智慧树知到答案旅游市场营销（琼台师范学院）最新答案

第三章 单元测试

1、单选题：
（ ）即旅游资源所在地区与旅游目的地的交通是否便捷，旅游资源所在地区与主要客源市场距离的远近
选项：
A:区域交通条件
B:目的地交通条件
C:旅游交通条件
D:区位交通条件
答案: 【

2、单选题：
（ ） 是旅游行为的直接动力。
选项：
A:旅游动机
B:旅游者条件
C:旅游者动机
D:旅游条件
答案: 【

3、单选题：
根据头脑中已形成的观念、知识和经验，迅速做出选择某个旅游目的地或购买某种旅游产品和服务的决策是（ ）
选项：
A:求实型决策
B:扩展型决策
C:习惯型决策
D:冲动型决策
答案: 【】

4、单选题：
（ ）旅游决策的重要基础
选项：
A:信息整理
B:信息识别
C:信息评估
D:信息收集
答案: 【】

5、单选题：
喜欢结交新朋友，乐意参加各种集会和其他社会活动，扩大交际、增加社会联系、促进自己事业成功和取得成就，这类旅游者是（ ）
选项：
A:交际活跃型旅游者
B:舒适安宁型旅游者
C:研究考察型旅游者
D:追新猎奇型旅游者
答案: 【】

6、多选题：
属于旅游者购买行为的类型按购买方式划分的有（ ）
选项：
A:组团包价购买
B:小包价购买
C:半包价购买
D:单项购买
答案: 【】

7、多选题：
属于旅游者购买行为的类型按旅游目的划分的有（ ）
选项：
A:会议旅游
B:度假旅游
C:公务旅游
D:商物旅游
答案: 【】

8、多选题：
研究旅游者购买行为的作用与意义（ ）
选项：
A:是落实“以游客为中心”理念的基本要求
B:有肋于了解旅游者
C:有利于旅游企业提供针对性服务旅游
D:是旅游企业市场决策的基本依据
答案: 【】

9、多选题：
社会阶层由（ ）构成
选项：
A:角色
B:职业
C:声望
D:价值观以生活方式
答案: 【】

10、多选题：
家庭典型形态有（ ）。
选项：
A:延续式
B:夫妻式
C:传统式
D:核心式
答案: 【】

11、判断题：
旅游购买行为单纯是手持货币的旅游者与拥有旅游产品的旅游生产者或经营者之间相互交换价值的活动。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

12、判断题：
旅游购买行为按照旅游购买决策单位可分为个体和群体购买行为、组织机构的购买行为。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

13、判断题：
旅游购买行为按购买季节分类可分为淡季购买、平季购买和旺季购买。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

14、判断题：
我国购买旺季一般是3月至7月份。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

15、判断题：
旅游者消费决策可分为习惯型决策、扩展型决策和冲动型决策。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 】

第四章 单元测试

1、单选题：
以下哪个选项不属于抽样技术？（ ）
选项：
A:简单抽样
B:整群抽样
C:等距抽样
D:分层抽样
答案: 【

2、单选题：
访问调研法不包括哪些？（ ）
选项：
A:邮寄调研法
B:留置调研法
C:面试调研法
D:电话调研法
答案: 【

3、单选题：
以下哪个不属于文案调研法？（ ）
选项：
A:情报联络网络
B:文献资料筛选法
C:实地调研法
D:报刊剪辑调研法
答案: 【

4、单选题：
旅游市场营销调研前期准备阶段不包括：（ ）
选项：
A:拟定调研工作计划
B:确定收集资料的范围和方式
C:典型调研
D:确定调研目标和问题
答案: 【】

5、单选题：
调研实施阶段包括（ ）
选项：
A:对调研人员的培训和实地调研
B:调研资料的整理与分析
C:撰写调研报告
D:拟定调研工作计划
答案: 【

6、多选题：
调研问卷的基本结构包括（ ）
选项：
A:前言说明部分
B:编码
C:标题
D:结束语
E:问卷主体
答案: 【

7、多选题：
旅游市场营销调研的意义（ ）
选项：
A:有利于旅游企业发现市场空缺和市场机会
B:有利于企业经济收入
C:有利于及时评估、检测市场运营状况
D:有利于了解消费者需求，开发新产品
答案: 【】

8、多选题：
旅游市场营销调研的类型（ ）
选项：
A:探测性调研
B:预测性调研
C:因果性调研
D:描述性调研
答案: 【】

9、多选题：
旅游市场营销微观环境直接影响旅游企业营销活动的各种因素和条件主要包括（ ）
选项：
A:旅游市场需求调研
B:旅游市场供给调研
C:旅游企业市场营销组合调研
D:旅游市场宏观环境调研
答案: 【】

10、多选题：
旅游市场营销调研的程序( )
选项：
A:拟定调研工作计划
B:调研结果处理
C:前期准备阶段
D:调研实施阶段
答案: 【】

11、多选题：
旅游企业市场营销组合调研的内容( )
选项：
A:旅游促销调研
B:旅游产品调研
C:旅游产品价格调研
D:旅游产品营销渠道调研
答案: 【】

12、判断题：
旅游市场营销调研是指旅游企业要达到特定的经营目标，运用科学的方法，针对性、系统地收集整理和分析有关旅游营销活动方面的信息，从而掌握旅游市场的现状与发展趋势，为旅游企业经营决策提供依据的活动。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

13、判断题：
旅游市场宏观环境调研包括经济环境调研、政治法律环境调研、社会文化环境调研、自然环境调研、科学技术环境调研。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

14、判断题：
旅游市场供给调研包括可进入性调研、旅游吸引物调研、旅游服务调研、旅游目的地文化调研。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

15、判断题：
调研报告的结构包括封面、目录、摘要、前言、调研结果、结论与建议、附录、总结。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

16、判断题：
旅游市场营销调研的方法包括访问调研法、文案调研法、观察调研法、实验调研法。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

第五章 单元测试

1、单选题：
以下哪个选项不是市场竞争结构的主要表现？（ ）
选项：
A:旅游者的偏好
B:旅游中间商的威胁
C:行业内的竞争者
D:潜在竞争者
答案: 【

2、单选题：
以下哪个选项不是旅游目标市场的营销策略？（ ）
选项：
A:无差异目标旅游市场策略
B:集中型目标旅游市场策略
C:都不是
D:差异型目标旅游市场策略
答案: 【

3、单选题：
影响目标市场选择的因素（ ）
选项：
A:旅游产品生命周期
B:旅游市场竞争状况
C:旅游企业实力
D:ABCDE都是
E:旅游产品的特点
F:旅游市场需求状况
答案: 【

4、单选题：
旅游目标市场的选择包括：（ ）
选项：
A:选择性专业化模式
B:全面覆盖模式
C:ABCDE都是
D:单一产品和市场模式
E:产品专门化覆盖模式
F:市场专门化模式
答案: 【】

5、单选题：
行为变量包含哪些内容（ ）
选项：
A:购买目的
B:ABCD都是
C:购买数量
D:购买时机
E:购买频率
答案: 【

6、多选题：
旅游细分市场的特点：（ ）
选项：
A:不同的细分市场具有不同的消费特征
B:同一细分市场具有相同的消费特征
C:旅游的聚合
D:旅游的市场细分是分解与聚合的统一
答案: 【】

7、多选题：
旅游市场细分的客观基础的基本偏好模式（ ）
选项：
A:同质偏好型
B:分散偏好型
C:集群偏好型
D:差异偏好型
答案: 【】

8、多选题：
旅游市场细分的作用（ ）
选项：
A:有利于旅游企业发现潜在的市场机会
B:有利于旅游企业扬长避短、指定适当的竞争策略
C:选定目标市场
D:有利于集中旅游企业资源，投入目标市场
答案: 【

9、多选题：
旅游市场细分的标准的变量（ ）
选项：
A:心理变量
B:地理变量
C:行为变量
D:人口统计变量
答案: 【】

10、多选题：
旅游市场细分的程序( )
选项：
A:确定市场细分的标准
B:评估各细分市场的发展潜力和经营机会
C:确定旅游经营的市场范围
D:分析市场范围内的潜在需求
E:找出各个群体的不同需求
F:为各细分市场命名
答案: 【】

11、多选题：
旅游市场细分的评估分为哪几个方面( )
选项：
A:细分市场要具有适度规模
B:细分市场要具有可衡量性
C:细分市场要具有发展潜力
D:细分市场要具有差异性
答案: 】

12、判断题：
旅游市场细分是指旅游企业根据旅游者的特点及其需求的差异性，将一各整体的市场划分为若干个具有相似需求提到的旅游者群体的过程。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

13、判断题：
旅游市场细分的地理变量包括地理区域变量、空间位置变量、气候变量、自然条件变量。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

14、判断题：
人口统计变量包括年龄、性别、收入、职业、受教育程度、家庭生命周期。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

15、判断题：
心理变量包括生活方式、个性等。（ )
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

16、判断题：
影响目标市场选择的因素包括旅游企业的实力、旅游产品的特点、旅游市场需求状况、旅游产品生命周期、旅游市场竞争状况、天气因素。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

第六章 单元测试

1、单选题：
根据波士顿矩阵评估分析法，处于低增长率、高市场占有率的象限内的是（ ）。
选项：
A:明星产品
B:问题产品
C:金牛产品
D:瘦狗产品
答案: 【】

2、单选题：
旅游企业将本企业形象或产品形象定在与竞争者相似的位置上，与竞争者争夺同一目标市场。这是（ ）定位方法的做法
选项：
A:避强定位
B:重新定位
C:心理定位
D:迎头定位
答案: 【

3、单选题：
海南三亚曾致力打造“东方夏威夷”的旅游形象。这种定位方法是（ ）
选项：
A:逆向定位
B:迎头定位
C:初次定位
D:比附定位
答案: 【】

4、单选题：
杭州政府做出西湖景区进行免费，主要的目的是增加游客在杭州停留的时间，以增加旅游总收入。这种增长战略是（ ）。
选项：
A:扩大市场范围
B:产品开发
C:市场开发
D:市场渗透
答案: 【

5、单选题：
旅行社根据市场发展需要，在全国开设多家旅行社门店，以提高获客量，这种增长战略属于（ ）。
选项：
A:横向一体化战略
B:后向一体化战略
C:斜向一体化战略
D:前向一体化战略
答案: 【

6、多选题：
旅游企业战略分析的主要内容包括（ ）
选项：
A:企业能力分析
B:企业环境分析
C:企业地位分析
答案: 【

7、多选题：
波士顿矩阵评估分析法主要分析的因素是（ ）
选项：
A:市场吸引力
B:市场增长率
C:业务实力
D:相对市场占有率
答案: 【

8、多选题：
以下选项中，属于旅游产品开发的方法是（ ）
选项：
A:延伸开发
B:原产品投放新市场
C:开发全新产品
D:升级换代
答案: 【】

9、多选题：
从企业所处的竞争地位来看，旅游企业竞争者的类型有（ ）。
选项：
A:市场领导者
B:市场挑战者
C:市场追随者
D:市场补缺者
答案: 【】

10、多选题：
麦卡锡分类法将旅游市场营销组合因素归纳为（ ）
选项：
A:产品
B:促销
C:渠道
D:价格
答案: 【】

11、判断题：
旅游市场营销战略一旦制定要保持长期不变，与外部环境的变化关系不大。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

12、判断题：
处于高增长率、低市场占有率的产品市场特征是问题型产品.（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

13、判断题：
市场定位中的迎头定位策略具有较小的风险性。 （ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】

14、判断题：
旅行社进行精准的市场定位，有利于自己建立竞争优势。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【】

15、判断题：
将进行装修后酒店客房进行重新销售不属于旅游产品开发。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【】