第一章 单元测试
1、单选题：
2019年版的《体育产业统计分类》，将体育产业分为（ ）个大类。
选项：
A:8
B:10
C:11
D:9
答案: 【11】
2、多选题：
国内学者将体育市场分为了不同类型，包括（ ）。
选项：
A:体育竞赛表演市场
B:体育人才市场
C:体育培训服务市场
D:体育健身娱乐市场
答案: 【体育竞赛表演市场;体育人才市场;体育培训服务市场;体育健身娱乐市场】
3、判断题：
体育市场营销包括了两方面的含义，一是企业通过体育来进行市场营销，二是把体育作为商品销售。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
4、多选题：
体育市场营销是为了满足消费者的需求，实现体育组织的目标，所进行的一系列市场营销组合活动的（ ）。
选项：
A:实施
B:创新
C:控制
D:计划
答案: 【实施;控制;计划】
5、单选题：
体育市场营销的研究对象是以满足（ ）的需求为中心的体育营销的活动过程及规律。
选项：
A:球迷
B:消费者
C:运动员
D:体育组织
答案: 【消费者】
6、判断题：
体育无形产品在购买之前是看不见、摸不着,听不见、闻不到的。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
7、单选题：
体育无形产品是（ ）的，比如同一支队伍、同一个地点的比赛也不一定都会精彩。
选项：
A:不变
B:高度易变
答案: 【高度易变】
8、单选题：
不可分割性还意味着体育无形产品的提供者和消费者在交易发生时必须（ ）
选项：
A:不同时出现
B:同时在场
答案: 【同时在场】
9、判断题：
对服务提供者有用却没有需求或需求不足的“无效期”,被称作“无价值的产品容量”。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
10、单选题：
体育无形产品中的营销往往是( )与消费者接触。
选项：
A:间接
B:直接
答案: 【直接】
第二章 单元测试
1、多选题：
传统的市场营销观念包括（ ）
选项：
A:产品观念
B:市场营销观念
C:生产观念
D:推销观念
答案: 【产品观念;生产观念;推销观念】
2、单选题：
（ ）只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营可能陷入困境。
选项：
A:市场营销观念
B:产品观念
C:生产观念
答案: 【产品观念】
3、单选题：
推销是营销的一个重要手段，还需要了解和掌握消费者的（ ）。
选项：
A:收入
B:爱好
C:特点
D:需求
答案: 【需求】
4、单选题：
市场营销观念注重（ ）。
选项：
A:买方需要
B:双方需要
C:卖方需要
答案: 【买方需要】
5、单选题：
市场营销观念的重点和核心就是以（ ）为中心,企业的一切行为都是围绕消费者的需求来展开。
选项：
A:生产导向
B:市场导向
C:产品导向
答案: 【市场导向】
6、判断题：
消费者在选择卖主时,消费者看重的是价格。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
7、多选题：
顾客总成本是指顾客为购买某一产品（ ）。
选项：
A:支付的货币资金
B:耗费的精神体力
C:耗费的时间
答案: 【支付的货币资金;耗费的精神体力;耗费的时间】
8、单选题：
社会市场营销不仅要满足消费者的需求和欲望,而且还必须符合消费者的利益和（）的长远利益。
选项：
A:社会公众
B:企业
C:环境
答案: 【社会公众】
9、多选题：
“渠道”包括了（ ）以及物流配送等。
选项：
A:运输
B:仓储
C:中间商选择
D:渠道管理
答案: 【运输;仓储;中间商选择;渠道管理】
10、多选题：
4C组合的主要包括了（ ）。
选项：
A:便利
B:沟通
C:顾客
D:成本
答案: 【便利;沟通;顾客;成本】
第三章 单元测试
1、单选题：
体育消费者的需求是体育营销的（ ）,也是体育营销最终的目的。
选项：
A:起点
B:目标
C:终点
答案:
2、单选题：
体育营销活动是否达到预期目的,也需要根据体育消费者消费后，他们的需求是否得到满足来进行（ ）。
选项：
A:评价
B:沟通
C:消费
答案:
3、多选题：
体育消费者特征是指体育消费者的（）。
选项：
A:媒体选择偏好特征
B:人口特征
C:心理特征
D:购买习惯特征
答案:
4、判断题：
体育营销者除了要掌握体育消费者人口特征外，还应了解消费者的心理特征。
选项：
A:对
B:错
答案:
5、单选题：
体育营销者要用最少的成本让更多的潜在体育消费者了解某种体育产品并促使顾客产生购买行为，这就要了解他们获取体育产品信息时的（）。
选项：
A:消费习惯
B:媒体选择偏好
C:方式
答案:
6、多选题：
根据体育消费者的特征，可以将体育消费者购买行为大致分为（）。
选项：
A:经济型和不定型
B:忠诚型
C:冲动型
D:理智型
答案:
7、判断题：
针对个性不稳定,喜欢时尚、新颖、流行、刺激类体育产品的年轻人,可以通过明星们的行为对他们产生影响力。
选项：
A:错
B:对
答案:
8、单选题：
消费者决策过程的第一步是（ ）。
选项：
A:信息的收集
B:评估选择
C:问题的识别
答案:
9、多选题：
信息的外部来源产生在（）。
选项：
A:经验来源
B:私人来源
C:市场推广信息
D:公共来源
答案:
10、多选题：
影响体育赛事观赏性消费的因素包括（ ）。
选项：
A:经济因素和竞争因素
B:动机因素
C:人口因素和场馆因素
D:运动本身的吸引力
答案:
第四章 单元测试
1、单选题：
通过对多种因素的研究来确定产生问题的原因，确定事物间的因果关系，这是属于（）。
选项：
A:预测性调研
B:因果型调研
C:探索型调研
D:描述型调研
答案:
2、多选题：
探索型调研一般用于大规模的正式调查之前，常用的研究方法是（）。
选项：
A:焦点小组访谈
B:问卷调查
C:二手数据分析
D:专家访谈
答案:
3、多选题：
描述型调研通常被用于以下哪些情形（）。
选项：
A:进行特定的预测
B:对目标顾客群体的描述
C:确定变量之间因果关系的性质
D:对营销现象涉及的营销变量之间的相关关系的描述
答案:
深度访谈最适合研究的问题是（）。
选项：
A:较为大众化的问题
B:非专题性的或非技术性的问题
C:较为隐秘的问题
D:不同人之间观点差异较大的问题
答案:
5、多选题：
观察法通常采用（）。
选项：
A:录音设备
B:摄像器材
C:调查者眼睛
D:邮寄调查
E:询问
答案:
6、单选题：
电话调查属于调查方法中的（）。
选项：
A:访谈法
B:观察法
C:实验法
D:问卷调查法
答案:
7、单选题：
研究者基于某个特定的营销问题而亲自收集的资料，被定义为（）。
选项：
A:二手资料
B:原始资料
C:内部资料
D:一手资料
答案:
8、单选题：
不属于调研报告正文中内容的是（）。
选项：
A:附件
B:调研结果和局限性
C:调研目的和方法
D:调研结论和建议
答案:
9、单选题：
以下体育市场调研步骤的顺序哪一个是正确的？（）
选项：
A:确定营销调研目标→拟定调研计划→现场信息收集→整理和分析信息→提交调研报告
B:拟定调研计划→确定营销调研目标→现场信息收集→整理和分析信息→提交调研报告
C:拟定调研计划→现场信息收集→确定营销调研目标→整理和分析信息→提交调研报告
D:确定营销调研目标→现场信息收集→拟定调研计划→整理和分析信息→提交调研报告
答案:
10、判断题：
问卷设计中一般开放式问题放在前面，封闭式问题放在后面。
选项：
A:错
B:对
答案:
第五章 单元测试
1、多选题：
体育组织在激烈的市场竞争中保持优势的途径有（）。
选项：
A:开发新产品
B:不断扩大市场份额
C:合作
D:降价
答案:
2、判断题：
奥运会不属于体育产品。
选项：
A:错
B:对
答案:
3、单选题：
一场足球比赛的核心产品是（）。
选项：
A:著名球员
B:比赛的过程和结果
C:门票
答案:
4、多选题：
体育服务产品的特征包括（）。
选项：
A:无形性
B:易逝性
C:异质性
D:不可分割性
答案:
5、多选题：
产品组合的维度有（）。
选项：
A:广度
B:宽度
C:深度
D:长度
答案:
6、多选题：
体育品牌包括了（）。
选项：
A:品牌名称
B:品牌标志
C:符号
D:商标
答案:
7、单选题：
体育标志的（）是一个体育品牌成功与否的关键。
选项：
A:独特性
B:流行性
C:大众性
答案:
8、判断题：
体育品牌许可能为交易双方带来丰厚的利润。
选项：
A:错
B:对
答案:
9、判断题：
产品生命周期是指产品从生产到使用的全过程。
选项：
A:错
B:对
答案:
10、多选题：
PLC可分为（）。
选项：
A:品牌寿命周期
B:种类寿命周期
C:使用寿命周期
D:型式寿命周期
答案:
第六章 单元测试
1、单选题：
以下哪一项不是体育赛事营销的主体（）。
选项：
A:参与体育赛事的运动员
B:主办体育赛事的当地政府
C:当地居民
D:向体育赛事提供赞助和支持的企业
答案:
2、多选题：
一般体育赛事的特点是（）
选项：
A:市场亲和力强
B:组织灵活
C:市场以推广
D:参与人员广
答案:
3、判断题：
SWOT分析就是对举行体育赛事营销的优势、劣势、机会与威胁所作的分析。
选项：
A:错
B:对
答案:
4、多选题：
体育赛事营销计划一般关注( )几个要素。
选项：
A:目标要素
B:任务要素
C:时间要素
D:组织机构要素
答案:
5、单选题：
以下哪项内容不是制定计划时的潜在威胁？（）
选项：
A:天气骤变
B:经济形势
C:断电与事故
D:主要人员的流失
答案:
6、判断题：
大型体育赛事活动项目工作流程主要包括项目内容、各项目负责人、活动前、活动期和结束期。
选项：
A:错
B:对
答案:
7、多选题：
体育场馆产品设计时,针对不同（）采用不同的策略,推出不同的产品,找对细分市场
选项：
A:性格
B:年龄
C:健康水平
D:教育程度
答案:
8、判断题：
在全明星比赛队员的票选方式中，缩短票选时间能够让主办方有更多的时间进行一些相关宣传活动,增加曝光时间,吸引赞助。
选项：
A:对
B:错
答案:
9、判断题：
体育赛事营销计划一般关注目标要素、时间要素、任务要素、组织机构要素。
选项：
A:错
B:对
答案:
10、单选题：
体育赛事是以优质的（）作为体育产品，以营销策略为主要手段的体育比赛
选项：
A:体育竞赛活动
B:体育组织活动
C:体育管理活动
答案:
第七章 单元测试
1、判断题：
体育场馆营销对社会与经济环境依赖性强
选项：
A:对
B:错
答案:
2、判断题：
体育场馆营销的自身特点是：对社会的依赖性强、对环境的依赖性强、难以把握产品的质量标准和多元化突出。
选项：
A:错
B:对
答案:
3、多选题：
构成体育场馆营销管理的四大要素（）
选项：
A:体育场馆营销管理绩效评估
B:体育场馆日常运行管理
C:机构设置与人力资源管理
D:体育场馆的租赁
E:体育场馆财务管理
答案:
4、判断题：
打造体育场馆产品链主要包括：垂直设计与圈层设计；点线面整体推进和整体性设计三部分
选项：
A:错
B:对
答案:
5、判断题：
体育场馆产品链定义为：为了满足不同体育场馆消费者的多样化消费需求而形成的体育场馆产品或服务的集合。
选项：
A:错
B:对
答案:
6、多选题：
价格策略就是企业制订不同的产品（）等价格体系,以提高销售额和营业利润的策略
选项：
A:付款方式
B:价格水平
C:折扣方式
D:赊账信用
答案:
7、多选题：
以下属于打造体育场馆产品链设计的是（）
选项：
A:垂直设计
B:点线面整体推进
C:圈层设计
D:整合性设计
答案:
8、多选题：
体育场馆心理定价策略包括（）
选项：
A:整数定价
B:谐音定价
C:习惯定价
D:尾数定价
答案:
9、判断题：
我国体育场馆资源闲置的问题一直比较严重,其中很重要的原因就是没有将体育场馆作为一个大的平台,打造丰富的产品链条。
选项：
A:错
B:对
答案:
10、判断题：
一般来说,赛事活动、会员管理和健身培训是体育场馆的核心产品。
选项：
A:错
B:对
答案:
第八章 单元测试
1、判断题：
体育服务产品不具有实物形态，它是以活动为载体为消费者提供服务
选项：
A:错
B:对
答案:
2、判断题：
由于服务产品具有生产力与消费的同时性，不能提前生产出来，只有消费者参与之后，服务才能生产出来，因此服务产品的生产过程是一个开放的过程。
选项：
A:对
B:错
答案:
3、判断题：
体育有形产品销售网络同时又是一笔巨大无形资产，成为企业在市场竞争中的制胜法宝，其对企业的贡献率并于亚于有形资产。
选项：
A:对
B:错
答案:
4、单选题：
正确认识消费者期望的可行性，在确定消费者需求与期望重点之后设置正确的（）
选项：
A:服务质量
B:服务组织
C:服务目标
D:服务理念
答案:
5、单选题：
服务规范化，一是规范服务环境，二是规范服务人员的
选项：
A:心态与行动
B:语言
C:举止
D:心态
答案:
6、判断题：
随着人们生活水平的不断提高，消费需求日益多样化、个性化服务在经济生活中重要作业日益凸显
选项：
A:对
B:错
答案:
7、判断题：
对任何一个体育服务经营单位而言，提高服务质量是一项长期的工作
选项：
A:对
B:错
答案:
8、多选题：
根据在销售网络中所处的地位、所承担的职责、销售任务、服务对象等的不同，体育有形产品销售网络成员可以分为（）
选项：
A:体育有形产品销售网络分销网员
B:辅助网员
C:最终消费者
D:体育有形产品生产企业
答案:
9、多选题：
不同类型的有形展示对消费者判断体育服务质量有不同程度的影响，从有形展示的构成要素的角度分为（ ）三种类型
选项：
A:物质环境
B:服务环境
C:信息展示
D:价格
答案:
10、多选题：
影响服务定价的因素主要有（）
选项：
A:成本
B:需求
C:时间
D:竞争
答案:
第九章 单元测试
1、判断题：
体育有形产品是指能够满足人们体育方面需求的实物产品
选项：
A:错
B:对
答案:
2、判断题：
比赛服是指运动员参加体育比赛时必须穿着的服装，可有运动员自己决定穿着有利于项目特点的服饰
选项：
A:错
B:对
答案:
3、判断题：
随着《全民健身计划》的全面深入开展，呈现出部分竞技体育有形产品大众化、休闲化的趋势。
选项：
A:错
B:对
答案:
4、判断题：
体育有形产品是体育产品市场中较为活跃的部分，体育有形产品的营销策划也有其自身的独特性
选项：
A:错
B:对
答案:
5、判断题：
对体育有形产品来说，所谓的营销战略是为了达到确定的营销目标而采取的产品、价格、分销、销售工具和传播等手段的完美结合
选项：
A:对
B:错
答案:
6、判断题：
对于体育服务经营单位来说，在条件允许时，应通过增加各种类型的外围性服务来提高整个服务等级与服务价格组合的地位
选项：
A:对
B:错
答案:
7、多选题：
体育有形产品市场营销目标一般包括（ ）三个方面
选项：
A:盈利的目标
B:容量和份额目标
C:受众目标
D:质量的目标
答案:
8、多选题：
体育有形产品按照其使用功能和用途分为
选项：
A:竞技体育有形产品
B:休闲体育有形产品
C:体育科研测试仪器
D:大众体育有形产品
答案:
9、多选题：
下列那些项目的用品属于体育休闲器材
选项：
A:登山
B:攀岩
C:潜水
D:野外露营
答案:
10、多选题：
育有形产品销售网络担负着把体育有形产品（）地提供市场和消费者
选项：
A:及时
B:方便
C:有效
D:经济
答案:
请先 ！