47
多选题对于劝服目标消费者的具体广告诉求方法有（）。
A.
强行推销式广告
B.
比较式广告
C.
推理式广告
D.
纯信息式广告
试题 48
多选题品牌营销战略与企业的经营发展战略、市场营销战略等相比，有独有的特征，主要包括全局性和（）。
A.
系统性
B.
导向性
C.
长期性
D.
创新性
试题 49
多选题目标市场定位策略是指企业以消费者的需求为思考基点进行品牌定位，其思考的内容包括（）。
A.
消费者的生活方式
B.
消费者的购买目的
C.
消费者的使用场合与使用时间
D.
消费者的使用特点
试题 50
多选题常用的广告目标及围绕广告目标所采取的广告诉求方法有（）。
A.
促进消费者尽快采取购买行为
B.
劝服目标消费者
C.
提高品牌回忆度
D.
逐渐培养目标消费者的品牌偏好
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