国家开放大学国开广告学概论形考作业4答案最新答案

一． 名词解释（每小题5分，共25分）
1．广告调查
答案：
广告调查既包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。
2．定性分析
答案：
定性分析是以经验分析为主，用较少的抽样，结合分析者的实际经验和知识，对所调查的问题做出带有一定主观成分的判断。
3．“集脑会商思考”创意法
答案：
集脑会商思考法又称头脑风暴法，脑力激荡法，由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为动脑会议（brainstorming）,主要是通过把广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳的广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人又将之称为集体思考法。
4．AP
5．国际广告协会
二 问答题（每小题15分，共45分）
6.广告有哪些基本功能？
7.广告表现方法主要有哪些？
8.广告预算一般有哪几种方式？
三 论述题（共30分）
9.请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（比如《人民日报》和“人民网”），论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。