天津电大经济管理学部学习中心《会展案例分析》终结性考核最新答案

天津电大经济管理学部学习中心《会展案例分析》终结性考核（占课程总成绩的50%）-94分
题1： （）又称零级渠道，是指展览组织企业不借助任何中间环节，直接将展览产品销售给最终展览消费者。
A.间接营销渠道
B.直接营销渠道
C.宽营销渠道
D.窄营销渠道
正确答案：B
题2： 早在清朝乾隆年间，义乌农民就开始了（）的商业活动，这是义乌人民具有经商头脑的初步体现和有力证据。
A.“家禽换纺织品”
B.“石斧换羊”
C.“玉米换铁锹”
D.“鸡毛换糖”
正确答案：D
题3： （）在历史活动中出现得很早，但是它并不是一开始就产生的，回顾历史，在很长一段时间里，其是为政治服务的，以政府外交、宣传国力为目的，没有形成市场化的供求关系。
A.会展活动
B.经济活动
C.交易活动
D.生产活动
正确答案：A
题4： （）是在一定时期内用于生活消费的各种消费资料的比例关系，同时包括消费方式和形式。
A.市场结构
B.消费结构
C.收入结构
D.产业结构
正确答案：A
题5： （）是案例分析的一个重要原则，应该贯穿于案例材料的信息搜集、信息分析和归纳总结等重要环节。在案例分析过程中，学习者需要富有创新思想，在分析的方法和角度方面都进行创新，还可以尝试运用新的理论知识去分析问题。
A.综合性
B.逻辑性
C.可行性
D.创新性
正确答案：D
题6： 按案例的内容分类，一般将案例分为（）。
A.专题型和综合型
B.已决策型和半决策型
C.描述型和分析型
D.阅读型和练习型
题7： 三亚市人民政府和旅游部门针对三亚面临的形势，决定用三亚独有的（）即优美的自然风景和人文情怀做文章，来创造三亚的城市品牌。
A.“经济基础”
B.“城市建设”
C.“美丽姿色”
D.“人民素质”
题8： （）主要通过一个国家的国民收入、国内生产总值等数据反映出来，包括经济发展水平、产业结构、人口状况等，这些数字反映的是国民经济发展水平和发展速度。
A.社会经济条件
B.科技发展水平
C.自然资源环境
D.社会制度政策
题9： （）就是展览项目的管理者在展览具备的资源条件基础上，运用管理理念、系统的方法和科学的管理方式，对展览涉及的所有环节和内容进行有效管理的策划。
A.立项策划
B.品牌策划
C.营销策划
D.管理策划
题10： （）反映该展览会在市场中的地位和所占份额，这项数据的参照是行业内其他展览的举办情况，从而得出竞争能力情况。
A.发展水平
B.销售增长率
C.市场占有率
D.获利能力
题11： 以下关于节事活动的主题策划表述不正确的是（）。
A.主题策划的好坏决定着节事活动的成败。
B.主题只要能够明确表达理念，不需要满足市场需求
C.主题的选择需要弘扬当地的精神，符合节事活动定位
D.确定主题可以从当地的文化、习俗、风景、地质、运动项目、工艺、技艺、物产等领域出发，挑选特色的资源
题12： （）是在分析研究举办展览面临的机会与挑战、举办地点具备的优势与劣势的基础上，对展览营销目标、营销策略、营销方案及其预算等方面内容的确定和控制。
A.展览营销人员
B.展览营销计划
C.展览营销控制
D.展览营销环境
题13： （）是展览营销组合策略的基础，是实施中采取的有关产品本身的策略，展览组织者提供的产品形态，直接决定后期的定价、分销和促销等的具体策略。展览产品策略是展览组织企业开始经济活动的出发点和决策点。
A.展览产品策略
B.展览价格策略
C.展览渠道策略
D.展览促销策略
题14： “印象·刘三姐”演出能够受到如此欢迎，保持观众观看率和收益率的遥遥领先，除了演出本身的吸引力外，可以给商业伙伴提供借鉴的是其成功的（）。
A.产品策略
B.价格策略
C.渠道策略
D.促销策略
题15： 经过汇集各方的智慧以及进行必要的可行性分析及论证，高交会展览中心寻找突破自身瓶颈的办法，向国际化看齐，学习国外先进的服务理念和手段，提出建立客户服务中心的理念，第四届中国国际高新技术成果交易会创新服务理念突破是（）。
A.提供“高素质”人员培训服务
B.提供“独特性”参展商服务
C.提供“高效化”市场营销服务
D.提供“一站式”展览现场服务
题16： （）是指会展主办方在会展布展、展览和撤展期间，对参展商、运输商和搭建商等各类服务商及参展观众在会展现场的有序管理和协调。
A.会展现场管理
B.会展营销管理
C.会展控住管理
D.会展组织管理
题17： （）就是能够在危机发生前，提前预测到危机，或者是危机发生后，能够找出产生危机的根源和本质。因此，搜集跟危机相关的有效信息变得尤为重要。
A.危机预防
B.行动准备
C.危机识别
D.危机控制
题18： 做好会展危机预案，只是在书面上实现了危机预防和危机处理，如何能够在现实中实施，则需要做好各方面的（）。
A.危机预防
B.行动准备
C.危机识别
D.危机控制
题19： （）的作用在于判断开展过的展览的工作效果和效率，并为之后办展提供一定的经验和标准。
A.展后跟踪服务
B.展览现场管理
C.展后评估工作
D.展览营销服务
题20： 对展览进行评估，需要全方位地进行调查分析，因此，在开展展览评估前，需要制定科学的、合理的、系统的、切实可行的评估指标体系，这体现了展览评估的（）特点。
A.明确性
B.专业性
C.系统性
D.科学性
题21： 会后的总结与评估阶段是指从筹备到举办过程的各项内容总结与评估，包括（）等。
A.经济核算、社会与环境效益评估，会议举办的影响力，会议在行业中的市场份额
B.搜集客户资料并对其进行分析
C.根据会议的实际情况，形成近期的开支报告和远期的效益报告
D.对下一届会议进行筹备
题22： 中国2010年上海世界博览会的成功，取决于上海世博会组委会为所有参展者提供的高效、便捷、优质的人性化服务。主要体现在（）。
A.保障充裕的交通运力
B.保障充裕的交通运力
C.延长运营的服务时间
D.提供便民的温馨举措
题23： 展览效果评估包括（）以及客户对展览会的综合印象等。
A.办展目标的实现效果，展览现场和展后的成交情况
B.支持单位参与展览的满意度
C.展览的经济效益、社会效益、环境效益
D.参展商和观众的满意度
题24： 研究会展产业形成的标志，可以从社会宏观层面和产业链层面分析，产业链层面主要从（）几方面分析。
A.会展运营商的独立化
B.会展服务的社会化
C.会展需求的规模化
D.会展场馆的国际化
题25： 博鳌亚洲论坛的影响深远，主要体现在（）。
A.提高了博鳌的知名度
B.促进了海南省会展业及旅游业的蓬勃发展
C.加深了博鳌在国内的影响力
D.加强了企业对社会责任的关注
题26： 展览是一个关联性极强的行业，需要统筹安排主办单位、支持单位、搭建商、广告宣传商、旅游餐饮交通金融等行业服务部门和服务企业等，因此，团队拥有的素质和合作精神是展览能够继续发展的重要因素。
A.对
B.错
题27： 在案例教学中，学习者需要通过快速阅读来抓中心、抓重点，罗列提纲、主题、问题，进行查资料、归纳总结等一系列的工作。
A.对
B.错
题28： 会展案例分析是研究者根据自身所需要的研究目的，采用相应的分析方法，调查、整理相应的会展活动，针对所研究的会展活动、事件或现象分析其体现的本质特征、规律性以及可供借鉴的经验，再将其转化为理论，进而指导实践的分析过程。
A.对
B.错
题29： 原始社会后期（新石器时代末期），人类实现了第一次社会大分工，生产力的发展进步促使剩余产品出现，人们开始交换自己的剩余产品，形成了最初的交换活动。
A.对
B.错
题30： 会展业被称为现代经济发展和科学技术进步的晴雨表和风向标，可以反映一个地区、国家乃至全球科学技术和经济发展的情况。
A.对
B.错
题31： 结合市场结构，当处于温饱型消费结构时，市场上产生更多的商品种类，卖方需要根据买方的需求生产产品，这个时候市场对会展产业的需求表现更为凸显，会展可起到沟通供需的作用。
A.对
B.错
题32： 城市办展为本地企业提供了一个充分展示自己的舞台，企业通过参展能够宣传其企业特征、经营理念和品牌文化，拓展了交流渠道，加强了同行之间的交流与合作，将产品推向国内甚至国际市场，与此同时，使城市的影响具有发挥作用的平台，城市形象得到提升。
A.对
B.错
题33： 会展业的发展是在只有经济条件达到一定程度时，人们对会展产品的需求才会体现出来并得以释放。
A.对
B.错
题34： 在会前或现场报到中，不管是利用网络还是人工，都应该确保正确性、高效性，减少参会者的等候时间。
A.对
B.错
题35： 当今的节事活动形式多样，基本汇集了节、会、展、赛等形式，是它们的综合体，常常有“节中办赛”“节中办展”“节中办演”“节中办会”等多样化并存的形式，以便符合多方的要求，吸引更多的观众。
A.对
B.错
题36： 展览活动的复杂性和行业相关性，决定了展览评估是一项全方位的工作。在评估过程中，评估人员应细致投入地工作；应对工作人员进行严密的组织和安排，确保每一个环节的落实。
A.对
B.错
题37： 展览主办方依据自己的情况，采用一种或者几种组合的形式进行营销。展览营销组合中的各个营销因素是相互依存、相互影响、相互制约的。
A.对
B.错
题38： 展览营销渠道的宽窄取决于中间商层次的多少，展览营销渠道的长短则取决于每个层次中间商数目的多少。
A.对
B.错
题39： 展览活动中的“同期展”是我国展览会存在的一个重要现象，“同期展”的举办，不但会影响专业展览和品牌展览的生存，更给行业带来了额外的压力，不利于战略的有效开展。所以，实现绿色展览，就应该避免同期展，优化展览内容，创办专业展览，同时在展览项目的开发、主题设计、策划和运作过程中，体现绿色环保的理念。
A.对
B.错
题40： 现场工作主要由布展、开展和撤展三个阶段构成，其中，布展是现场工作的开始，是开展前为场馆做准备的工作，撤展是展览现场工作结束的标志。
A.对
B.错
题41： 为了管理好现场，保证现场展品的安全，同时能够统计观众情况，主办方对于出入场馆的人员和车辆实行证件管理，拥有证件的人员在任何时候都可出入任何的场地区域。
A.对
B.错
题42： 涉及海外展品的，主办方在展品进入之前，就应该做好海关通关工作，现场搭建过程中，海关人员还会对其进行抽查，如果涉及的展品比较多，数量比较大，可在现场设置海关办公处，邀请海关人员现场办公。
A.对
B.错
题43： 如果发生知识产权侵权问题，产品的设计者和知识产权的拥有者都会不甘心自己的专利被侵犯；而对于采购商来说，他们也不愿意购买跟有可能带来知识产权纠纷的企业合作洽谈，更不会购买其产品。
A.对
B.错
题44： 会展活动中，危机时有发生，即使主办方能够善于处理危机，把危机处理好，也不会扭转局面，会影响会展举办效果成功，从而影响会展的形象，降低会展影响力。
A.对
B.错
题45： 在展览结束后的一段时间内，参展商和观众对展览的印象仍保留在记忆中，这些印象需要不能在展后跟踪服务中得到加强。
A.对
B.错