河北开放大学市场营销学形成性考核作业二最新答案

单选题
1(2分)、
2
公关活动的主体是（ ）。
A、
一定的组织
B、
顾客
C、
政府官员
D、
推销员
参考答案： A
2(2分)、
在产品系列定价中，企业出售一组产品的价格应________单独购买其中每一产品的费用总和。
A、
高于
B、
等于
C、
低于
D、
不低于
参考答案： C
3(2分)、
2
当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
A、
转移
B、
减轻
C、
对抗
D、
竞争
参考答案： C
4(2分)、
2
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。
A、
紧缩
B、
抽资
C、
稳定发展
D、
维持
参考答案： C
5(2分)、
日历自动手表属于哪种类型的新产品？（ ）
A、
全新产品
B、
换代产品
C、
改进产品
D、
新牌子产品
参考答案： C
6(2分)、
2
市场营销学是一门（ ）。
A、
应用科学
B、
经济学
C、
社会学
D、
心理学
7(2分)、
2
“华联”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售，以带动其他产品的销售，这种定价方法属于（ ）
A、
分档定价法
B、
整数定价法
C、
声望定价法
D、
招徕定价法
8(2分)、
2
以防御为核心是（ ）的竞争策略。
A、
市场领先者
B、
市场挑战者
C、
市场跟随者
D、
市场补缺者
9(2分)、
2
回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。
A、
对数直线趋势
B、
线性变化趋势
C、
时间序列
D、
因果分析
10(2分)、
2
一般说来，确定推销员报酬的主要依据是（ ）。
A、
推销绩效
B、
推销次数
C、
推销时间
D、
推销技巧
11(2分)、
2
准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是_________的关键。
A、
反向定价法
B、
认知价值定价法
C、
需求差异定价法
D、
成本导向定价法
12(2分)、
2
以下关于动机理解正确的是
A、
动机是一种行为和活动
B、
动机不是个体行动或者活动的直接原因
C、
动机对个体行为或者活动起到维持和强化的作用
D、
动机对个体的活动仅具有引发和发动的功能
13(2分)、
2
为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为________。
A、
功能折扣
B、
数量折扣
C、
季节折扣
D、
现金折扣
14(2分)、
2
市场营销观念的模式可概括为（ ）。
A、
市场——产品——市场
B、
产品——市场——产品
C、
资源——产品——市场
D、
资源——市场——资源
15(2分)、
2
无选择性策略的最大优点是（ ）。
A、
市场占有率强
B、
成本的经济性
C、
市场适应性强
D、
需求满足程度高
16(2分)、
2
当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。
A、
营业分析
B、
评核与筛选
C、
试销
D、
正式进入市场
17(2分)、
2
有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。
A、
市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B、
市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C、
市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D、
要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力18(2分)、
2
小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。
A、
适时传递有关产品的信息
B、
大幅度降低产品的价格
C、
保证一定的存货水平
D、
赠品销售
19(2分)、
经销商和代理商的区别在于：
A、
批发还是零售
B、
是否拥有商品所有权
C、
是否运送商品
D、
是否储存商品
20(2分)、
2
按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为_________定价法。
A、
成本加成
B、
目标
C、
认知价值
D、
诊断
21(2分)、
2
一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
A、
引起需要
B、
筹集经费
C、
收集信息
D、
决定购买
22(2分)、
2
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）
A、
推进商标策略
B、
家族商标策略
C、
等级商标策略
D、
类似商标策略
23(2分)、
2
体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是_________策略。
A、
产品形式差别定价
B、
产品部位差别定价
C、
顾客差别定价
D、
销售时间差别定价
24(2分)、
2
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。
A、
进行环境分析
B、
评核与筛选
C、
搜集构想
D、
进行营业分析
25(2分)、
2
消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。
A、
个人全部收入
B、
个人可支配收入
C、
个人可任意支配的收入
D、
人均国民收入
26(2分)、
2
市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。.
A、
可改变
B、
不可控制
C、
可控制
D、
不可捉摸
27(2分)、
2
一切购买产品和服务并将之用于生产其他产品和服务，以供销售、出租、和供应给他 人的个人和组织是指（ ）。
A、
中间商市场
B、
产业市场
C、
政府市场
D、
终端市场
28(2分)、
2
以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。
A、
探测性
B、
描述性
C、
因果关系
D、
预测性
29(2分)、
2
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ 　）方面进行。
A、
产业和市场
B、
分销渠道
C、
目标和战略
D、
利润
30(2分)、
2
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。
A、
降低调研成本
B、
了解消费者的经济承受能力
C、
区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D、
采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
多选题
31(3分)、
3
企业如果要实施“顾客满意工程”，应当从以下几方面着手：（）
A、
完善公司法人治理结构
B、
使全员具有市场营销观念
C、
全面理解“满足需求”
D、
树立长期利润观点
E、
建立科学的营销管理程序
32(3分)、
3
以下哪些活动属于市场营销活动的范畴？（ ）
A、
市场调研
B、
市场细分
C、
资本运营
D、
产品开发
E、
售后服务
33(3分)、
3
以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ＡＣＥ ）。A.经济环境 B.竞争者 C.政治环境D.经销商 E.社会文化环境等
A、
经济环境
B、
竞争者
C、
政治环境
D、
经销商
E、
社会文化环境等
34(3分)、
3
以下哪些属于企业战略的特点？（ ）
A、
长远性
B、
不可控性
C、
全局性
D、
指导性
E、
抗争性
35(3分)、
3
第二手资料的信息来源有（ ）。
A、
内部来源
B、
政府刊物
C、
报刊书籍
D、
商业资料
E、
原始资料
36(3分)、
3
补缺基点的特征主要有：（ ）。
A、
有足够的市场潜量和购买力
B、
生产和消费都比较集中
C、
对主要竞争者不具有吸引力
D、
产品的需求具有较强的季节性
E、
企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
37(3分)、
3
广告最常用的媒体包括（ ）。
A、
报纸
B、
杂志
C、
广播
D、
电影
E、
电视
38(3分)、
3
按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
A、
企业内部条件
B、
企业利润
C、
市场需求
D、
竞争者的反应
E、
社会整体利益
判断题
39(1分)、
1
生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。
A、正确
B、错误
40(1分)、
1
促销的实质是沟通。（ ）
A、正确
B、错误
41(1分)、
1
企业任务一般包括两个方面的内容：即企业观念与企业宗旨。
A、正确
B、错误
42(1分)、
处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ ）
A、正确
B、错误
43(1分)、
1
分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。
A、正确
B、错误
44(1分)、
1
企业根据主要竞争者支出来确定自己的促销预算就是竞争对等法。（ ）
A、正确
B、错误
45(1分)、
1
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。
A、正确
B、错误
46(1分)、
1
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（ ）
A、正确
B、错误
47(1分)、
生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道
A、正确
B、错误
48(1分)、
选择性市场策略的最大缺点是风险较大。
A、正确
B、错误
49(1分)、
早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。
A、正确
B、错误
50(1分)、
1
公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（ ）
A、正确
B、错误
51(1分)、
因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。
A、正确
B、错误
52(1分)、
1
对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（ ）
A、正确
B、错误
53(1分)、
在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
A、正确
B、错误
54(1分)、
网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。
A、正确
B、错误