江开江苏开放大学数字媒体创意与表现第一次形成性考核作业最新答案

试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
1
文案的英文词为：
A
Speaker;
B
Copyreader;
C
Copywriter;
D
Writer;
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
2
按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有哪些？
A
销售文案和传播文案；
B
长文案和短文案；
C
软广告和硬广告；
D
传统文案和新媒体文案；
正确答案：C
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
3
加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：
A
新媒体文案运用好，传播更快速；
B
体现了新媒体文案的重要性；
C
新媒体文案可以直接带来销售转化；
D
以上说法都对；
正确答案：D
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
4
小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观，佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（ ）。
A
卖点和好处;
B
卖点和痛点;
C
价值和好处;
D
卖点和价值;
正确答案：A
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
5
你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（ ）。
A
根据时事热点撰写品牌借势营销文案；
B
以上都是；
C
为一个海报写宣传主题；
D
新媒体渠道的文案写作；
正确答案：B
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
6
美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？
A
客户自证；
B
用细节；
C
用权威；
D
用数据；
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
7
新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？
A
吸引力、促成力、表达力；
B
吸引力、促成力、表达力；
C
吸引力、引导力、表达力；
D
吸引力、引导力、表现力；
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
8
新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？
A
场景、金句、提问、神转折；
B
场景、金句、提问、引导；
C
购买引导、金句、提问、神转折；
D
场景、广告展示、提问、神转折；
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
9
以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（ ）。
A
以上没有符合的选项；
B
把1000首歌装到口袋里；
C
纤动我心，有容乃大；
D
晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌；
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
10
以下哪种不属于新媒体？（ ）
A
计算机；
B
手机；
C
数字电视；
D
广播；
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
11
微博的特点是什么？（）
A
在某一垂直领域的问答较为全面专业。
B
封闭性强，人与人之间属于强关系连接。
C
开放性强、传播属性强、广告投放资源丰富。
D
根据用户的阅读习惯，有针对性地向用户推荐其感兴趣的内容。
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
12
新媒体时代广告传播的新特点是什么？（ ）
A
精准定位、渠道广泛、整合传播；
B
用户至上、内容为王、整合传播；
C
精准定位、内容为王、形式多样；
D
精准定位、内容为王、整合传播；
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
13
新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（ ）
A
社会安定；
B
以上都是；
C
阅读习惯、工作习惯；
D
语言环境、人际交往；
题型：单选题客观题分值2分难度：简单得分：2
14
下列不属于新闻资讯类手机应用的是（ ）。
A
网易新闻；
B
腾讯新闻；
C
微信；
D
今日头条；
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
15
下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（ ）
A
与“我”的经历相关；
B
与“我”的未来相关；
C
与“我”的环境相关；
D
与“我”的收益相关；
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
16
下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（ ）
A
请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？
B
据说用这个方法洗脸的人一个月就变白；
C
我保证，30天后你会出现在这个地方；
D
这款巧克力竟然可以许愿……
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
17
关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（ ）。
A
瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因. 经过. 结果等环节分别讲明白；
B
瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；
C
瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；
D
在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文章的完整性；
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
18
关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（ ）。
A
了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通；
B
传播学知识让文案更容易被传播；
C
新闻学知识让大众更容易接受；
D
广告学知识让文案更具策略性；
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
19
以下关于新媒体文案的写作步骤说法不正确的是（ ）。
A
在文案写作前应搞清楚三个问题：对谁说、说什么和在哪说；
B
明确文案撰写的主要目的是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同；
C
文案创意简报主要在于梳理清楚写作的目的、目标人群、竞争对手以及自身的卖点，找到文案需要解决的问题；
D
文案复盘是对已做过的工作内容再次进行梳理、总结；
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
20
以下关于文案的创意思考及思维输出的方法表述不正确的是（ ）。
A
元素组合法是新媒体文案创作常用的思维方法；
B
金字塔原理结构从上往下看，主要分为背景、标题、论点，每个论点也可有进一步的论点；
C
发散思维树状图一般不适用于文案写作，因过于发散的思维不能突出文案的写作目的；
D
创意表格思考法的步骤有三个：从现有的产品中抽象出分解问题的维度、对每一个维度尽可能进一步地细分、对不同的维度建立不同的组合；
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
21
以下不属于产生新媒体代入感的方法是（ ）。
A
讲故事；
B
摆数据；
C
用情怀；
D
造悬疑；
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
22
以下不属于新媒体文案销售文案特点的是（ ）。
A
给出立即购买的理由；
B
要有视觉冲击和画面感；
C
有明确的购买引导；
D
制造紧张感、稀缺感；
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
23
以下关于新媒体文案的说法中不正确的是（ ）。
A
文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；
B
文案是广告的核心；
C
广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；
D
新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
24
以下关于“好奇”说法不正确的是（ ）。
A
认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识；
B
知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为；
C
人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；
D
人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇；
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
25
以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是（ ）。
A
目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求和地位需求；
B
文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手；
C
文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；
D
文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同;
多选题
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
1
新媒体文案的准备工作大致可分为（ ）。
A
文案目标人群分析；
B
自身优势挖掘；
C
文案竞争对手分析；
D
文案的卖点挖掘；
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
2
文案的创意思考及思维输出方法主要有（ ）。
A
创意表格思考法；
B
元素组合法；
C
运用金字塔原理；
D
发散思维树状图；
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
3
以下属于新媒体文案正文架构的是（ ）。
A
沙漏式；
B
水泵式；
C
瀑布式；
D
对比式；
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
4
SEM的方法包括哪些？（ ）
A
搜索引擎优化
B
大数据精准广告
C
付费收录
D
竞价排名
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
5
新媒体营销人员必须具备的数据分析能力包括哪些？（ ）
A
网站数据分析能力
B
自媒体数据分析能力
C
视频剪辑能力
D
活动数据分析能力
题型：多选题客观题分值2分难度：较难得分：2
6
新媒体文案重要性有（ ）。
A
新媒体文案运用好，传播更快速；
B
新媒体文案可直接带来销售转化；
C
新媒体文案可以可以打造个人品牌；
D
新媒体文案比传统文案的成本更低；
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
7
从马斯洛的需求层次来看，通常用“说愿景”的感性方式去满足归属和尊重的需要。以下属于“说愿景”的方式的是（ ）。
A
展示品牌或产品的价值观；
B
用权威解释说明愿景；
C
运用明星代言展现美好形象的愿景；
D
使用讲故事和作对比等方法展示愿景；
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
8
以下属于新媒体文案的标题拟定方法中数字化的有（ ）。
A
读书PPT：向杰克·韦尔奇学商业管理。
B
如何读书消化这5条就够了！
C
4个微信小技巧，职场人一定要学好！
D
10个容易被忽略的Excel小技巧，超实用！
题型：多选题客观题分值2分难度：困难得分：2
9
节假日营销文案需要遵循的原则是什么?（ ）
A
品牌有机的植入；
B
情感共鸣；
C
节假日氛围；
D
产品有机的植入；
题型：多选题客观题分值2分难度：较难得分：2
10
新媒体文案的目标人群分析主要包括（ ）。
A
个人因素；
B
文化因素；
C
社会因素；
D
教育因素；
填空题
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值5分难度：中等得分：5
1
拉斯韦尔传播模型包括 、 、 、 以及 等五个要素构成。
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值2分难度：较难得分：2
2
SEO是指  ，UGC是指 。
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值3分难度：较难得分：3
3
新媒体运营职业发展路径包括： 、 和 。
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值2分难度：困难得分：2
4
KOL是指 ，MCN是指 。
题型：填空题主观题答案不允许乱序分值3分难度：困难得分：3
5
传播类文案可以分为 、 和 。
题型：填空题客观题答案不允许乱序分值5分难度：困难得分：5
6
品牌故事文案的写作要素包括 、 、 、 和 。
第1空分值：1分
第2空分值：1分
第3空分值：1分
第4空分值：1分
第5空分值：1分
简答题
题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
1
新媒体文案写作工作的核心是什么，以及“四步走”的写作流程具体包括哪些内容？