第一章 单元测试
1、单选题：
市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )。
选项：
A:
中国
B:
欧洲
C:
美国
D:
日本
答案: 【
美国
】
2、单选题：
市场营销学第二次“革命”的标志是提出了( )的观念。
选项：
A:
推销观念
B:
社会市场营销观念
C:
大市场营销观念
D:
产品观念
答案: 【
大市场营销观念
】
3、单选题：
在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( )。
选项：
A:
明星类战略业务单位
B:
问号类战略业务单位
C:
现金牛类战略业务单位
D:
狗类战略业务单位
答案: 【
现金牛类战略业务单位
】
4、判断题：
企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团，经营单一事业的企业，一般只有公司战略和业务单位战略。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、单选题：
市场营销的核心是（ ）。
选项：
A:分配
B:消费
C:交换
D:生产
答案: 【交换】
6、单选题：
某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。
选项：
A:
市场开发
B:
市场渗透
C:
多种经营
D:
产品开发
答案: 【
多种经营
】
7、判断题：
明星类业务具有高市场增长率和低市场份额的特点。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
8、判断题：
市场的发展是一个由消费者决定，而不是由生产者推动的动态过程。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
第二章 单元测试
1、单选题：
企业经营决策的前提是（ ）。
选项：
A:
预测
B:
调研
C:
信息
D:
探索
答案: 【
预测
】
2、单选题：
原始资料又称一手资料或直接资料，它是由（ ）为了解决现有问题而去专门收集的资料。
选项：
A:专业营销调研公司
B:企业内部知情人
C:调研人员
D:企业外部知情人
答案: 【调研人员】
3、单选题：
多变量统计技术是包括分析（ ）或（ ）以上变量间关系的各种技术。
选项：
A:一个
B:三个
C:两个
D:四个
答案: 【两个】
4、单选题：
在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用（ ）效果最好。
选项：
A:市场试验法
B:德尔菲法
C:购买者意向调查法
D:销售人员意见调查法
答案: 【市场试验法】
5、多选题：
企业内部来源可以分为（ ）
选项：
A:组织机构
B:本人卷宗
C:文献资料
D:企业外部知情人
E:企业内部知情人
答案: 【本人卷宗;企业内部知情人】
6、多选题：
观察法一般分为（ ）
选项：
A:访问观察法
B:痕迹观察法
C:直接观察法
D:行为记录法
E:间接观察法
答案: 【痕迹观察法;直接观察法 ;行为记录法】
7、判断题：
因果关系调研可以说明某些现象或变量之间的相互关联，但要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化，就需要描述性调研。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
8、判断题：
二手资料来源于企业内部和外部两个渠道。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
9、判断题：
拦截访问较入户访问有更大灵活性，可以深入获得较多资料。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
10、判断题：
任何一个营销问题都要涉及一组变量，而营销调研人员主要对其中的一个感兴趣，他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫作自变量。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
第三章 单元测试
1、单选题：
企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解( )。
选项：
A: 竞争者
B:技术创新
答案:
2、单选题：
竞争策略的核心问题是( )。
选项：
A:企业的竞争优势
B:竞争对手的反应
C:市场竞争环境
D:企业在市场上的相对地位
答案:
3、多选题：
企业生产和销售产品的过程中，( )是企业本身可以控制的因素。
选项：
A:消费者需求
B:产品
C:定价
D:分销渠道(地点)
E:促销
答案:
4、单选题：
需求偏好差异的存在是( )的客观依据。
选项：
A:市场细分
B:产品
C:价格
答案:
5、多选题：
企业采用差异性营销战略时( )。
选项：
A:能有效提高产品的竞争力
B:要进行市场细分
C:具有最好的市场效益保证
D:以不同的营销组合针对不同的细分市场
答案:
6、多选题：
细分消费者市场的因素包括( )。
选项：
A:人口细分
B:心理细分
C:行为细分
D:地理细分
答案:
7、判断题：
公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一战略群体的公司。
选项：
A:对
B:错
答案:
8、判断题：
市场主导者欲扩大市场份额时应考虑营销组合和反垄断法两项因素。
选项：
A:错
B:对
答案:
9、判断题：
市场细分是20世纪60 年代中期美国市场营销学家温德尔·斯密提出的。
选项：
A:错
B:对
答案:
10、判断题：
实行无差异营销战略的企业把整体市场看作一个大的目标市场。
选项：
A:对
B:错
答案:
第四章 单元测试
1、单选题：
资生堂生产的护肤品有针对保湿的，美白的和抗皱的，说明了。
选项：
A:产品组合的深度
B:产品组合的关联性
C:产品组合的一致性
D:产品组合的宽度
答案:
2、单选题：
一套GIORGIO ARMANI的西装定价上万元，属于。
选项：
A:尾数定价
B:声望定价
C:参照定价
D:整数定价
答案:
3、单选题：
分销渠道中的不同层次使用中间商数目的多少是指分销渠道的。
选项：
A:长度
B:关联度
C:宽度
D:深度
答案:
4、单选题：
下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。
选项：
A:生产集中、消费分散的产品
B:单价低、体积小的日常用品
C:技术性强、价格昂贵的产品
D:处在成熟期的产品
答案:
5、单选题：
消费品最重要的促销手段是（ ）。
选项：
A:广告
B:公共关系
C:营业推广
D:人员推销
答案:
6、判断题：
消费者愿意支付货币来购买产品，不是因为它是什么，而是因为它有什么用。
选项：
A:对
B:错
答案:
7、判断题：
产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感，因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。
选项：
A:错
B:对
答案:
8、判断题：
顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。
选项：
A:对
B:错
答案:
9、判断题：
生产者先将商品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客，这种渠道是3层渠道。
选项：
A:错
B:对
答案:
10、判断题：
促销的作用在于传递信息、提供情报。
选项：
A:对
B:错
答案:
第五章 单元测试
1、单选题：
国际市场营销的关键性因素是能否跨越异国的( )，把企业文化溶入所在国的文化中。
选项：
A:
技术障碍
B:
文化障碍
C:
营销战略
D:
市场需求
答案:
2、多选题：
以注重（ ）共同利益为中心的整合营销，具有整体性与动态性特征，企业把与消费者之间交流、对话、沟通放在特别重要的地位。
选项：
A:
社会
B:
经销商
C:
员工
D:
顾客
E:
企业
答案:
3、多选题：
关系营销认为企业营销乃是一个与（ ）发生互动作用的过程。
选项：
A:
供应者
B:
政府机构和社会组织
C:
消费者
D:
分销商
E:
竞争者
答案:
4、多选题：
在以下类型中，属于国际市场营销发达形式的有( )。
选项：
A:
被动的市场营销
B:
固定的国际市场营销
C:
偶然的国际市场营销
D:
完全的市场营销
E:
联系的市场营销
答案:
5、判断题：
国际营销企业往往选择那些交易成本较低的市场作为目标市场。
选项：
A:对
B:错
答案:
6、判断题：
国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家，从事跨国界的生产经营活动，以全球性市场化营销为手段，以目标市场的国际化发展为战略方针，在世界范围经营企业产品、技术、服务和信誉的跨国营销活动。
选项：
A:错
B:对
答案:
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