智慧树知到答案市场营销学（山东联盟）(山东农业大学) 最新答案

第三章 单元测试

1、单选题：
某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于(  )。
选项：
A:后向一体化
B:同心多角化
C:水平一体化
D:前向一体化
答案:

2、单选题：
下列关于战略的论述不正确的是(    )。
选项：
A:战略是产品导向或企业导向的
B:战略是一种单一的主意或者谋略
C:战略是如何赢得一场战争的概念
D:战略是企业内在的，通常需要进行大量的内部组织工作
答案:

3、单选题：
在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于(    )。
选项：
A:问号类
B:现金牛类
C:瘦狗类
D:明星类
答案:

4、单选题：
对于通用电气公司法的“多因素投资组合矩阵”，对于右下角地带应该采取的措施是(  )。
选项：
A:“开红灯”，采取“收割”或“放弃”的战略
B:根据情况而定
C:“开绿灯”，采取增加投资和发展的战略
D:“亮黄灯”，采取维持原来的投资水平的市场占有率的战略
答案:

5、单选题：
一家洗发水生产企业在国外市场扩大原有洗发水的销售，这种寻找和增加市场机会的方法叫做(    )。
选项：
A:市场开发
B:多元化经营
C:市场渗透
D:产品开发
答案:

6、单选题：
在波士顿矩阵图中，横坐标代表相对市场占有率，表示(  )之比。
选项：
A:企业各战略业务单位的市场占有率与同行业最小的竞争者的市场占有率
B:企业各战略业务单位的市场占有率与同行业所有其他竞争者市场占有率的和
C:企业各战略业务单位的市场占有量与整个市场份额
D:企业各战略业务单位的市场占有率与同行业最大的竞争者的市场占有率
答案:

7、单选题：
在市场营销中，潜伏需求的含义是(  )。
选项：
A:消费者的购买力和购买意愿不足的状况
B:消费者虽有购买力但并不急于购买的需求状况
C:消费者对某些产品和服务有消费需求而无购买力的状况
D:相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况
答案:

8、单选题：
对于不规则需求，企业应该采取的营销策略是(  )。
选项：
A:通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式
B:通过提高价格、减少服务和促销等措施，暂时或永久地降低市场需求水平
C:通过创造性的产品再营销来扭转需求下降的趋势，进而谋求开拓新的市场
D:通过降低成本来保持合理价格，并激励推销人员和经销商大力推销
答案:

9、多选题：
企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下(  )情况进行调查研究和分析后再作出决定。
选项：
A:市场机会
B:消费者运动
C:政治环境
D:资源条件
答案:

10、多选题：
为了使企业的目标切实可行，企业所规定的目标必须符合(  )的要求。
选项：
A:现实性
B:数量化
C:一致性
D:层次化
答案:

第四章 单元测试

1、单选题：
从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商，如批发商、零售商等叫做(    )。
选项：
A:经销商
B:代理商
C:辅助商
D:供应商
答案:

2、单选题：
能够满足消费者目前的各种愿望的产品提供者企业属于(    )。
选项：
A:品牌竞争者
B:愿望竞争者
C:产品形式竞争者
D:一般竞争者
答案:

3、单选题：
根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重会(    )。
选项：
A:大体不变
B:下降
C:上升
D:时升时降
答案:

4、单选题：
中东地区严禁带六角形的包装，英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不同地区的(    )不同。
选项：
A:宗教信仰
B:价值观念
C:风俗习惯
D:审美观
答案:

5、单选题：
企业的微观环境包括市场营销渠道企业、市场、竞争者、各种公众和(    )。
选项：
A:中介机构
B:国外的消费者
C:企业本身
D:社会文化
答案:

第五章 单元测试

1、单选题：
宝洁公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它宜采用(    )。
选项：
A:差别分析
B:因素分析
C:多元回归分析
D:方差分析
答案:

2、单选题：
(    )是一种用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术。
选项：
A:判别分析
B:因素分析
C:回归分析
D:多元回归分析
答案:

3、单选题：
在营销实验里，(    )可能是价格、包装、陈列、销售奖励计划或营销变量。
选项：
A:实验投入
B:环境投入
C:实验主体
D:实验产出
答案:

4、单选题：
经过编排、加工处理的数据称为(    )。
选项：
A:二手数据
B:一手资料
C:信息数据
D:原始资料
答案:

5、单选题：
没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动情况下的销售额称为(    )。
选项：
A:市场需求
B:基本销售量
C:市场潜量
D:销售预算
答案:

第六章 单元测试

1、单选题：
在消费者购买决策中，对是否买、为何买、如何买、何处买等有关决策作出完全或部分最后决定的人是(    )。
选项：
A:购买者
B:决策者
C:使用者
D:发起者
答案:

2、单选题：
人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性曲解和(    )。
选项：
A:选择分销
B:选择性记忆
C:选择定位
D:选择性专业化
答案:

3、单选题：
人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到(    )。
选项：
A:诱因
B:反应
C:需要
D:知觉
答案:

4、单选题：
在消费者购买行为类型中，购买参与程度高、品牌差异程度小的购买行为是(    )。
选项：
A:复杂型购买
B:变换型购买
C:习惯型购买
D:协调型购买
答案:

5、单选题：
对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是(    )。
选项：
A:社会因素
B:文化因素
C:心理因素
D:个人因素
答案:

第七章 单元测试

1、单选题：
中间商经营多家制造商生产的同类产品的各种型号规格，这种中间商的配货策略叫做(    )。
选项：
A:专深配货
B:独家配货
C:杂乱配货
D:广泛配货
答案:

2、单选题：
产业市场的需求(    )。
选项：
A:无弹性
B:富有弹性
C:弹性无穷大
D:缺乏弹性
答案:

3、单选题：
中间商一般不会提供以下效用中的(    )。
选项：
A:时间效用
B:形式效用
C:占有效用
D:地点效用
答案:

4、单选题：
政府采购应遵循的基本原则不包括(    )。
选项：
A:公开、公平、公正原则
B:计划原则
C:质量第一原则
D:勤俭节约原则
答案:

5、单选题：
政府采购过程中的评标由评标委员会负责，评标委员会由采购人、招标机构的代表和技术、经济或者法律等方面的专家组成，总人数为(    )人以上的单数。
选项：
A:3
B:5
C:7
D:9
答案:

第八章 单元测试

1、单选题：
某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产女性服装。其细分市场的依据是(    )。
选项：
A:性别
B:生活方式
C:受教育水平
D:消费者所追求的利益
答案:

2、单选题：
企业开展目标市场营销的第三个步骤是(    )。
选项：
A:执行和控制市场营销计划
B:目标市场选择
C:市场细分
D:市场定位
答案:

3、单选题：
在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于下列细分中的(    )。
选项：
A:地理细分
B:行为细分
C:人口细分
D:心理细分
答案:

4、单选题：
企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于(    )。
选项：
A:市场定位
B:市场选择
C:市场拓展
D:市场细分
答案:

5、单选题：
不属于市场细分有效标志的是(    )。
选项：
A:可测量性
B:可持续性
C:可进入性
D:可盈利性
答案:

第九章 单元测试

1、单选题：
捷安特自行车公司是桑塔纳轿车生产厂的(    )。
选项：
A:愿望竞争者
B:品牌竞争者
C:产品形式竞争者
D:一般竞争者
答案:

2、单选题：
提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种(    )。
选项：
A:战略群体
B:产业
C:行业
D:市场
答案:

3、单选题：
在进行竞争者分析时，首先要(    )。
选项：
A:判断竞争者的市场反应
B:建立企业竞争情报系统
C:识别企业的竞争者
D:确定竞争者的目标与战略
答案:

4、单选题：
企业决定进入某一战略群体时，首先要明确(    )。
选项：
A:自己的竞争优势是什么
B:谁是主要的竞争对手
C:自己的竞争战略是什么
D:竞争者的优势及劣势
答案:

5、单选题：
跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于(    )。
选项：
A:市场跟随者
B:侧翼挑战者
C:市场补缺者
D:市场主导者
答案:

第十章 单元测试

1、单选题：
在群体中威信较高，受到周围朋友的拥护和爱戴，对创新扩散有决定性影响的是(    )。
选项：
A:晚期大众
B:早期采用者
C:创新采用者
D:早期大众
答案:

2、单选题：
采用领先型新产品开发战略的优点有(    )。
选项：
A:性能和品质更高一筹
B:风险较小
C:投资少，成本低
D:使企业对新技术成果享有独占权
答案:

3、单选题：
下列关于市场试销的说法正确的是(    )。
选项：
A:投资费用和风险越高的新产品，试销的规模应越小一些
B:总的来说，市场试销费用不宜在新产品开发投资总额中占太大比例
C:所需市场试销费用越多，时间越长的新产品，市场试验规模应越大一些
D:投资费用和风险较低的新产品，试销规模就应越大一些
答案:

4、单选题：
对新上市的消费品来讲，不属于最理想的顾客群应具备的特征是(    )。
选项：
A:他们是大量使用者
B:他们是早期采用者
C:他们是观念倡导者或意见领袖
D:他们很富有
答案:

5、单选题：
某产品采用者的采用时间大体服从统计学中的正态分布，则处于距离平均采用时间两个标准差以左区域的采用者为(    )。
选项：
A:晚期大众
B:创新采用者
C:早期采用者
D:落后采用者
答案:

第十一章 单元测试

1、单选题：
所谓产品组合的(    )，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
选项：
A:长度
B:宽度
C:深度
D:关联性
答案:

2、单选题：
企业的利润最低的时期是在产品生命周期的(    )。
选项：
A:成长期
B:衰退期
C:成熟期
D:导入期
答案:

3、单选题：
在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的(    )。
选项：
A:形式产品
B:附加产品
C:选购产品
D:核心产品
答案:

4、单选题：
销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，说明产品已进入(    )。
选项：
A:介绍期
B:衰退期
C:成熟期
D:成长期
答案:

5、单选题：
企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为(    )。
选项：
A:向下延伸
B:扩大产品组合
C:向上延伸
D:双向延伸
答案:

第十二章 单元测试

1、单选题：
春兰集团以生产空调著名，当它决定开发摩托车时，采用春兰这个女性化的名称就不太合适，于是采用了新的品牌“春兰豹”，这种品牌战略是(    )。
选项：
A:产品线扩展战略
B:多品牌战略
C:新品牌战略
D:品牌延伸战略
答案:

2、单选题：
(    )就是要在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者的心里占据一个特定位置。
选项：
A:品牌定位
B:市场定位
C:品牌战
D:品牌忠诚
答案:

3、单选题：
品牌资产的实质内容是(    )。
选项：
A:建立品牌名称
B:实现品牌知名度
C:促进品牌联想
D:提供附加价值
答案:

4、单选题：
当品牌步入成长期时，提高品牌的(    )是企业营销努力的重点。
选项：
A:认知度
B:美誉度
C:忠诚度
D:联想
答案:

5、单选题：
无休止的品牌扩展和产品线扩展，混淆了不同品牌的差异。降价和特价造就了一代关注价格的新型消费者，因此(    )的观念近年来更加流行。
选项：
A:品牌均势
B:品牌阶梯
C:中间商品牌
D:品牌战
答案:

第十三章 单元测试

1、单选题：
如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将(    )。
选项：
A:降低价格，降低成本
B:提高价格，增加收益
C:降低价格，增加收益
D:提高产量，降低价格
答案:

2、单选题：
在(  )条件下，产品可能会缺乏需求价格弹性。
选项：
A:购买者对价格敏感
B:购买者购买习惯不稳定
C:购买者认为高价是合理的
D:市场上没有替代品或没有竞争者
答案:

3、单选题：
在(  )条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。
选项：
A:寡头垄断
B:纯粹垄断
C:垄断竞争
D:完全竞争
答案:

4、单选题：
在企业定价方法中，目标定价法属于(    )。
选项：
A:竞争导向定价
B:市场导向定价
C:需求导向定价
D:成本导向定价
答案:

5、单选题：
(  )是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使它们愿意执行某种市场营销职能（如推销、储存、服务）。
选项：
A:季节折扣
B:数量折扣
C:现金折扣
D:功能折扣
答案:

第十四章 单元测试

1、单选题：
下列选项中不是窜货原因的是(    )。
选项：
A:某些地区市场供应饱和
B:广告拉力过大而渠道建设没有跟上
C:企业给予渠道的优惠政策各不相同
D:区域间的经济发展水平不同
答案:

2、单选题：
有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视屏幕上显示的商品，这种分销形式属于(    )。
选项：
A:购货服务
B:自动售货
C:直接销售
D:直复营销
答案:

3、单选题：
市场营销渠道包括某种产品(    )。
选项：
A:所有权转移过程中的所有有关企业和个人
B:非所有权转移过程中的所有有关企业和个人
C:分销过程中的所有有关企业和个人
D:供产销过程中的所有有关企业和个人
答案:

4、单选题：
市场营销学以中间机构层次的数目确定渠道的(  )。
选项：
A:密度
B:长度
C:流程
D:宽度
答案:

5、单选题：
制造商建立一个有计划的、实行专业化管理的垂直营销系统，把自身的需要与经销商的需要结合起来。这种做法属于(    )。
选项：
A:分销规划
B:战略联盟
C:目标管理
D:长期合作
答案: