智慧树知到答案市场营销（齐齐哈尔大学）最新答案

第三章 单元测试

1、单选题：
消费者的购买单位是个人或（    ）
选项：
A:单位
B:社会
C:集体
D:家庭
答案:

2、单选题：
大多数消费者只能根据个人好恶和（    ）做出购买决策。
选项：
A:感觉
B:能力
C:智慧
D:经验
答案:

3、单选题：

某种相关群体的有影响力的人物称为（    ）
选项：
A:“意见领袖”
B:“精神领袖”
C:“道德领袖”
D:“经济领导者”
答案:

4、单选题：
个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（    ）。
选项：
A:生理需要
B:社会需要
C:尊敬需要
D:安全需要
答案:

5、单选题：
马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（    ）
选项：
A:安全需要
B:尊敬需要
C:生理需要
D:社会需要
答案:

6、单选题：
消费者购买过程是消费者购买动机转化为（    ）的过程
选项：
A:购买意向
B:购买意志
C:购买心理
D:购买行动
答案:

7、单选题：
（    ）是指由于经验而引起的个人行为的改变。
选项：
A:信念
B:学习
C:动机
D:感觉
答案:

8、多选题：
消费者的信息主要有(　 　)等几个方面的来源。
选项：
A:商业渠道
B:公共渠道
C:实际体验
D:相关群体渠道
答案:

9、多选题：
产业用户购买中心是由(　  　)等人员组成。
选项：
A:影响者
B:信息控制者
C:实际使用者
D:决定者
E:采购者
答案:

10、判断题：
消费者对产品的期望用E表示，消费者使用产品后的可察觉性能用P表示，若E＝P，则消费者会满意。
选项：
A:错
B:对
答案:

11、判断题：
深度搭配购买是指转卖某类商品的中间商经销许多生产者的同类产品，即从深度上经销某类产品族。
选项：
A:错
B:对
答案:

12、单选题：
（     ）是指彼此无关的多类别、多品种的产品的购买行为。
选项：
A:广度搭配购买
B:混合搭配购买
C:独家搭配购买
D:深度搭配购买
答案:

13、判断题：
直接定购即政府的采购部门不经公开招标和议价合约，而是直接向某一厂商提出购买条件，要求生产者在规定时间内提供商品，而生产者则完全按照购买者的要求生产该项商品。
选项：
A:对
B:错
答案:

第四章 单元测试

1、判断题：
市场预测是掌握市场供需变化动态的一门科学，是减少与避免市场风险的有力手段，是做出正确经营决策的基础。
选项：
A:对
B:错
答案:

2、单选题：
（   ）就是运用各种信息和预测技术，对影响市场供求的各种因素及其变化进行分析与推断，以确定商品供求的变化和发展趋势。
选项：
A:市场预测
B:市场调查
C:定量预测
D:定性预测
答案:

3、判断题：
市场预测是企业制定经营计划的重要依据。
选项：
A:错
B:对
答案:

4、多选题：
市场预测的类型按空间层次可分为：（     ）。
选项：
A:狭义市场预测
B:国际市场预测
C:国内市场预测
D:广义市场预测
答案:

5、多选题：
定性预测法主要靠人们的经验和综合判断能力在市场调查的基础上进行预测，主要方法有：（     ）。
选项：
A:特尔菲法
B:主观概率法
C:经销人员判断法
D:历史类比法
答案:

6、判断题：
德尔菲法是一种通过发函询问的方式进行预测的方法。
选项：
A:对
B:错
答案:

7、判断题：
销售人员估计法是指召集本企业的销售人员（包括经销、代销、分支机构的销售人员），由他们对自己负责销售的地区（或产品）的下期的销售额作出估计，然后进行汇总，作出销售预测。
选项：
A:错
B:对
答案:

8、判断题：
主观概率法是近年来发展起来的一种新观点，由于主观概率理论可解决许多客观概率无法说明的现实问题，所以它得到了越来越广泛的接受。
选项：
A:对
B:错
答案:

9、判断题：
简单平均法是指把企业过去几个时期实际销售数的算术平均值，作为下一时期的预测值。
选项：
A:对
B:错
答案:

10、判断题：
移动平均法考虑数据的近期性，采取逐步推移，逐段平均的方法，以提高预测的精确度。
选项：
A:错
B:对
答案:

11、判断题：
在企业营销工作中，无论什么时候都应该先做市场调查。
选项：
A:错
B:对
答案:

12、判断题：
通过探索性调研主要可以发现问题在哪儿。
选项：
A:错
B:对
答案:

13、判断题：
通过因果性调研可以查明调查项目不同要素之间的关系。
选项：
A:对
B:错
答案:

14、判断题：
在运用观察法进行调查过程中，观察者不应该与被观察者接触。
选项：
A:对
B:错
答案:

15、判断题：
深度访谈法是一种结构化的调查方法。
选项：
A:错
B:对
答案:

16、判断题：
电话调查是调查成功率较高的调查方法。
选项：
A:错
B:对
答案:

17、判断题：
邮寄调查是的问卷回收率较高。
选项：
A:对
B:错
答案:

18、判断题：
调查问卷主要包括标题、前言、正文及结尾等部分。
选项：
A:错
B:对
答案:

19、判断题：
在调查问卷中尽量使用专业词汇，可以使调查问卷更科学。
选项：
A:对
B:错
答案:

20、判断题：
在市场调查报告中引用他人资料，要加以注释、说明。
选项：
A:对
B:错
答案:

第五章 单元测试

1、判断题：
市场细分这一概念的提出是现代营销思想和策略的一次革命，对企业营销实践起到了巨大作用。
选项：
A:对
B:错
答案:

2、判断题：
市场细分有利于企业发现和开拓新的市场机会，以形成新的目标市场。
选项：
A:对
B:错
答案:

3、判断题：
目标市场即企业决定进入，并为之服务的细分市场。
选项：
A:对
B:错
答案:

4、判断题：
交叉细分法（又称双指标针细分法）即按两个交叉控制的市场细分标准将整体市场划分成若干子市场。细分后的子市场数等于两个细分标准档次数的和。
选项：
A:对
B:错
答案:

5、判断题：
立体细分法（又称三维细分法）即按三个交叉控制的市场细分标准将整体市场划分成若干子市场。细分后的子市场数等于三个细分标准档次数的连乘积。
选项：
A:对
B:错
答案:

6、判断题：
目标市场是企业的服务对象，是企业有能力满足的部分需求，并有竞争优势。
选项：
A:错
B:对
答案:

7、判断题：
在目标市场范围内，对企业的产品有现实的和潜在的购买能力，并不断发展。
选项：
A:对
B:错
答案:

8、判断题：
市场专业化型就是企业生产不同的产品，去满足某一固定顾客群的需要。
选项：
A:错
B:对
答案:

9、判断题：
产品/市场选择型就是企业生产不同的产品，选择性地去满足不同顾客群的需要。这些细分市场之间并没有明显的联系，但每个都存在良好的经营机会。
选项：
A:对
B:错
答案:

10、单选题：
20世纪60年代以后，随着软饮料市场竞争的加剧，特别是“百事可乐”和“七喜”的异军突起，“可口可乐”独霸市场的局面受到剧烈的冲击，可口可乐公司不得不放弃长期实行的（   ）策略，这说明这种策略对一个企业来说一般不宜长期采用。
选项：
A:无差异营销策略
B:集中营销策略
C:市场细分
D:差异营销策略
答案:

11、判断题：
市场定位策略实质上是一种竞争策略，显示了一种产品与其他企业同类产品间的竞争关系，是企业在已经确定的目标市场上如何处理与其他企业竞争关系的基本思路。
选项：
A:对
B:错
答案:

12、判断题：
市场定位策略有“针锋相对式”定位策略、“另辟蹊径式”定位策略、“品牌”定位。
选项：
A:对
B:错
答案:

13、判断题：
市场定位的依据有根据属性和利益定位、根据价格和质量定位、根据使用的用途定位、根据产品的档次定位、根据使用者类型定位、根据竞争的需要定位。
选项：
A:对
B:错
答案:

第六章 单元测试

1、单选题：
质量属于整体产品（  ）部分。
选项：
A:形式
B:核心
C:核心与形式
D:扩增
答案:

2、单选题：
企业扩大产品组合的广度即（    ）产品线，形成（    ）经营。
选项：
A:减少 规模
B:减少 多种
C:增加 规模
D:增加 多角化
答案:

3、单选题：

战略业务单位是低市场增长率和高相对市场增长率时属于（  ）。
选项：
A:瘦狗型
B:明星型
C:金牛型
D:问号型
答案:

4、单选题：

在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（    ）。
选项：
A:多品牌策略
B:产品延伸策略
C:扩大产品组合策略
D:产品差异化策略
答案:

5、单选题：
成熟期新产品策略主要突出一个（  ）字。
选项：
A:短
B:快
C:改
D:转
答案:

6、单选题：
对于成熟期的产品，企业宜采用（   ）。
选项：
A:差异性市场营销
B:集中性市场营销
C:大量市场营销
D:无差异性市场营销
答案:

7、单选题：
企业利润最高是在产品生命周期的（    ）。
选项：
A:衰退期
B:成熟期
C:介绍期
D:成长期
答案:

8、单选题：
一个企业将其所生产的各种不同的商品,在包装外形上采用相同的图案,相近的颜色,体现出共同的特征,这是（  ）包装策略。
选项：
A:再使用包装策略
B:组合包装策略
C:等级包装策略
D:类似包装策略
答案:

9、单选题：
适用新用途，满足新需要，采用新材料，新原理，新技术，使原有的产品的性能有飞跃性提高的产品是（   ）
选项：
A:改进新产品
B:仿制新产品
C:换代新产品
D:全新新产品
答案:

10、判断题：
包装的基本目的是促销。
选项：
A:错
B:对
答案:

第七章 单元测试

1、单选题：
（    ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能（如推销、储存、服务）。
选项：
A:季节折扣
B:现金折扣
C:职能折扣
D:数量折扣
答案:

2、单选题：
企业制定当期利润最大化这一定价目标必须充分了解（    ）。
选项：
A:需求和成本
B:现金流量
C:投资回报率
D:市场占有率
答案:

3、单选题：
随行就市定价法最适用于（    ）。
选项：
A:异质产品
B:无形异产品
C:同质产品
D:工业品
答案:

4、单选题：
按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（ ）定价法。
选项：
A:认知价值
B:成本加成
C:

目标

D:诊断
答案:

5、单选题：
已知某企业某种产品的单位总成本7元，若成本加成率为25%，采用成本加成法计算其售价为（  ）元。
选项：
A:12.5
B:8
C:13.3
D:8.75
答案:

6、判断题：
声望定价策略属于心理定价策略的一种。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案:

7、判断题：
面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案:

8、单选题：
某电视机厂生产电视机，本年实际销售额为900万元，而本年度市场电视机总销售为6000万元，如果同行业中最大竞争对手的市场占有率为20%，则本企业的相对市场占有率为（ ）
选项：
A:133.3%
B:75%
C:0.75
D:1.33
答案:

9、单选题：
一款新推出的零食其定价为9.99元，这种产品的定价策略为_______
选项：
A:尾数定价法
B:功能定价法
C:声望定价法
D:整数定价法
答案:

10、判断题：
现代企业的定价目标就应单纯的以追求利润为目标。
选项：
A:对
B:错
答案:

11、判断题：
从产品成本角度看，商品的最低价格取决于这种商品的成本费用，包括它的生产成本、销售成本、及储运成本等因素。
选项：
A:对
B:错
答案:

12、判断题：
在完全竞争条件下，卖主“订价自由”程度很少，一般不能采取变更价格的策略，只能通过提高生产效率，降低费用，使企业产品的平均总成本低于市场价格，才能取得更大的利润。
选项：
A:对
B:错
答案:

13、判断题：
完全垄断的企业巨头对影响国计民生的产品不能随意定价。
选项：
A:对
B:错
答案:

第八章 单元测试

1、单选题：
CIS战略是近年来国际上十分流行的一种（    ）战略。
选项：
A:企业形象
B:企业识别系统
C:市场营销
D:市场竞争
答案:

2、单选题：
（ ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
选项：
A:产品
B:定价
C:促销
D:分销
答案:

3、单选题：
人员推销活动的主体是（ ）。
选项：
A:推销条件
B:推销人员
C:推销市场
D:推销品
答案:

4、单选题：
促销本质上是一种（    ）的活动。
选项：
A:寻找顾客
B:出售商品
C:建立良好关系
D:沟通信息
答案:

5、单选题：
消费品市场营销的主要促销工具通常是（ ）
选项：
A:销售促进
B:人员推销
C:广告
D:宣传
答案:

6、判断题：
在各种促销方式中，营业推广适用于品牌忠诚性较弱的消费者。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案:

7、判断题：
与其他促销方式比较，营业推广有三个不同的特点，即直接沟通、培养感情和反映迅速。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案:

8、判断题：
企业在进行促销活动的时候应该秉承多多益善的原则，做的越多越好。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案:

9、判断题：
拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。
选项：
A:错
B:对
答案:

10、判断题：
针对处于衰退期的产品，企业在进行广告投放的时候，只需保持在提醒水平，运用少量广告保持老顾客的记忆
选项：
A:错
B:对
答案:

第九章 单元测试

1、单选题：
分销渠道的结构，大体可分为几种，哪一种是错误的（      ）。
选项：
A:生产者—零售商—消费者
B:生产者—零售商—批发商—消费者
C:生产者—消费者
D:生产者—批发商—零售商—消费者
答案:

2、单选题：
向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（　　）。
选项：
A:批发
B:代理
C:零售
D:直销
答案:

3、单选题：
经营的产品线较为狭窄，但产品的花色品种较为齐全。这是（  ）的主要特点。
选项：
A:超级市场
B:便利店
C:专业店
D:百货店
答案:

4、多选题：
分销渠道不包括（    ）。
选项：
A:中间商
B:生产者
C:辅助商
D:供应商
E:消费者或用户
答案:

5、多选题：
市场营销渠道包括某种产品供产销过程中的所有有关企业和个人，比如（    ）。
选项：
A:辅助商
B:消费者或用户
C:生产者
D:供应商
E:中间商
答案:

6、判断题：
O2O需要解决的核心问题：打通消费者体验。
选项：
A:对
B:错
答案:

7、判断题：
专营性营销渠道策略的最显著特点是具有专一性。
选项：
A:对
B:错
答案:

8、判断题：
消费者主要利用便利店做“填充”式采购。
选项：
A:错
B:对
答案:

9、判断题：
高档选购品或特殊品较为适宜采用密集分销策略。
选项：
A:对
B:错
答案:

10、判断题：
产品的技术复杂程度越高越应采用短渠道。
选项：
A:错
B:对
答案: