第一章 单元测试
1、单选题：
（ ）是广告的最主要形式
选项：
A:政府广告
B:文化广告
C:公益广告
D:商业广告
答案: 【商业广告】
2、单选题：
（ ）就是指广告信息传播的载体，是广告主和消费者信息沟通的桥梁
选项：
A:广告客户
B:广告媒介
C:广告费用
D:广告人员
答案: 【广告媒介】
3、多选题：
商业类广告可分为（ ）
选项：
A:企业广告
B:服务广告
C:商品广告
D:地域性广告
答案: 【企业广告;服务广告;商品广告】
4、单选题：
广告受众是指广告信息的（ ）
选项：
A:接收者
B:传递者
C:承载者
D:发送者
答案: 【接收者】
5、判断题：
可读性是指广告内容，适合阅读观看的程度和吸引人的程度。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第二章 单元测试
1、多选题：
近现代中国除了报刊广告以外，还有（ ）广告形式陆续产生。
选项：
A:广播广告
B:路牌广告
C:橱窗广告
D:霓虹灯广告
答案: 【广播广告
;路牌广告
;橱窗广告
;霓虹灯广告
】
2、判断题：
《遐迩贯珍》内容主要以介绍西方的科学文化知识和基督教义为主，也是中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。( )
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
3、单选题：
1979年1月4日，( )率先恢复商业广告。
选项：
A:天津日报
B:人民日报
C:光明日报
D:北京青年报
答案: 【天津日报
】
4、单选题：
宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，《东京梦华录》中提到：“凡京师酒店，门首皆缚（ ）。”
选项：
A:珍珠匹帛
B:彩帛
C:彩旗
D:彩楼欢门
答案: 【彩楼欢门
】
5、单选题：
1625年，英国（ ）第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告，这被认为是世界上最早出现的报纸广告。
选项：
A:《信使报》
B:《波士顿新闻信札报》
C:《每周新闻》
D:《太阳报》
答案: 【《信使报》
】
第三章 单元测试
1、单选题：
世界上最早的报纸广告出自于1650年英国（ ）
选项：
A:《新闻周刊》
B:《新闻月刊》
C:《欧洲周刊》
D:《世界周刊》
答案:
2、判断题：
报纸大多为cmyk四色印刷成本较低。
选项：
A:对
B:错
答案:
3、单选题：
任何一种杂志以()出版物号进行出版。
选项：
A:IASN
B:ISSN
C:IISN
D:ISSB
答案:
4、判断题：
“杂志”的形成来源于出走、罢课或战争中的宣传小册子。
选项：
A:对
B:错
答案:
5、判断题：
电视广告片时长有10秒、15秒、20秒、30秒。
选项：
A:对
B:错
答案:
第四章 单元测试
1、单选题：
广告策划是”策划”在广告领域中的具体应用，是现代（）的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。
选项：
A:企业形象
B:消费群体
C:文化内涵
D:商品经济
答案:
2、多选题：
广告调查是利用有关市场调查的科学方式和方法，对与广告活动有关的因素和资料进行（ ）的调查研究活动。
选项：
A:解释
B:分析
C:整理
D:收集
答案:
3、判断题：
社会环境是广告存在的宏观环境和客观因素，它起着间接影响广告实际效果的作用。
选项：
A:错
B:对
答案:
4、判断题：
广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。
选项：
A:对
B:错
答案:
5、判断题：
广告主题是广告的灵魂，它统率广告创意、文案、形象等要素，使广告的各要素有机地组合成一则完整的广告作品
选项：
A:错
B:对
答案:
第五章 单元测试
1、判断题：
在一些广告设计中，文字已不单单局限于传递信息，而是具有丰富表现力的视觉语言
选项：
A:错
B:对
答案:
2、判断题：
广告设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印象，并触发丰富联想
选项：
A:对
B:错
答案:
3、判断题：
广告色彩具有强大的视觉功能与心理效应，它是唤醒人类视知觉，和联想感官的重要催化剂
选项：
A:对
B:错
答案:
4、多选题：
广告图形的装饰效果，是指图形符合（）和（）的要求，做到与广告视觉环境的统一协调，达到最佳的美化效果。
选项：
A:装饰艺术
B:商家喜好
C:经济利益
D:形式美的原则
答案:
5、判断题：
编排设计的内容重在展现主题思想，同时突出表现广告的中心，并增强消费者对广告内容的理解力
选项：
A:对
B:错
答案:
第六章 单元测试
1、多选题：
广告标题具有（ ）的功能
选项：
A:促进购买
B:点名主题
C:引起注意
D:加深印象
答案:
2、判断题：
直接行动式标题是含蓄地表明广告的主要内容或销售重点，间接传达商品主要信息
选项：
A:错
B:对
答案:
3、判断题：
广告标题是吸引消费者、引导消费者行为的重要手段，制作独特的广告标题是广告撰写的主要目的。
选项：
A:对
B:错
答案:
4、多选题：
广告正文的内容一般应包括（ ）等
选项：
A:性能特点
B:对消费者的利益承诺
C:企业的售后服务措施
D:商品品牌名称
答案:
5、判断题：
导语是紧接标题，对商品做简要介绍的文字部分，它主要在标题与正文之间起承上启下的作用
选项：
A:对
B:错
答案:
第七章 单元测试
1、多选题：
广告创意就是要将广告主题的诉求信息，从抽象的内容转化成为（）、（）艺术形象，从而让受众接受和欣赏。
选项：
A:具体的
B:无意义的
C:生动的
D:经济的
答案:
2、多选题：
具有新颖精神的广告创意，能赋予广告一定的（ ）和（ ）
选项：
A:震撼力
B:吸引力
C:生产力
D:消费力
答案:
3、判断题：
成功的广告创意在于他的想象力和独创性，是有鼓吹的力量，有说服力和感染力，敢于独辟蹊径不同凡响。
选项：
A:错
B:对
答案:
4、单选题：
广告的文字、图形避免（ ）、过分抽象，否则不利于信息的传达
选项：
A:直白
B:清晰
C:易懂
D:含糊
答案:
5、判断题：
广告中视听元素的组合要清晰准确的传达出广告主的诉求，把想要表达的内容能精准的传递到已定位消费群体中。
选项：
A:对
B:错
答案:
第八章 单元测试
1、多选题：
广告运作的内容包括（ ）
选项：
A:通过什么渠道说（WHERE）
B:说什么（WHAT）
C:怎样说（HOW）
D:对谁说（WHO）
答案:
2、单选题：
广告运作由广告代理公司负责具体执行，广告作品的发布则由（ ）负责完成。
选项：
A:广告设计
B:广告业主
C:广告媒介
D:广告传达
答案:
3、判断题：
无论何种形式的广告，其设计均具有一定的流程，该流程的完整和严谨有利于创意广告的产生
选项：
A:对
B:错
答案:
4、判断题：
确定核心创意后可以进行广告文案的撰写，广告文案的撰写要围绕产品的核心创意进行。
选项：
A:错
B:对
答案:
5、判断题：
广告设计必须通过一定的媒介或形式才能使广告信息由广告主向广告对象传递
选项：
A:对
B:错
答案:
第九章 单元测试
1、判断题：
科学、成功的广告是遵循心理学法则的，心理学对广告内涵的提升和广告信息的传播都有极大的帮助。
选项：
A:错
B:对
答案:
2、单选题：
联想从本义上讲是指由一种事物引起另一种事物的（ ）
选项：
A:对比
B:判断
C:联系
D:想象
答案:
3、判断题：
相对于理性广告而言，富有感性基调的广告更不能触碰大众消费者的情绪或情感反应
选项：
A:对
B:错
答案:
4、判断题：
在广告心理学中，想象被认为是人在头脑里对已储存的表象进行加工改造后，形成新形象的一个心理过程。
选项：
A:对
B:错
答案:
5、判断题：
广告作为一种商业推销手段，如果其传播手法过于直白或强硬，很容易使消费者产生心理上的反感
选项：
A:对
B:错
答案:
请先 ！