国家开放大学广告学概论#形考任务2最新答案

1.广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
知名度
B.
偏好度
C.
认知度
D.
忠诚度
正确答案: C
2.以下说法正确的是：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值
B.
广告改变了商品的使用价值
C.
广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值
D.
广告表现是广告功效发挥的唯一方式
正确答案: C
3.当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
创新策略
B.
破墙策略
C.
占位策略
D.
造型策略
正确答案: C
4.各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
毛评点
B.
视听率
C.
频率
D.
到达率
正确答案: A
5.组成广告作品的两个基本要素是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
文字和图画
B.
音乐和配音
C.
人物和衣着
D.
图画和音乐
正确答案: A
6.广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告环境分析
B.
广告主体分析
C.
广告主分析
D.
广告受众分析
7.Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（）
单选题 (2 分) 2分
A.
独特的销售主张
B.
形象要有个性
C.
每种品牌都应突出一种属性
D.
品牌的共同属性
8.“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告人的灵感
B.
对市场材料的积累
C.
拼图游戏
D.
生活启迪
9.广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告就是广而告之，其对象就是所有群体
B.
广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
C.
理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
D.
企业必须无条件扩大广告对象
10.一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告
B.
新闻
C.
宣传
D.
短讯
11.品牌形象理论的创始人是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
大卫·奥格威
B.
罗索·瑞夫斯（R·雷斯）
C.
本·约翰
D.
R·科利
12.产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
魔岛理论
B.
万花筒理论
C.
阻碍理论
D.
沟通理论
13.于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
时间性流程
B.
技术性流程
C.
策略性流程
D.
传播性流程
14.给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
尽可能简明扼要
B.
尽可能详细完整
C.
与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
D.
问卷调查报告
15.假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
38%
B.
23%
C.
11%
D.
6%
16.研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（）
单选题 (2 分) 2分
A.
支点
B.
基点
C.
重点
D.
表现风格
17.16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告主
B.
广告代理
C.
广告媒体
D.
广告制作公司
18.广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
绘画艺术
B.
摄影艺术
C.
现代设计
D.
影视艺术
19.广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
告知
B.
说服
C.
提醒
D.
说明
20.收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
泛化的广告受众
B.
有效的广告受众
C.
既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众
D.
无效的广告受众
21.运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
销售（利润）费用率越小
B.
产品利润越低
C.
产品利润越高
D.
单位费用销售（利润）率越小
22.R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
在建立广告目标时
B.
在广告传播过程中
C.
在广告运动结束之后，开始测量之前
D.
在广告传播之前
23.在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
使消费者认知品牌
B.
巩固品牌形象
C.
促销
D.
电视广告
24.当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( )
单选题 (2 分) 2分
A.
创新策略
B.
破墙策略
C.
占位策略
D.
造型策略
25.广告策划的核心内容是（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
广告调查与分析
B.
广告决策与计划
C.
广告宣传与实施
D.
广告效果评估与测定
26.成功广告表现的必备要素（）
多选题 (5 分) 5分
A.
醒目、鲜明
B.
简洁、易懂
C.
统一、均衡
D.
创新、变化
27.广告目标的类型（）
多选题 (5 分) 5分
A.
宣传目标
B.
行动目标
C.
信息目标
D.
传播目标
28.以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
路牌
B.
报纸
C.
杂志
D.
广播
E.
传单
29.广告发布策略包括（）
多选题 (5 分) 5分
A.
广告发布的媒体策略
B.
广告发布的频次策略
C.
广告发布的时间策略
D.
广告发布的费用策略
E.
广告发布的效果策略
30.狭义上的广告环境是指市场上存在着的（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
广告表现样式
B.
媒体策略
C.
广告受众
D.
广告商品
E.
消费者
31.当代国际广告创作的新特点是：（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
娱乐化
B.
情节化
C.
个性化
D.
知识化
E.
简短化
32.广告创意的策略要点包括：（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
目标要单一
B.
慎用名人推荐赞许
C.
要有承诺
D.
有利于一体化传播
E.
最节省资金
33.广告调查指标体系包括（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
社会基本情况
B.
企业经营情况
C.
产品情况
D.
商品供求状况及市场竞争情况
34.具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（ ）
多选题 (5 分) 5分
A.
报纸
B.
广播
C.
杂志
D.
直邮DM
E.
电视
35.广告营销绩效目标包括（）
多选题 (5 分) 5分
A.
创造销售机会
B.
扩展企业社会影响力
C.
提高市场占有率
D.
增加企业利润
E.
提升企业员工福利