第一章 单元测试
1、判断题：
不做总统就做广告人的总统是富兰克林·罗斯福。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、多选题：
广告公司创作广告的标准是（ ）。
选项：
A:相关
B:单纯
C:独特
D:所有人喜欢
答案: 【相关;单纯;独特】
3、判断题：
广告主的标准是我们检验广告是否有效的标准。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
4、判断题：
广告的本质仍是致力于说服，在说服的过程中，广告的内涵仍是谄媚的，取悦和迎合都属于说服的一种，最终的指向都是消费行为的完成。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、多选题：
传统广告传播行为有哪些困境？（ ）
选项：
A:昂贵
B:低俗
C:模糊
D:低效
答案: 【昂贵;模糊;低效】
第二章 单元测试
1、多选题：
USP理论的主要原则有( )。
选项：
A:提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的
B:广告应着重赋予品牌更多感性利益
C:通过每则广告必须向顾客提出同一个主张
D:提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客
答案: 【提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的;通过每则广告必须向顾客提出同一个主张;提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客】
2、多选题：
USP理论的局限有（ ）。
选项：
A:没有强调产品的具体特征
B:随着产品的同质化越来越严重，其独特的主张越来越难以提炼
C:独特的主张易被模仿，进而失去独特性
D:从本质上来看，USP理论属于一种单向度的传播，将消费者置于被动接受的地位
答案: 【随着产品的同质化越来越严重，其独特的主张越来越难以提炼;独特的主张易被模仿，进而失去独特性;从本质上来看，USP理论属于一种单向度的传播，将消费者置于被动接受的地位】
3、单选题：
USP理论是在上世纪50年代初由（ ）提出的。
选项：
A:杰克·特劳特
B:克劳德·霍普金斯
C:罗瑟·里夫斯
D:唐·舒尔茨
答案: 【罗瑟·里夫斯】
4、判断题：
所谓独特利益诉求点就是指一个商品拥有满足消费者某一方面需求同时竞争对手又无法企及的特点。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
5、判断题：
在BOSE耳机的广告传播中，其主要是围绕“人生态度”这一USP展开的。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
第三章 单元测试
1、判断题：
定位理论的核心是“占领消费者的心智资源”。
选项：
A:错
B:对
答案:
2、单选题：
“品牌形象是一种长期战略”这一论断出自于（ ）理论。
选项：
A:整合营销传播理论
B:定位理论
C:USP理论
D:品牌形象理论
答案:
3、单选题：
品牌的内涵不包括（ ）。
选项：
A:品牌个性
B:品牌文化
C:品牌利益
D:品牌资产
答案:
4、单选题：
定位理论的提出者是（ ）。
选项：
A:杰克·特劳特
B:李奥·贝纳
C:罗瑟·里夫斯
D:大卫·奥格威
答案:
5、多选题：
整合营销传播理论中内容整合主要包括（ ）。
选项：
A:提供一个具有竞争力的利益点
B:建立一个突出的、整体的品牌个性，以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同
C:精确区隔消费者
D:确认目前消费者如何在心中进行品牌定位
答案:
第四章 单元测试
1、判断题：
大创意就是以一种高度凝练的方式呈现品牌价值发现的，能触及到品牌“灵魂”的创意。
选项：
A:对
B:错
答案:
2、判断题：
无限改进型产品主要靠品牌来驱动推广。
选项：
A:对
B:错
答案:
3、多选题：
广告创意的表现形式有（ ）。
选项：
A:故事情节
B:传播画面
C:代言人
D:广告文案
答案:
4、多选题：
下列属于有限改进型产品的是（ ）。
选项：
A:洗发水
B:可乐
C:啤酒
D:数码产品
答案:
5、单选题：
下列广告中属于非商业性广告的是（ ）。
选项：
A:产品广告
B:企业形象广告
C:劳务广告
D:公益广告
答案:
第五章 单元测试
1、判断题：
恐惧信息的传播是改变消费者态度的途径之一。
选项：
A:对
B:错
答案:
2、单选题：
广告的实质是（）。
选项：
A:销售
B:介绍企业
C:介绍产品
D:说服消费者
答案:
3、判断题：
不正当比较广告为广告伦理缺失的表现形式之一。
选项：
A:对
B:错
答案:
4、单选题：
在广告中恶意贬低竞争对手属于（ ）。
选项：
A:恶俗广告
B:虚假广告
C:新闻广告
D:不正当比较广告
答案:
5、判断题：
儿童广告只是利用儿童形象做广告，可以起到特殊的作用，因此不可能出现伦理问题。
选项：
A:错
B:对
答案:
第六章 单元测试
1、判断题：
网红直播带货即为短视频广告。
选项：
A:错
B:对
答案:
2、多选题：
短视频广告的问题在于（ ）。
选项：
A:短视频广告不能完整地传达品牌信息与广告诉求
B:存在暗箱操作，监测困难，实际达到的推广效果难以评估
C:创意不足，难以引起关注
D:短视频广告存在着滥用、低俗、侵权的一些乱象
答案:
3、判断题：
一镜到底的长图表现形式，关键是要在内容上必须不断设置悬念，才能有效引导读者继续阅读下去。
选项：
A:对
B:错
答案:
4、判断题：
UGC的全称为用户生成内容。
选项：
A:错
B:对
答案:
5、多选题：
传统的四大媒体包括（ ）。
选项：
A:电视
B:杂志
C:报纸
D:广播
答案:
第七章 单元测试
1、判断题：
传统广告媒体依然有很大的存在价值，只是在这种外部、内部、和市场环境的多重压力下，如何变局转型，如何创新，如何和互联网思维联系起来，才是传统广告媒体的出路。
选项：
A:错
B:对
答案:
2、多选题：
传统报纸广告的特点主要有（ ）。
选项：
A:易保存
B:覆盖面广
C:信息量大，说明性强
D:可重复阅读
答案:
3、多选题：
品牌们越来越喜欢将网红生产的内容在更多的渠道上去推广，主要是因为（ ）。
选项：
A:网红的影响力大
B:人性化地传达了品牌的关键营销信息
C:内容足够社交化
D:内容更加形象生动
答案:
4、判断题：
MCN模式是国外的网红经济运作方式，其本质就是一个多平台网络的产品形态。
选项：
A:对
B:错
答案:
5、多选题：
内容生产方的MCN机构包括（ ）。
选项：
A:平台类MCN
B:内容类MCN
C:营销类MCN
D:电商类MCN
答案:
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