智慧树知到答案品牌管理：思维引导与案例解析最新答案

第三章 单元测试

1、单选题：
品牌标识进行有效传播的前提是（）。
选项：
A:色彩多样
B:造型美观
C:含义丰富
D:易于识别
答案:

2、单选题：
中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
选项：
A:蝙蝠
B:凤
C:麒麟
D:龙
答案:

3、多选题：
品牌标识的功能主要包括（）。
选项：
A:简约
B:识别
C:传播
D:审美
答案:

4、单选题：
星巴克品牌创立于（）年。
选项：
A:1951
B:1971
C:1961
D:1981
答案:

5、单选题：
麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。
选项：
A:黑色
B:金色
C:白色
D:红色
答案:

6、单选题：
品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。
选项：
A:Logo
B:实力
C:所在国
D:名称
答案:

7、多选题：
品牌标识设计的表现形式包括（）。
选项：
A:文图组合表现
B:具象图形表现
C:抽象图形表现
D:文字表现
答案:

8、判断题：
线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。（）
选项：
A:对
B:错
答案:

9、单选题：
2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。
选项：
A:中
B:京
C:冬
D:北
答案:

10、单选题：
花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。
选项：
A:彩虹
B:月亮
C:星星
D:太阳
答案:

第四章 单元测试

1、多选题：
品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
选项：
A:企业
B:产品
C:国家
D:品牌
答案:

2、单选题：
采用单一品牌战略的企业是（）。
选项：
A:大众
B:海尔
C:宝洁
D:三星
答案:

3、多选题：
宝洁旗下的洗发水品牌有（）。
选项：
A:潘婷
B:力士
C:飘柔
D:海飞丝
答案:

4、单选题：
（）是SK-II的主要竞争对手之一。
选项：
A:兰蔻
B:郁美净
C:玉兰油
D:大宝
答案:

5、单选题：
海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。
选项：
A:KKTV
B:卡萨帝
C:大松
D:统帅
答案:

6、单选题：
网易严选是（）。
选项：
A:无品牌无工厂
B:无品牌有工厂
C:有品牌有工厂
D:有品牌无工厂
答案:

7、单选题：
超市自有品牌一般是（）
选项：
A:无品牌战略
B:单一品牌战略
C:无生产品牌战略
D:品牌授权战略
答案:

8、判断题：
联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。（）
选项：
A:对
B:错
答案:

9、多选题：
无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。
选项：
A:OEM
B:ODM
C:OAM
D:OTM
答案:

10、单选题：
大中华区最大的出口商是（）。
选项：
A:鸿海
B:中国石油
C:格力
D:华为
答案:

第五章 单元测试

1、多选题：
定位理论的创立者是（）。
选项：
A:大卫 · 奥格威
B:杰克•特劳特
C:艾•里斯
D:叶茂中
答案:

2、多选题：
可以定位的有（）。
选项：
A:个人
B:商品
C:服务
D:公司
答案:

3、单选题：
海飞丝的品牌定位是（）。
选项：
A:去屑
B:时尚
C:柔顺
D:滋养
答案:

4、判断题：
产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）
选项：
A:对
B:错
答案:

5、单选题：
奥利奥是（）公司旗下品牌。
选项：
A:亿滋
B:达能
C:雀巢
D:卡夫
答案:

6、多选题：
阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。
选项：
A:淘宝
B:拼多多
C:天猫
D:聚划算
答案:

7、单选题：
香飘飘的定位思路是（）。
选项：
A:区域定位
B:档次定位
C:跟随定位
D:类别定位
答案:

8、单选题：
老板电器的定位思路是（）。
选项：
A:区域定位
B:跟随定位
C:情感定位
D:档次定位
答案:

9、单选题：
汉斯啤酒的主要销售区域是（）。
选项：
A:山西
B:河南
C:陕西
D:河北
答案:

10、单选题：
“你本来就很美”是（）品牌的广告语。
选项：
A:百雀羚
B:自然堂
C:欧莱雅
D:玉兰油
答案:

11、单选题：
立顿是来自（）的茶叶品牌。
选项：
A:德国
B:英国
C:美国
D:中国
答案:

12、判断题：
西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）
选项：
A:对
B:错
答案:

13、单选题：
“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。
选项：
A:品牌愿景
B:品牌精神
C:品牌定位
D:品牌理念
答案:

14、单选题：
习酒隶属（）集团公司。
选项：
A:茅台
B:西凤酒
C:五粮液
D:郎酒
答案:

15、判断题：
茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。
选项：
A:对
B:错
答案:

第六章 单元测试

1、单选题：
品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。
选项：
A:可以使消费者立即购买
B:可以提高技术实力
C:可以进入消费者的选择目录
D:可以形成重复购买
答案:

2、单选题：
对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。
选项：
A:中产消费者
B:目标消费者
C:高收入消费者
D:年轻消费者
答案:

3、多选题：
品牌知名度的评定指标有（）。
选项：
A:重复购买率
B:品牌识别率
C:品牌再现率
D:第一提及率
答案:

4、单选题：
提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。
选项：
A:自媒体传播
B:广告
C:策划事件营销
D:代言人代言
答案:

5、多选题：
电视广告时长最常见的规格是（）秒。
选项：
A:30
B:20
C:15
D:5
答案:

6、单选题：
一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。
选项：
A:优衣库
B:力士
C:三星
D:苹果
答案:

7、多选题：
通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。
选项：
A:从本土到国际
B:从亏损到盈利
C:无名到有名
D:杂牌到正牌
答案:

8、多选题：
事件营销可分成两大类型，分别是（）。
选项：
A:借势
B:“造事”
C:体育营销
D:娱乐营销
答案:

9、单选题：
FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。
选项：
A:阿里
B:联想
C:华为

D:腾讯
答案:

10、多选题：
提升品牌知名度的主要方法有（）。
选项：
A:投放适量广告
B:进入国际市场
C:策划事件营销
D:运用品牌代言人
答案:

第七章 单元测试

1、单选题：
每年一次开展名为“金字招牌”调查的是（）。
选项：
A:《第一财经周刊》
B:中央电视台
C:《财经》
D:凤凰卫视
答案:

2、单选题：
品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要（）。
选项：
A:做好细节
B:发展科技
C:财力支持
D:政策帮扶
答案:

3、单选题：
提升美誉度的第一着力点是（）。
选项：
A:广告
B:包装
C:价格
D:产品
答案:

4、单选题：
小米的线下销售店面名为（）。
选项：
A:小米有品
B:小米之家
C:小米有爱
D:小米旗舰店
答案:

5、多选题：
外在形象主要包括（）。
选项：
A:产品造型
B:产品包装
C:终端卖场
D:科技水平
答案:

6、单选题：
汽车的发明者是（）。
选项：
A:奥迪
B:宝马
C:奔驰
D:丰田
答案:

7、多选题：
塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。
选项：
A:血统最正
B:品质最优
C:开创最早
D:销量最大
答案:

8、多选题：
《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语。
选项：
A:“高品质”
B:“国家级”
C:“最高级”
D:“最佳”
答案:

9、单选题：
为汶川地震捐款1亿的企业是（）。
选项：
A:加多宝公司
B:王老吉公司
C:广药集团
D:万科公司
答案:

10、单选题：
护舒宝推出的微电影《第一次，不孤单》向（）表达了关爱。
选项：
A:留守女生
B:大学新生
C:留守儿童
D:新婚夫妻
答案:

11、单选题：
（）创始人杰夫 · 贝索斯，在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。
选项：
A:苹果
B:亚马逊
C:脸书
D:谷歌
答案:

12、单选题：
广告中多次重复品牌名的目的是提高（）。
选项：
A:忠诚度
B:知名度
C:美誉度
D:信誉度
答案:

13、单选题：
孩之宝是全球著名的（）品牌。
选项：
A:儿童服装
B:儿童食品
C:幼儿教育
D:玩具
答案:

14、单选题：
提出“向母乳致敬”的品牌是（）。
选项：
A:惠氏
B:巴拉巴拉
C:帮宝适
D:强生
答案:

15、多选题：
全球两大民用客机品牌是（）。
选项：
A:庞巴迪
B:空中客车
C:波音
D:法航
答案:

第八章 单元测试

1、单选题：
对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是（）。
选项：
A:反复购买
B:在用户眼中没有缺点
C:推荐给他人
D:一见钟情
答案:

2、单选题：
美国学者（）提出了4P理论。
选项：
A:波特
B:里斯
C:特劳特
D:麦卡锡
答案:

3、多选题：
品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度，能带来多种价值，包括（）。
选项：
A:提高销售渠道的拓展力
B:提高销售额和利润
C:降低营销成本
D:形成稳定的核心消费群体
答案:

4、单选题：
品牌失去忠诚顾客的首要原因是（）。
选项：
A:产品质量
B:价格变化
C:品牌广告
D:产品包装
答案:

5、单选题：
京东方的主要产品或服务是（）。
选项：
A:家用电器
B:液晶显示屏
C:中央处理器
D:网络销售
答案:

6、单选题：
因特色餐饮著称的航空公司是（）。
选项：
A:四川航空
B:南方航空
C:海南航空
D:厦门航空
答案:

7、多选题：
新媒体发展之前，口碑主要通过人际传播，特点是（）。
选项：
A:影响范围小
B:影响力度大
C:影响范围大
D:影响力度小
答案:

8、单选题：
百盛是来自（）的百货品牌。
选项：
A:美国
B:马来西亚
C:印尼
D:日本
答案:

9、多选题：
属于百胜集团的品牌有（）。
选项：
A:肯德基
B:小肥羊
C:星巴克
D:必胜客
答案:

10、多选题：
提升品牌忠诚度的主要思路有（）。
选项：
A:至诚的服务
B:稳定创新的产品
C:持续的沟通
D:较低的价格
答案:

第九章 单元测试

1、单选题：
海尔集团原名（）。
选项：
A:青岛空调器厂
B:青岛洗衣机厂
C:青岛电视机厂
D:青岛电冰箱厂
答案:

2、单选题：
本田公司最初的产品是（）。
选项：
A:拖拉机
B:电动车
C:摩托车
D:汽车
答案:

3、判断题：
只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。
选项：
A:对
B:错
答案:

4、多选题：
品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。
选项：
A:降低新品类的市场导入费用
B:有助于进入国际市场
C:新老品类形成协同效应，增加品牌价值
D:减少新产品进入市场的风险
答案:

5、单选题：
金利来品牌始创于（）。
选项：
A:上海
B:香港
C:台北
D:深圳
答案:

6、单选题：
上世纪90年代中期，中国空调市场销量第一的品牌是（）。
选项：
A:格力
B:奥克斯
C:美的
D:春兰
答案:

7、多选题：
茅台品牌曾推出过（）。
选项：
A:牛奶
B:红酒
C:啤酒
D:黄酒
答案:

8、多选题：
（）情况下，品牌不适合延伸。
选项：
A:品牌已具备较高的美誉度
B:品牌形象已经高度定位
C:新进入的市场竞争激烈
D:新产品和老产品在消费者认知上差异较大
答案:

9、单选题：
TCl品牌早期完成了从（）第一到彩电大王的完美蜕变
选项：
A:BB机
B:收音机
C:电话机
D:手机
答案:

10、判断题：
多芬和飘柔属于不同公司。
选项：
A:对
B:错
答案:

第十章 单元测试

1、单选题：
关于奥迪和迪奥两个品牌，正确的说法是（）。
选项：
A:不同类型产品，源自不同国家
B:相同类型产品，源自同一国家
C:不同类型产品，源自同一国家
D:相同类型产品，源自不同国家
答案:

2、单选题：
中国品牌海外建厂的先行者是（）。
选项：
A:OPPO
B:海尔
C:格力
D:小米
答案:

3、多选题：
品牌国际化存在多样化的形式，主要有（）。
选项：
A:收购国外品牌
B:跨国海外建厂
C:为国际品牌生产加工
D:品牌产品出口
答案:

4、多选题：
被雀巢公司收购的中国品牌有（）。
选项：
A:银鹭
B:徐福记
C:太太乐
D:娃哈哈
答案:

5、单选题：
2004年联想收购了美国（）公司的电脑业务。
选项：
A:NEC
B:富士通
C:IBM
D:摩托罗拉
答案:

6、单选题：
联想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。
选项：
A:创新
B:伟大
C:传奇
D:进取
答案:

7、单选题：
上汽集团兼并韩国双龙汽车最终失败的直接原因是（）。
选项：
A:国家政策问题
B:金融财务问题
C:人力资源问题
D:企业形象问题
答案:

8、单选题：
联想更换品牌logo的主要原因是（）。
选项：
A:国际化的需要
B:品牌延伸的需要
C:提高忠诚度的需要
D:多元化的需要
答案:

9、单选题：
（）可以针对不同的国家市场和受众，采取差异化的方案。
选项：
A:品牌广告
B:品牌标识
C:品牌英文名
D:品牌理念
答案:

10、单选题：
索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。
选项：
A:受众审美
B:消费特点
C:颜色禁忌
D:宗教信仰
答案:

第十一章 单元测试

1、多选题：
品牌危机可能带来的后果有（）。
选项：
A:降低品牌忠诚度
B:降低产品销量
C:降低品牌美誉度
D:降低顾客的信任
答案:

2、单选题：
共享单车的创始品牌是（）。
选项：
A:摩拜
B:hellobike
C:酷骑
D:ofo
答案:

3、单选题：
（）是企业天然的形象代言人
选项：
A:体育明星
B:娱乐明星
C:企业领导者
D:消费者
答案:

4、单选题：
新东方创始人（）因发表关于女性的不当言论使自己和企业的形象受损。
选项：
A:俞敏洪
B:吴晓波
C:王健林
D:李彦宏
答案:

5、多选题：
品牌危机产生的原因有（）。
选项：
A:企业运营管理存在较大漏洞
B:企业高层个人出现不当言行
C:产品、服务出现明显问题
D:广告传播有违受众接受
答案:

6、单选题：
（）是防止危机事件继续恶变的“第一法宝”。
选项：
A:公开信息
B:对内、对外统一口径
C:第一时间迅速反应
D:勇于承担责任
答案:

7、多选题：
品牌危机的外部相关方有（）。
选项：
A:基层员工
B:大众
C:媒体
D:消费者
答案:

8、判断题：
“黄金24小时”原则已不适应新媒体时代的品牌危机处理。（）
选项：
A:错
B:对
答案:

9、判断题：
黄小厨是国内著名影星黄渤创办的品牌。（）
选项：
A:对
B:错
答案:

10、判断题：
海底捞曾出现过严重的品牌危机事件。（）
选项：
A:错
B:对
答案:

第十二章 单元测试

1、多选题：
（）等法律中都有品牌保护的相关内容。
选项：
A:《电子商务法》
B:《广告法》
C:《商标法》
D:《产品质量法》
答案:

2、单选题：
中国的注册商标共分为（）类。
选项：
A:45
B:35
C:25
D:15
答案:

3、单选题：
（）是品牌保护的核心。
选项：
A:设计保护
B:包装保护
C:商标保护
D:产品保护
答案:

4、多选题：
保护性注册的一般思路有（）。
选项：
A:跨国注册
B:近似注册
C:完全注册
D:跨类注册
答案:

5、单选题：
海信HiSense商标在德国曾被（）抢注。
选项：
A:博世西门子
B:飞利浦
C:联合利华
D:爱立信
答案:

6、单选题：
全球销售额第一的奢侈品品牌是（）。
选项：
A:普拉达
B:路易威登
C:ZARA
D:爱马仕
答案:

7、多选题：
好域名的标准是（）。
选项：
A:含义明确
B:内涵丰富
C:方便识记
D:简约简单
答案:

8、判断题：
通过360buy.com、jingdong.com、jd.com三个域名都可以进入京东购物。
选项：
A:错
B:对
答案:

9、多选题：
企业进行产品保护的措施有（）。
选项：
A:提高产品的防伪技术
B:减少产品种类
C:提高消费者的防伪能力
D:企业依法打假
答案:

10、单选题：
全球最大的跨国日用品企业是（）。
选项：
A:汉高
B:宝洁
C:LV
D:联合利华
答案: