第一章 单元测试
1、单选题：
努力提高效率，降低成本，扩大生产，设计出更多的旅游线路，生产出更多的旅游产品，这是旅游市场营销的哪种观念？（ ）
选项：
A:社会营销观念
B:产品观念
C:生产观念
D:推销观念
答案: 【生产观念】
2、单选题：
生产观念产生的市场背景是（ ）。
选项：
A:市场平衡
B:供过于求
C:供不应求
D:无需求
答案: 【供不应求】
3、单选题：
“好酒不怕巷子深”，商家认为只要产品好是不需要宣传是（ ）的想法。
选项：
A:销售观念
B:产品观念
C:营销观念
D:生产观念
答案: 【产品观念】
4、单选题：
下列哪个观念是现代营销观念：（ ）。
选项：
A:销售观念
B:市场营销观念
C:生产观念
D:产品观念
答案: 【市场营销观念】
5、单选题：
关于恩格尔系数的说法正确的是（ ）。
选项：
A:一国恩格尔系数越大，表明该国越贫困
B:恩格尔系数越大的家庭，越有能力去旅游
C:家庭收入越多，用于食品方面的开支越少
D:一国恩格尔系数越大，表明该国越富有
答案: 【恩格尔系数越大的家庭，越有能力去旅游】
第二章 单元测试
1、多选题：
属于旅游市场营销微观环境的是（ ）
选项：
A:社会环境
B:经济环境
C:旅游供应者
D:旅游中间商
答案: 【旅游供应者;旅游中间商】
2、单选题：
不属于旅游市场定性预测方法的是（ ）
选项：
A:专家意见预测法
B:时间序列预测法
C:经营人员集体预测法
D:决策者个人预测法
答案: 【时间序列预测法】
3、单选题：
当旅游企业内外部环境处于“SO”时，企业应采取的营销战略是（ ）。
选项：
A:紧缩战略
B:稳定战略
C:多角化战略
D:发展战略
答案: 【发展战略】
4、多选题：
收集原始数据的最主要的方法是（ ）。
选项：
A:面谈法
B:体验法
C:实验法
D:问卷法
答案: 【面谈法;体验法;问卷法】
5、单选题：
消费者行为学社会心理学模式的代表人物是哪位？（ ）
选项：
A:菲利普 · 科特勒
B:巴普洛夫
C:维布雷宁
D:马歇尔
答案: 【维布雷宁】
第三章 单元测试
1、单选题：
市场细分理论是以下哪位美国著名市场学家于1956年最先提出来的？（ ）
选项：
A:亚当·斯密
B:马斯洛
C:温德尔·史密斯
D:麦卡锡
答案: 【】
2、单选题：
通过以下哪种策略，可以使旅游企业在较小的市场中占有较大市场份额（ ）？
选项：
A:差异性市场策略
B:市场化策略
C:无差异性市场策略
D:集中性市场策略
答案: 【】
3、单选题：
市场营销取得成功的关键是（ ）？
选项：
A:满足顾客需求
B:生产高品质的产品
C:取得高额利润
D:扩大市场
答案: 】
4、单选题：
无差异性市场营销策略的最大优点是（ ）
选项：
A:降低产品成本
B:有利于企业发展新的市场机会
C:有利于提高企业的应变能力
D:有利于提高企业的竞争能力
答案: 【】
5、单选题：
市场细分的客观基础是（ ）?
选项：
A:消费者的购买力存在着不同层次
B:不同产品的消费需求具有多样性
C:同一产品的生产企业的差异性
D:同一产品的消费需求存在着差异性
答案: 【】
第四章 单元测试
1、单选题：
“我住在五星级饭店，是为了给我的合作伙伴留下本公司实力雄厚、舍得花钱的好印象。”这段话反映的是旅游产品的（ ）。
选项：
A:延伸产品
B:形式产品
C:附加产品
D:核心产品
答案: 【】
2、单选题：
以当期利润最大化为目标进行定价，宜为（ ）企业所采用。
选项：
A:生产规模较大
B:在市场竞争中处于有利地位、享有较高声誉
C:有较强大竞争对手
D:刚刚进入市场
答案: 【】
3、单选题：
客人并不愿意为他们不需要的服务去破费，这说明（ ）。
选项：
A:服务是有成本的，并且必然会影响客人的消费支出
B:客人更喜欢自助的方式
C:客人希望有不需要支付费用的服务
D:过多的礼节会使客人感到拘谨不自在
答案: 【
4、单选题：
高档产品、优质名牌产品适宜采用（ ）。
选项：
A:折扣定价策略
B:尾数定价策略
C:整数定价策略
D:产品组合定价策略
答案: 【】
5、单选题：
在旅游产品的生命周期中，哪一个阶段的销售增长率最高？（ ）
选项：
A:衰退期
B:投入期
C:成熟期
D:成长期
答案: 【
第五章 单元测试
1、判断题：
服务对营销的影响不大。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
2、判断题：
基本服务中没有营销意识。
选项：
A:错
B:对
答案: 【】
3、判断题：
曼谷东方饭店入住率高是因为有人妖表演。
选项：
A:对
B:错
答案: 【】
4、单选题：
旅游文化营销受两个基本因素的影响，第一个是（ ），第二个是（ ）。
选项：
A:市场，营销
B:经济，需求
C:文化，需求
D:市场，需求
答案: 【】
5、单选题：
网络营销的特点分别是跨时空性、（ ） 、（ ）、个性化、整和性、高效性。
选项：
A:层次性、结构性
B:层次性、人性化
C:多样性、立体性
D:富媒体、交互式
答案: 【
请先 ！